ویکتوریا سیکرت برای فصل پر چالش تعطیلات آماده می شود – WWD

فروش ویکتوریا سیکرت در میان مصرف کنندگان محتاط و محیط خرده فروشی تبلیغاتی فزاینده کاهش یافت.

این شرکت لباس زیر زنانه و زیبایی – که شامل برندهای ویکتوریا سیکرت، زیبایی ویکتوریا سکرت و برندهای پینک است – درآمدهای سه ماهه خود را در روز چهارشنبه پس از بسته شدن بازار فاش کرد و با تداوم تورم و تجدید نظر خریداران در خریدهای اختیاری، در صدر و پایین ترین سطح قرار گرفت.

در نتیجه، این شرکت دورنمای فصل خرید تعطیلات سه ماهه چهارم خود را کاهش داد و باعث شد سهام ویکتوریا سیکرت در طول معاملات پس از ساعت کاری بیش از 7 درصد سقوط کند.

اما این شرکت نسبت به آینده خوشبین بود.

مارتین واترز، مدیر اجرایی ویکتوریا سیکرت و شرکت، در بیانیه‌ای گفت: «پس از تقریباً یک سال و نیم به عنوان یک شرکت مستقل و سهامی عام، ما همچنان به پیشرفت چشمگیری در تحول و مأموریت خود برای جشن گرفتن و حمایت از همه چیز ادامه می‌دهیم. زنان. ما با ساختار عملیاتی جدید و چابک‌تر خود یک پلتفرم مالی محکم ایجاد کرده‌ایم و حتی در یک محیط اقتصادی کلان بسیار چالش برانگیز، توانستیم درآمد عملیاتی سه‌ماهه سوم و سود هر سهم کاهش‌یافته را بالاتر از دستورالعمل‌های قبلی خود ارائه دهیم. با تمرکز همسو بر روی مشتری و اولویت‌های استراتژیک خود، در موقعیت خوبی قرار داریم تا به حرکت و اجرا در چشم‌انداز مصرف‌کننده در حال تغییر ادامه دهیم.

واترز ادامه داد: «در روز سرمایه‌گذار خود در ماه اکتبر، برنامه رشد استراتژیک خود را مورد بحث قرار دادیم که باند مهم پیش رو را با هدایت سه اصل کلیدی ما ترسیم می‌کند: تقویت هسته، شعله‌ور کردن رشد و تغییر پایه‌ها.» ما با رهبری دو برند تعیین کننده دسته بندی و موقعیت های رهبری کالا در روابط صمیمی و زیبایی، به توانایی خود در رسیدن به اهداف بلندمدت مالی، سرمایه گذاری مجدد در کسب و کار و بازگشت ارزش به سهامداران خود اطمینان داریم. شواهد بیشتری از تعهد ما به ایجاد ارزش بلندمدت، اخیراً موافقت خود را برای به دست آوردن Adore Me، یک نام تجاری صمیمی مبتنی بر فناوری و بومی دیجیتالی اعلام کردیم – حرکتی که ما را از نظر استراتژیک برای رشد سریع موقعیت می‌دهد. ما از فرصتی برای استفاده از تخصص و فناوری Adore Me برای بهبود تجربه خرید مشتری و سرعت بخشیدن به نوسازی پلت فرم دیجیتال خود هیجان زده هستیم. این تنها یک نمونه از نحوه تعهد ما به اجرای برنامه رشد استراتژیک است.»

ویکتوریا سیکرت اوایل ماه نوامبر استارت‌آپ لباس‌های زیر زنانه Adore Me را به مبلغ 400 میلیون دلار در تلاشی برای ارائه مجموعه‌ای بیشتر از سایزبندی فراگیر خریداری کرد. انتظار می رود این قرارداد در ژانویه بسته شود.

اما کسب‌وکار بین‌المللی در طول سه ماهه، با افزایش فروش 42.8 درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل، به 163 میلیون دلار رسید که از 114 میلیون دلار در سال گذشته افزایش یافته است.

سایر بادهای دنباله دار شامل تجارت زیبایی و سوتین در تجارت اصلی لباس زیر زنانه بود. برای سومین سه ماهه متوالی، این شرکت اعلام کرد که در تجارت خود در آمریکای شمالی رشد کرده است. فروش شلوار و پوشاک در سه ماهه کاهش یافته است. این شرکت اضافه کرد که ترافیک فروشگاه ها در طول سه ماهه نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.

