پاتریک کلی – آمریکایی در پاریس – WWD

یادداشت سردبیر: WWD در طول این هفته از طریق آرشیو Fairchild به برخی از طراحانی که طی سال‌ها با آنها مصاحبه کرده و نمایه کرده است، به همراه عکس‌های مجموعه‌هایشان نگاه می‌کند. در روز سه‌شنبه، این مجموعه دو مورد را به نمایش می‌گذارد: این 15 ژانویه 1988، مصاحبه با پاتریک کلی در پاریس و 16 اکتبر 1968، مصاحبه با جورجیو دی سنت آنجلو در نیویورک. (توضیح: مقاله با استفاده از سبک WWD در آن زمان که به شدت به حروف بزرگ، بیضی و حروف پررنگ متمایل بود، تکثیر شده است.)

پاریس – هنگامی که پاتریک کلی حقوق جهانی لباس های آماده زنانه خود را در 30 ژوئن به وارناکو فروخت، به آنچه که او آن را تعطیلات می نامد رفت. «تعطیلات شامل گردآوری یک مجموعه مد 65 تکه و نمایش آن در یک گردباد سه هفته ای بود.

کلی می گوید: «آنها مجبور بودند جلوی من را بگیرند. “اگر تلاش می کردم نمی توانستم جلوی خودم را بگیرم.” حتی با وجود امنیت مالی پرقدرت پشت سرش، کلی – که یک تخت زیر میز طراحی استودیو خود نگه می دارد – در زمین پر تب کسی که هنوز صورتحساب ها را پرداخت می کند کار می کند.

از زمانی که برگدورف گودمن دو سال پیش، لباس‌های پارچه‌ای نخی بریده شده از اولین مجموعه خود را در پنجره‌های خیابان پنجم خود به نمایش گذاشت، rtw بازیگوش و رابطهی او با نظرات تحسین‌آمیز مشتریان آمریکایی مواجه شد.

لباس ها فوراً او را به یک طراح سرگرم کننده تبدیل کردند. آنها خوش قلب و – برای پوشاک فرانسوی – گران نبودند. این جایگاهی است که او سعی دارد آن را گسترش دهد. او که در میان ساخت و ساز در نمایشگاه جدیدش ایستاده است، می‌گوید: «می‌دانم که به لباس‌های خندان معروف هستم، اما من همه چیز را درست می‌کنم.»

امروزه، کلی در نقطه‌ای قرار دارد که بسیاری از خریداران آمریکایی از نزدیک آن را تماشا می‌کنند. وارناکو توانسته است مشکلات تولید را برطرف کند و به رفع مشکلات اندازه که در ایالات متحده داشت کمک کرده است و کلی توانسته دامنه خود را گسترش دهد. نتیجه، مجموعه پیچیده‌تر و متنوع‌تر پاتریک کلی است، اما خریداران نگران هستند که او چشم مشتری خود را از دست بدهد و این خط خیلی گران شده است.

سیدنی باخمن، معاون رئیس و مدیر مد در Bergdorf’s، نیویورک، می گوید: “به نظر می رسد وارناکو او را به سمت پوشاک بهتر سوق می دهد.” او می‌گوید مجموعه بهار و تابستان 88 او با کیفیت بالا و «بهترین کاری بود که او تا به حال انجام داده است، اما قیمت‌ها دو برابر محدوده معمول او بود. او می افزاید: «هر چقدر هم که خوب است، آماده رفتن به کنار اونگارو و والنتینو نیست. این بسیار پیچیده‌تر است، اما برای مشتری بسیار جوانش گران‌تر است.»

یکی دیگر از خرده فروشان می گوید: «پاتریک کلی عالی است زیرا خودش یا مد را خیلی جدی نمی گیرد. “آینده او بستگی به این دارد که او تا چه حد در ادامه همان چیزی که هست موفق باشد.”

از زمانی که او تجارت خود را با شریک Bjorn Amelan در سال 1985 شروع کرد، فروش rtw Kelly بسیار زیاد بوده است – به گفته طراح هر فصل دو برابر می شود. با این حال، این شرکت هرگز کاملاً از حالت قرمز خارج نشده است و با کار آزاد Kelly با شرکت هایی مانند Benetton و Victoire، که یک تولید کننده فرانسوی rtw با قیمت بهتر است، حمایت شد. مری آن ویتون، رئیس
عملیات پاتریک کلی وارناکو مستقر در دفتر این شرکت در نیویورک، معتقد است که خیلی سریع سودآور خواهد بود.

