و داستان‌های دیگر x همکاری در حالت بیدار، آوانگارد را به High St – WWD می‌آورد

لندن – آوانگارد – اما برای توده ها.

برند زیرمجموعه پایدار H&M & Other Stories با برند مستقر در لندن AWAKE Mode در مجموعه‌ای که پاییز امسال عرضه می‌شود، همکاری کرده است.

WAKE Mode توسط بنیانگذار ناتالیا آلاوردیان، مدیر مد سابق هارپرز بازار روسیه هدایت می شود. این مجموعه 14 تکه از 12 قطعه آماده و دو اکسسوری تشکیل شده است و قرار است در اواخر اکتبر عرضه شود.

از زمان راه‌اندازی برچسب خود در سال 2012، طرح‌های آلاوردیان پیچ و تاب بازی‌آمیزی در زیبایی‌شناسی ساختارشکنی ایجاد کرد که توسط طراحان ضد مد دهه 90، Rei Kawakubo از Comme des Garçons، Yohji Yamamoto و Ann Demeulemeester آغاز شد.

تیم & Other Stories برای این همکاری با آلاوردیان تماس گرفتند. او گفت که او و مادرش از طرفداران پرشمار این برند هستند، اما برای او، همیشه این موضوع بوده است که چگونه فروشگاه‌های فیزیکی به او احساس راحتی می‌کنند.

& Other Stories در سال 2013 با چشم اندازی راه اندازی شد که مینیمالیسم طراحی زنانه تر Cos و H&M را ادغام می کند. این برند دارای آتلیه هایی بین پاریس، استکهلم و لس آنجلس است — و 76 فروشگاه در 24 بازار در اروپا، ایالات متحده و آسیا.

او گفت که آلاوردیان بسیار تشویق شد که بدون هیچ تردیدی کار با خرده فروش را بر عهده بگیرد.

او گفت: «این کاملاً شیک است، اما بدون اینکه بیش از حد اسنوب یا خیلی سنگین باشد،» و اضافه کرد که دلیلی است که او در طراحی برای این برند احساس راحتی می کند، زیرا این همان چیزی است که او سعی می کند در قطعات خودش بیان کند.

آلاوردیان گفت که او هرگز نمی‌خواهد مشتریانش را با جنبه‌های عمیق طراحی بترساند، و قاطعانه معتقد است که طراحی رادیکال می‌تواند راحت باشد و همه می‌توانند فضایی برای آن در کمد لباس خود پیدا کنند.

این اولین همکاری WAKE Mode با یک زنجیره بلند خیابانی است. مجموعه مشارکت‌های & Other Stories همیشه شامل گروهی از افراد خودی صنعت، از Rodarte، Rejina Pyo گرفته تا Zana Bayne و Sadie Williams بوده است.

در این فرآیند، به آلاوردیان آزادی کامل برای طراحی داده شد، و داستان‌های دیگر به تولید و تامین پارچه پرداختند. این مجموعه دارای لباس بافتنی آجدار است که کمی از شانه خارج شده است، یک دامن مشکی با دوخت مربعی برای ایجاد توهم لحاف، یک کت مشکی با پشت بریده شده و یک پیراهن سفید که یک نیم تنه به آن وصل شده است.

این برند سوئدی اعلام کرده است که هدفش دستیابی به 100 درصد مواد با منابع پایدار یا بازیافتی تا سال 2030 است.

آلاوردیان در مورد پایداری قطعات موجود در مجموعه شفاف است. او گفت: “همه پارچه ها پایدار نیستند، اما پشم از طریق استاندارد پشم مسئولیت پذیر تامین می شود و ما نیز از نخ نایا استفاده می کنیم.” این برند در فعالیت‌های خود در حالت AWAKE از پارچه‌های مرده و بازیافتی استفاده می‌کند.