با این وجود، درآمدهای دوره سه ماهه منتهی به 29 اکتبر 9 درصد کاهش یافت و به حدود 1.32 میلیارد دلار رسید که نسبت به 1.44 میلیارد دلار در سال گذشته کاهش یافت. مجموع فروش کامپيوتر در اين سه ماهه که شامل خرده‌فروشي فيزيکي و تجارت الکترونيکي مي‌شود، در مقايسه با سال گذشته 11 درصد کاهش يافت. فروش کامپيوتر در فروشگاه ها 10 درصد کاهش يافت.

بر اساس کانال، فروش فروشگاه‌های ویکتوریا سیکرت در آمریکای شمالی 11.7 درصد نسبت به سال گذشته کاهش یافت و به 813 میلیون دلار رسید، در حالی که فروش در تجارت مستقیم با 15.9 درصد کاهش به نزدیک به 342 میلیون دلار در مقایسه با حدود 406 میلیون دلار در سال گذشته رسید. .

موجودی انبار برای سه ماهه 22 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافت و به 1.24 میلیارد دلار رسید. اما این شرکت گفت که این مطابق با انتظارات است. علاوه بر این، این شرکت گفت که بادهای معکوس زنجیره تامین – مانند تغییرات ترکیبی، افزایش قیمت و سایر تنگناهای تحویل – نشان دهنده حدود 65 درصد افزایش دلار نسبت به سال گذشته است. در همین حال، رشد بین‌المللی، افزایش اندازه و مشارکت با آمازون حدود 25 درصد از هزینه‌های اضافه شده این شرکت را در سه ماهه نشان می‌دهد.

این شرکت اضافه کرد که یک سه ماهه بسیار تبلیغاتی داشته است و میانگین اندازه سبد و نرخ تبدیل در این سه ماهه نسبت به سال گذشته کاهش یافته است.

در نتیجه ویکتوریا سیکرت 22.2 میلیون دلار سود داشت که نسبت به 75.2 میلیون دلار در سال گذشته کاهش داشت.

این خرده فروش اکنون انتظار دارد فروش خالص سه ماهه چهارم در مقایسه با فروش خالص 2.1 میلیارد دلاری سه ماهه چهارم سال 2021 در محدوده تک رقمی بالا کاهش یابد. این شرکت پیش بینی می کند سود خالص برای سه ماهه چهارم در محدوده 2 تا 2.45 دلار به ازای هر سهم رقیق شده باشد.

ویکتوریا سیکرت انتظار دارد برای کل سال، فروش خالص 6 تا 7 درصد در مقایسه با فروش خالص سال 2021 به 6.78 میلیارد دلار کاهش یابد. درآمد خالص تعدیل شده برای سال در محدوده 4.50 تا 4.95 دلار به ازای هر سهم رقیق شده خواهد بود.

این شرکت افزود که فروش سه ماهه جاری تا جمعه سیاه با فروش سه ماهه سوم مطابقت دارد، اما گفت که فروش در جمعه سیاه تا دوشنبه سایبری افزایش یافته است.

این شرکت در اظهارات آماده شده خود گفت: “این روزهای بسیار مهم و پرتعداد برای تجارت ما بود و از سه ماهه تا امروز تا سایبر دوشنبه، ما تخمین می زنیم که تقریبا 30 درصد از فروش سه ماهه چهارم خود را ثبت کرده ایم.” ما پیش‌بینی می‌کنیم که تراز سه‌ماهه، یا 70 درصد باقی‌مانده، همچنان به شدت رقابتی و تبلیغاتی باشد، و ما آماده‌ایم تا در دریافت سهم عادلانه‌مان از هزینه‌های مصرف‌کننده، تهاجمی عمل کنیم.»

این خرده فروش سه ماهه را با 838 فروشگاه تحت مدیریت شرکت به پایان رساند. علاوه بر این، این شرکت ناوگان Store of the Future خود را به 23 تا 12 در ایالات متحده و 11 در سطح بین المللی افزایش داد. این شرکت همچنین سه ماهه را با 126 میلیون دلار نقد به پایان رساند.

سهام ویکتوریا سیکرت که روز چهارشنبه با 1.03 درصد افزایش به 45.95 دلار بسته شد، نسبت به مدت مشابه سال قبل 11.49 درصد کاهش یافت.