لیندا واشنر، رئیس و مدیر اجرایی Warnaco، انتظار دارد که حجم عمده‌فروشی Kelly در سراسر جهان به 8 تا 10 میلیون دلار در اولین سال کامل آن با حمایت Warnaco برسد، از 900,000 دلار زمانی که کلی این خط را خودش تأمین مالی کرد. در ایالات متحده، کلی در این فصل 250000 دلار کالا ارسال خواهد کرد.

واشنر می‌گوید: «من از حجم ایالات متحده هیجان‌زده هستم. ما این کار را برای جستجوی دلارهای کلان شروع نکردیم.»

ویتون می‌گوید برای Warnaco، که لباس‌های زیر زنانه رالف لورن، وایت استگ، اولگا، وارنرز و والنتینو را تولید می‌کند، کلی «بسیار قابل فروش است». (کل فروش وارناکو برای
نه ماه منتهی به 3 اکتبر به 432,217,000 دلار رسید.)

ویتون ادامه می‌دهد: «آنچه در مورد طراحانی مانند پاتریک فوق‌العاده است، این است که او احساس فوق‌العاده‌ای نسبت به چیزی که بسیار جدید و با طراوت است، اما در عین حال بسیار بسیار قابل فروش است، دارد.»

همانطور که برای قیمت، او اشاره می کند که لباس‌های بافتنی لیکرا اسپندکس که طراح آن شناخته شده است، بالاتر نیست و لباس‌های ورزشی جدید او همچنان از سایر طراحان اروپایی ارزان‌تر است.

او می‌گوید: «یکی از کت و شلوارهای او، با قیمت 700 دلار، ارزان‌تر از کت‌های برخی از طراحان فرانسوی است. او می‌گوید میانگین قیمت‌های کلی از 400 تا 600 دلار برای خرده‌فروشی متغیر است و اضافه می‌کند که این شامل برخی از گران‌ترین اقلام نمی‌شود – به عنوان مثال، یک لباس شب دکمه‌دار دست دوز که به قیمت 1800 دلار به فروش می‌رسد – یا ارزان‌ترین آن، یک لباس تی‌شرت 36 دلاری. .

با این وجود، بسیاری از خریداران به دنبال لباس‌های کلی هستند. در خیابان پنجم ساکس، لباس‌های شب بالاتر او در طبقه طراحان به خوبی عمل کرده‌اند. الین سالتزمن، معاون ارشد مدیریت مد، می گوید: «ما از پاتریک کلی لباس ورزشی نمی خریم.

ویتون می‌گوید: «هیچ راهی وجود ندارد که پاتریک از آن لباس‌ها دور شود. این چیزی است که او در مورد همه چیز است. آنها پاتریک هستند، آنها سرگرم کننده هستند.”

در واقع، کلی می گوید که او فقط می خواهد تفریح ​​کند. کاملاً از تصویر خود آگاه است (“a Bکمبود آمریکایی در پاریس به فروش می‌رسد، او به طرز عجیبی در جلب توجه موفق بوده است. او در حالی که شخصاً مجموعه را می فروشد با خرده فروشان شوخی می کند و مرتباً از سردبیران مد دعوت می کند تا با او قهوه بخورند.

طبق گفته ویتون، شوی لباس او، که او آن را “چشمک در کوتور” می نامد، در ابتدا قرار بود یک مهمانی مطبوعاتی برای جشن افتتاح اولین بوتیک این طراح باشد.
او می‌گوید: «او فقط می‌خواست چند لباس بسازد، اما به یک مجموعه تبدیل شد.

کلی خود را یک «کانتری تپه‌باز» نامیده است، اما علیرغم لباس‌های بلند بسیار بزرگی که همیشه می‌پوشد و صحبت‌های بیرون از خانه، او یک بازاریاب زیرک است. او می‌گوید که به اعداد و ارقام فکر نمی‌کند – «نمی‌توانم» سن، حجم شرکت یا تعداد برادران و خواهرانش را به یاد بیاورم – اما می‌تواند به راحتی از نشریه‌های مد یا جلدهایی که او را به تصویر می‌کشد دور بزند. و او
او می‌گوید ایده‌ها «یک مایل در دقیقه می‌آیند».

