لیز تراس که به شدت به عنوان رهبر بعدی حزب محافظه کار گفته می شود، مایل است وارد شود. ووگ. ما این را می دانیم زیرا او از وزیر اول اسکاتلند، نیکولا استورجن، پرسید که چگونه در کنفرانس آب و هوای Cop26 در نوامبر گذشته، چگونه این کار را انجام دهد. استورجن گفت که تراس زمانی که به او گفت دو بار صفحات آن را درست کرده است، «کمی به نظر می رسید که یک زنبور را بلعیده است».
“این واقعاً به نظر خودم می آید، اما قصد ندارم… فقط با من مصاحبه شده است ووگهمانطور که شما انجام می دهید … این اصلی ترین چیزی بود که او می خواست با من صحبت کند – او می خواست بداند چگونه او می تواند وارد شود ووگ”استورجن هفته گذشته در یک رویداد حاشیه ای در ادینبورگ گفت.
این بحث ممکن است در آن زمان نسبتاً خنثی بوده باشد، اما پخش عمومی آن رابطه پرتنش بین این دو را تأیید کرد – یکی از قبل از نظر سیاسی قدرتمند و دیگری در آستانه تبدیل شدن به چنین چیزی است. در اوایل هفته، تراس رهبر حزب ملی اسکاتلند را یک “توجه جویانه” خطاب کرده بود و به یک نفر در اکستر گفته بود که “بهترین کار با نیکولا استورجن نادیده گرفتن او است”.
اما این سوال را مطرح می کند: چرا پذیرش یا عدم پذیرش مجله 130 ساله برای سیاستمداران مهم است؟ و در مورد چیست Vogue’s ارتقای تصویری که چهره‌های سیاسی را در دو سوی اقیانوس اطلس قرار می‌دهد؟
جیمز اشنایدر، مدیر سابق ارتباطات جرمی کوربین (که صفحات GQ)، یک داستان مجله و جلد آن ممکن است به افرادی خارج از حوزه پیام رسانی معمولی برسد. به مدت یک ماه در گردش می ماند و مدت بیشتری در اطراف می ماند.
او می گوید: «این نکته مثبت است. “خطر منفی این است که احمقانه، بی‌معنا، غیر قابل لمس به نظر برسد یا به روشی خاص غیرقابل‌توجه باشد.” وقتی کوربین ظاهر شد GQبه گفته اشنایدر، تیم او بر لباس های خیابانی اصرار داشتند. «معمولاً، مجله سعی می‌کند مردم را به شیوه‌ای متعارف باحال و از نظر مصرف‌کننده مشتاق جلوه دهد. این حال و هوای جرمی نیست و ما نمی‌خواستیم آن روز با کفش‌های گوچی 900 کویی شبیه به بیرون رفتن او باشد.
اما، او می‌گوید، جای تعجب نیست که تراس بخواهد یک نمایش در آن برگزار کند Vogue’s صفحات لیز تراس بسیار اینستاگرام است، بنابراین مطمئن هستم که او آن را دوست خواهد داشت. و من مطمئن هستم که اگر او می خواهد وارد شود ووگ بعد از سپتامبر او خواهد بود. او سعی خواهد کرد بهترین لباس های خانم تاچر را در هر مجله ای که دوست دارد بازسازی کند.
آ ووگ گسترش می تواند بحث انگیز باشد. لیز تیلبریس، که مدیریت هر دو بریتانیا را بر عهده داشت ووگ و ایالات متحده هارپرز بازار، با اشاره به اینکه تصویر دوست داشتنی می تواند روی پیانوی آنها بنشیند، سوژه های افراد مشهور را تشویق می کرد.
ترزا می برای آمریکایی ها نشسته بود، نه انگلیسی ها، ووگ و پس از اینکه قبلاً به دلیل پوشیدن شلوار چرمی قهوه ای 1000 پوندی مورد انتقاد قرار گرفته بود، مد را کاهش داد.
در ایالات متحده، کامالا هریس، معاون رئیس‌جمهور آمریکا در حین مبارزات انتخاباتی در سال 2020 برای عکسبرداری ژست گرفت. او با کتانی مشکی و شلوار کاپری با کفش‌های کتانی Converse، ظاهراً از عکس روی جلد راضی نبود و از دستیاران پرسید: ووگ رهبر جهان دیگری را اینگونه به تصویر بکشید؟» یک ایالات متحده ووگ سخنگوی گفت که ویراستاران احساس کرده اند که این تصویر “طبیعت معتبر و قابل دسترس” هریس را به تصویر می کشد.
برخی از آنها – از جمله تونی و چری بلر، و دیوید و سامانتا کامرون – ابراز نگرانی نمی کنند که خوانندگان بازار بالا با پیامی که می خواهند ارسال کنند همخوانی ندارد. برخی، مانند هیلاری کلینتون، در ابتدا پذیرفتند (زمانی که پس از ماجرای لوینسکی به عنوان بانوی اول مصمم معرفی شد) و بعداً در زمان نامزدی، مجله را رد کردند.
