ویتون با کمپین کریستیانو رونالدو و لیونل مسی امتیازات زیادی کسب کرد – WWD

حفظ امتیاز: کمپین برند لویی ویتون با حضور کریستیانو رونالدو و لیونل مسی در حال کسب امتیازهای بزرگ در فضای مجازی است.

از زمانی که این دو ستاره فوتبال در روز شنبه تصویری را منتشر کردند که نشان می‌دهد آنها در حال بازی شطرنج هستند، کمپین خانه لوکس فرانسوی در فضای مجازی منتشر شد و مجموعاً ۷۲ میلیون لایک در اینستاگرام به دست آورد: ۳۸ میلیون در حساب رونالدو، ۲۹ میلیون در حساب مسی و موارد دیگر. بیش از پنج میلیون در حساب ویتون.

در پی این تبلیغ، رونالدو اولین فردی بود که از مرز 500 میلیون فالوور در اینستاگرام عبور کرد. مسی با 377 میلیون نفر دومین فرد پر فالوور است. اگرچه پست رونالدو هنوز نتوانسته رکورد جهانی بیشترین پسندیدن پست آنلاین را شکست دهد، که در اختیار عکس @world_record_egg از یک تخم مرغ با 55.9 میلیون لایک است، اما در حال حاضر بازدهی پرباری را به همراه داشته است.

بر اساس سیستم امتیازدهی Launchmetrics که ارزش پولی را برای هر پست، تعامل یا مقاله در مورد یک برند برای سنجش عملکرد و تأثیر آن تعیین می‌کند، پست رونالدو در 48 ساعت اول ارزش تأثیرگذاری رسانه‌ای 2.8 میلیون دلاری داشته است.

ارزش پست مسی 2.6 میلیون دلار و ارزش پست ویتون 1.1 میلیون دلار بود.

این کمپین تحت عنوان “پیروزی یک وضعیت ذهنی است” توسط آنی لیبوویتز عکاسی شد و روز شنبه، پیش از روز افتتاحیه جام جهانی فوتبال 2022 در قطر، شکست خورد. این در نسب کمپین ارزش های اصلی آن در سال 2010 است که بازیکنان افسانه ای پله، مارادونا و زین الدین زیدان در حال بازی فوتبال روی میز هستند.

این مفهوم زاییده فکر آنتوان آرنو، رئیس ارتباطات و تصویر در شرکت مادر LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton بود که کمپین تأثیرگذار ارزش‌های اصلی را با حضور شخصیت‌های نمادینی مانند بونو، میخائیل گورباچف ​​و آنجلینا جولی در دوران تصدی خود به عنوان مدیر ارتباطات معرفی کرد. در ویتون

“در کنار هم قرار دادن این دو افسانه زنده، این دو گلادیاتور امروزی، رویای دیرینه من بود. من همیشه می‌دانستم که فقط کمپین ارزش‌های اصلی لویی ویتون، نمادین‌ترین مزون در جهان، می‌تواند عدالت را برای آنها ادا کند.»

آرنو که با مدل و نیکوکار روسی ناتالیا وودیانووا ازدواج کرده است، با اشاره به پسرخوانده‌اش گفت: “ایده آنها برای بازی شطرنج پس از تماشای پسر خوانده 15 ساله‌ام که ساعت‌ها به تماشای بازی‌های قهرمانی شطرنج در یوتیوب می‌گذراند به ذهنم رسید.” ویکتور پورتمن

“من فکر می کردم که، تحت لنز منحصر به فرد آنی لیبوویتز، نتیجه نمی تواند چیزی جز افسانه ای باشد. زیبایی این عکس فراتر از حد انتظار من است اما موفقیت آن در شبکه های اجتماعی من را شگفت زده نمی کند.

مسی و رونالدو در حال خیره شدن به مهره های شطرنجی که روی بوم شطرنجی یک کیف وابسته لویی ویتون دامیر قرار گرفته اند، خیره شده اند. ویتون با بروس پاندولفینی، معلم شطرنج که در سریال نتفلیکس “The Queen’s Gambit” مشورت کرد، برای تعیین موقعیت مهره های شطرنج در تصویر کار کرد.

طرفداران چشم عقابی متوجه شدند که این تصویر بازتاب مسابقه معروف بین مگنوس کارلسن و هیکارو ناکامورا در سال 2017 است که با تساوی به پایان رسید و این نشان می دهد که نمی توان رونالدو یا مسی را بهترین بازیکن فوتبال جهان معرفی کرد.

بین سال‌های 2008 تا 2017، دو بازیکن بین‌شان هر توپ طلا، جایزه‌ای که به بهترین فوتبالیست مرد جهان داده می‌شود، را به خود اختصاص دادند و مسی از آن زمان تاکنون دو بار دیگر آن را برده است. با رفتن به جام جهانی، خطرات زیادی برای مسی 35 ساله و رونالدو 37 ساله وجود دارد، زیرا هیچکدام علیرغم موفقیت های فردیشان موفق به کسب بیشترین جایزه این ورزش نشده اند.

جام جهانی با بحث و جدل در مورد اتهامات فساد در فیفا و سوالاتی در مورد سابقه کشور میزبان قطر در زمینه حقوق بشر همراه بوده است که باعث شده بسیاری از برندها در طول این رقابت ها نام خود را حفظ کنند.

ویتون که سابقه ساخت جامه های ورزشی از جمله تنیس، بسکتبال، راگبی و فرمول 1 را دارد، از سال 2010 با فیفا، نهاد حاکم بین المللی فوتبال، همکاری داشته است. علاوه بر طراحی جعبه سفر برای جام جهانی مجموعه کپسولی از کالاهای چرمی با تم فوتبال را راه اندازی کرده است.