کلی که به طور گسترده برای دکمه‌ها و پاپیون‌هایی که لباس‌ها و اکسسوری‌ها را در اولین مجموعه‌اش تزیین می‌کردند (حتی در لباس‌های مد برجسته) کپی شده بود، اجازه می‌دهد هوس و هوس در استودیوی او حاکم شود. مجموعه اخیر او شامل کلاه های حصیری با لبه های برش هندوانه و گوشواره های لوستری بود.

لین مانولیس، رئیس شرکت مارتا، نمایش مد خود را – از جمله یک کت و شلوار سگ شکاری نارنجی و مشکی و کلاه سیاهگوش با رنگ نارنجی – آنقدر بی‌گناه و با طراوت یافت که در ماه سپتامبر این مجموعه را به نیویورک برد تا در بوتیک خود بفروشد. مانولیس می‌گوید، دوره آخر هفته مشتری جوان‌تری را جذب کرد و حدود 80000 دلار فروش داشت. لباس عروس سه بار فروخته شد.

برای کلی که عادت داشت بیرون از ویترین ها به مغازه نگاه کند، فروش در مارتا یک «رویایی به حقیقت پیوسته» بود.

کلی در ویکسبرگ، خانم بزرگ شد و در سن 6 سالگی با دیدن اولین مجله مد خود شیفته مد شد. او می‌گوید: «می‌دانستم کاتالوگ سیرز چیست، اما این چیز متفاوتی بود.»

او در دانشگاه ایالتی جکسون تحصیل کرد و قبل از اینکه در اواسط دهه هفتاد به آتلانتا نقل مکان کرد، برای چند سال تاریخ هنر خواند. او در آنجا برای یک خیاط کار می کرد و لباس هایی را که در اتاق پشتی یک مغازه درست می کرد می فروخت.

به اصرار یکی از دوستانش به نیویورک نقل مکان کرد و یک سال در مدرسه طراحی پارسونز تحصیل کرد. کلی در نهایت با استفاده از یک بلیط یک طرفه که به صورت ناشناس اهدا شده بود به پاریس رفت. او در سال 1979 بدون فرانک در آنجا فرود آمد و شب با مدل سابق توکی اسمیت و دوستانش بیرون رفت.

او در روز چند شرکت داشت، از جمله تهیه غذای مرغ سوخاری و فروش لباس هایش در پیاده روهای بلوار سنت ژرمن. او همچنین برای دوستانش – که بسیاری از آنها مانکن بودند – لباس‌های تنگ و دراز می‌کشید که سفارش‌ها و پول‌هایشان را زیر درب او می‌زدند. این افشاگری بود که او را به راه انداخت. سردبیر یک مجله مد بر اساس آنچه که در مدل ها دیده بود به ملاقات او رفت و یک پخش شش صفحه ای انجام داد. او و آملان، نماینده سابق عکاسان، به سرعت مغازه ای راه اندازی کردند.

کلی دوست دارد بت دیویس و گریس جونز را در میان مشتریانش به حساب آورد، اما می‌گوید که هنوز برای این زن جوان با اعتیاد به مد لباس درست می‌کند که او توان پرداخت آن را ندارد. او می گوید: «من شروع به ساخت مد سرگرم کننده و مقرون به صرفه کردم و هنوز هم می خواهم.

آملان می گوید: «پاتریک اولین کسی بود که معادله گران قیمت و طراح را شکست. به عنوان مثال، یک کت و شلوار پیکه نخی با پاپیون های گلدوزی شده از جدیدترین مجموعه او، به قیمت 450 دلار به فروش می رسد، اما همان کت و شلوار بدون پاپیون نیز به قیمت 300 دلار موجود است، و یک کیت پاپیون قابل اتصال به طور جداگانه به قیمت 45 دلار به فروش می رسد.

او می‌گوید: «من همچنین چند تی‌شرت بامزه با دکمه‌های چاپ شده روی آن‌ها درست کردم که به قیمت 36 دلار در خرده‌فروشی به فروش می‌رسند. با این حال، او می‌گوید که قیمت‌های او معضلی را در فروشگاه‌هایی که بر اساس قیمت‌ها تقسیم‌بندی می‌شوند، ایجاد کرده است. او می خواهد در طبقات طراح باشد. طراح می‌گوید: «من نمی‌خواهم در بخش‌های بزرگنمایی جوان باشم. و به گفته ویتون، فروش Kelly در طبقه های طراحان قوی ترین است.