میشل اوباما در سال های 2009، 2013 و 2016 پذیرفته شد. لورا بوش، باربارا بوش، نانسی ریگان و ملانیا ترامپ هرگز به عنوان بانوی اول روی جلد ظاهر نشدند. گفته می شود که ترامپ برای بلعیدن آن سخت بوده است. او در سال 2005 موفق شده بود، اما نه پس از انتخاب همسرش.
ملانیا مدعی شد پس از اینکه جانشین او، جیل بایدن، در اوایل سال جاری روی جلد قرار گرفت ووگ “تعصب” بود. او با اسنایپ گفت: «آنها دوست دارند و دوست ندارند، و این خیلی واضح است.
اما محاسبات، در هر دو طرف معامله، پیچیده است. استفانی وینستون ولکوف، آمریکایی سابق ووگ کارمندی که مسئول نشست پر زرق و برق Met Ball آنا وینتور سردبیر شد، بعداً مشاور ترامپ در کاخ سفید شد قبل از اینکه به طور گسترده از نقش دوم در یک کتاب انصراف دهد. ملانیا و من. او گفت که این مجله دیگر فقط دنبال ستاره های سینما و بانوان اول نیست: آن رهبران جهانی می خواهد.
او می‌گوید: «درست مانند Met Ball، دعوت‌نامه معمولاً از مجله می‌آید، نه برعکس. اما، وینستون وولکاف هشدار می دهد، “مجله می داند که می خواهد با چه کسی و چرا مصاحبه کند”.
امی اودل، نویسنده بیوگرافی اخیر وینتور، به جلد اخیر بانوی اول اوکراین، اولنا زلنسکا، اشاره می کند که انتقاد مفسران محافظه کار را برانگیخت. او می گوید که این واکنش “از قدرت برند صحبت می کند”.
“ووگ هنوز هم ارتباط فرهنگی زیادی دارد و آنها هنوز به اندازه کافی برای تولید تصاویر با کیفیت سرمایه گذاری می کنند. “دسترسی آنها بسیار خوب است زیرا آنها قطعات مثبت می نویسند، عکس های زیبا می گیرند و به آنها فضایی می دهند تا مردم آنا را بخواهند و به طور فزاینده ای، [British editor] مهر تأیید ادوارد انینفول.»
و این یک خیابان دو طرفه است. پس از انتشار شایعاتی مبنی بر اینکه وینتور برای سفیر ایالات متحده در بریتانیا در سال 2013 نامزد شده است – پستی که محقق نشد – میشل اوباما موسسه لباس وینتور را در موزه متروپولیتن نیویورک افتتاح کرد. “آنها [the Obamas] اودل می‌گوید: احساس می‌کردند که داستان سفارت او به هم خورده است و می‌خواستند از او حمایت کنند.
اما تفاوت های ظریفی نیز برای مبادله وجود دارد. ویژگی‌های سیاسی در مجله دیگر اعتبار مد را برای هر ظاهری قائل نمی‌شود و مشخصات زلنسکا به سختی از لباس‌های او نام می‌برد، که در این شرایط ظاهری زیبا به نظر می‌رسید. اودل می گوید: «آنها رویکرد خود را تکامل داده اند و سیاستمداران در حال ارزیابی مجدد اپتیک حضور در یک مجله مد هستند.
ایو مک سوینی، که ویرایشگر ویژگی های بریتانیا بود ووگ و کارگردان برجسته در نسخه آمریکایی، می‌گوید: «نیکولا استورجن درست زمانی که گفت وارد ووگ با درخواست – شما معمولاً راه خود را برای ورود به صفحات آن لابی نمی کنید.
به نظر می رسد تجارت اسب و مشاوره تا این حد ادامه دارد. گاهی اوقات انتخاب هایی برای به یاد ماندن رویدادهای عمومی در پرونده عمومی انجام می شود – یک دولت جدید، یک تولد سلطنتی، یا بازنشستگی یک ستاره تنیس (سرنا ویلیامز خبر بازنشستگی خود را به ووگ).
در این مبادلات احساسی وجود دارد که مجله مد جنبه ای از تداوم را ارائه می دهد که حوزه سیاسی به تنهایی نمی تواند آن را جمع کند. مک‌سوینی که روی جذب اعضای دولت‌های بلر، کامرون و می کار می‌کرد، می‌گوید: «چیزی که جالب است، افزایش تمایل به حضور است. ووگ.
من متوجه شدم که بریتانیایی‌ها اغلب بسیار بداخلاق بودند و نگران بودند که دیده شدن در این نوع بافت نخبه‌گرایانه ممکن است به آنها آسیب برساند. میگم برو دنبالش! اگر جالب و تاثیرگذار هستند، می خواهیم در مورد آنها بخوانیم ووگو چرا یک پرتره عالی که برای ابدیت در هر جستجوی گوگل ظاهر می شود، نداشته باشید؟
اما، او می‌افزاید: «در مورد دیدن لیز تراس در صفحات مجله، این یک ابزار روابط عمومی برای او نیست. او باید منتظر بماند و ببیند که آیا کادرهای مناسب را برای سردبیران علامت می‌زند، که ممکن است هرگز اتفاق نیفتد.»
منبع: https://www.theguardian.com/politics/2022/aug/13/why-politicians-cant-resist-striking-a-pose-in-vogue