او می‌گوید: «شکی نیست که فروش در بخش طراحان بهترین است. «مشتری طراح اختصاصی مانند مادرش به صورت فصلی خرید نمی کند. او دائماً در آن بخش به دنبال کالاهای جدید است.»

او در یک تور اخیر از فروشگاه‌ها می‌افزاید: «من افرادی را مشاهده کردم که در بخش‌های طراحان سرگردان بودند تا ایده بگیرند. آن‌ها چیزی شیک و جذاب می‌خواهند، اما لزوماً نمی‌توانند آن را بپردازند، سپس با یک برچسب فرانسوی که می‌توانند از عهده آن برآیند، به سراغ چیزی می‌روند. بنابراین ما می فروشیم.»

کلی می گوید وارناکو به او اعتبار می دهد. او با اشاره به مشکلات در هر سطح با Ghinea، شرکت ایتالیایی که قبلا خط تولید می کرد، خاطرنشان می کند: “من از مسیری که پیش می رفت راضی نبودم.” از زمانی که وارناکو زمام امور را در دست گرفت، این خط توسط شرکت فرانسوی Chofflet مستقر در مولن ساخته شده است.

در ماه فوریه، Warnaco یک کمپین تبلیغاتی در ایالات متحده راه اندازی خواهد کرد اما بیشتر تبلیغات را صرف خواهد کردبودجه در مدل سازی غیررسمی و نمایش های صندوق عقب در فروشگاه های هدف،
ویتون می گوید.

او پیش‌بینی می‌کند که در سه سال آینده، ایالات متحده 75 درصد از تجارت کلی را شامل می‌شود: «طبیعی است که رشد عمده از ایالات متحده حاصل شود».

او خاطرنشان می کند: «قیمت های پاتریک مقرون به صرفه است، مد رو به جلو اما راحت است، و ما شش بار در سال تحویل خواهیم داد تا کالاهای جدید را همیشه در فروشگاه ها نگه داریم.
رشد کاملاً طبیعی خواهد بود.»

به گفته Wheaton، تولیدکنندگان، از الگوسازها گرفته تا خانه‌های جواهرات، برای دریافت مجوز به کلی مراجعه کرده‌اند، اما شرکت به امضای قراردادهای جدیدی نزدیک نیست.
برای اولین سال، نگرانی اصلی ما این است که مجموعه را به درستی تولید کنیم، به درستی ارسال کنیم، به خوبی تحویل دهیم و به فروش برسیم. کلی در حال حاضر مجوز خز را برای AC Bang مستقر در کپنهاگ دریافت کرده است.

در همین حال، کلی بازاریابی را به دیگران واگذار می کند، و زمانی که خط تولید خود را طراحی نمی کند، معمولاً چندین پروژه دیگر دارد که به همان اندازه مشتاق است.

او هنوز در شرکت‌های دیگر کار می‌کند و می‌خواهد برای طراح مورد علاقه‌اش، مادام گرس، کار کند (او می‌گوید: «من به او پین می‌دهم). او همچنین در حال تهیه یک کتاب آشپزی – دستور العمل های خودش و دستورهای مادر و مادربزرگش – است و قصد دارد یک مغازه عروسک فروشی باز کند (او مجموعه ای از بیش از 5000 عروسک سیاه را دارد).

کلی قصد دارد به تولید لباس های سفارشی ادامه دهد، اما خارج از ساختار تحمیل شده توسط Chambre Syndicale de la Haute Couture کار خواهد کرد. او می‌گوید مجموعه بعدی او که در ژانویه نمایش داده می‌شود، تنها از 13 لباس تشکیل خواهد شد.

او اعتراف می کند که نمایش خود را در ماه ژوئیه در سالن Chambre نمایش می دهد. «آنها فکر می کردند که من در حال تمسخر یا جعل مد لباس هستم. اما من نبودم. “من فقط داشتم سرگرم می شدم.”

تحقیقات آرشیو توسط TONYA BLAZIO-LICORISH