والمارت برند لباس زیر زنانه و لباس خواب Joyspun – WWD را معرفی کرد

والمارت به سرمایه‌گذاری در دسته مد خود ادامه می‌دهد، حتی اگر برخی از مصرف‌کنندگان از هزینه‌های اختیاری خود عقب‌نشینی کنند.

این تاجر انبوه روز دوشنبه از Joyspun، یک برند جدید لباس های صمیمی و لباس خواب، با هدف تثبیت بیشتر خود به عنوان یک مقصد مد، رونمایی کرد. این شرکت همچنین امیدوار است سهم بیشتری از بازار را در دنیای پوشاک داخلی به دست آورد.

دنیز اینکاندلا، معاون اجرایی پوشاک و برندهای خصوصی در Walmart US، به WWD گفت: “ما همیشه به مجموعه برند خود نگاه می کنیم و بخشی از استراتژی ما گسترش و ارتقای مجموعه ما است.” «البته، این شامل نگاهی تازه به پیشنهادات برند خصوصی ما و اطمینان از ارائه خطوط جدید هیجان انگیز برای انعکاس روندهای مصرف کننده است. و یکی از روندهایی که ما در مورد آن بسیار هیجان زده شده بودیم، مقوله صمیمی ها بود.

معرفی Joyspun جایگزین Secret Treasures، برند میلیاردی قبلی والمارت برای افراد صمیمی و لباس خواب می شود. اینکاندلا گفت، Secret Treasures در سال 1999 راه اندازی شد و “آگاهی قابل توجهی از مصرف کنندگان داشت”.

بر اساس بررسی‌های Checkout Analytics گروه NPD، در واقع، یک پنجم کل مصرف‌کنندگان در مجموعه‌های ترکیبی لباس‌های زنانه و لباس خواب در ایالات متحده، Secret Treasures را در 12 ماه منتهی به ژانویه 2022 خریداری کردند.

این نه تنها قابل توجه است، بلکه به غول لباس زیر زنانه ویکتوریا سیکرت – که طبق گزارش NPD، همچنان عنوان رهبر سهم بازار در بازار پوشاک داخلی ایالات متحده را با 21 درصد در اختیار دارد – می دهد. اما به نظر می رسد هر دو برند در حال اختراع مجدد خود هستند.

در مورد والمارت، اینکاندلا گفت که فرصتی برای خرده‌فروش وجود دارد تا «مارک جدید و مدرنی را ارائه کند که لباس‌های صمیمی، شیک، با احساس خوب و لباس خواب را با قیمتی در دسترس ارائه می‌دهد. بسیاری از [direct-to-consumer brands]، در طول پنج سال گذشته، [are] با ظاهری مدرن و تازه وارد فضا می شود. بنابراین می‌خواستیم گنج‌های مخفی را دوباره تصور کنیم و کاری کاملاً جدید، شاد و مثبت، با مثبت بودن بدن، توانمندسازی زنان و همه اینها انجام دهیم.»

اما او تاکید کرد که لباس خواب “دی ان ای برند” است.

اینکاندلا توضیح داد: «Walmart یک تجارت گسترده لباس خواب دارد. برای این زمان از سال، در تعطیلات، بسیار مهم است. اینجاست که ما واقعاً پاپ می زنیم.»

بر اساس همان نظرسنجی NPD، والمارت بیشترین سهم کیف پول مصرفی را در بین برندهای لباس خواب زنانه آمریکایی در سال 2021 داشت. (دومین سهم کیف پول در ترکیب با برندهای آمریکایی صمیمی، پس از VS.)

اینکاندلا گفت: “پوشاک برای سه ماهه چهارم بسیار مهم است.” “و لباس زیر زنانه و صمیمی و خواب بسیار مهم هستند. خواب یک مقوله بزرگ هدیه دادن است.

او افزود: “ما از آگاهی و وفاداری مصرف کنندگان شروع می کنیم.” در بسیاری از موارد، 10، 20 سال وفاداری. بنابراین استفاده از قرار گرفتن در معرض و وفاداری ما از [Secret Treasures] مشتری، بلکه تصویرسازی مجدد از محصول. بنابراین ما نه تنها مشتری اصلی را حفظ می کنیم، بلکه به دلیل این نوع برداشت تازه و جدید از نام تجاری، در حال جذب مشتری جدید هستیم.

اما Joyspun با بازیکنان بیشتری نسبت به سه دهه قبل وارد بازار می شود. تقریباً هر برند لباس زیر زنانه (و بسیاری از برندهای آماده پوشاک نیز) – از ThirdLove گرفته تا برند پایدار Cozy Earth گرفته تا Harper Wilde و Fabletics – در طول همه‌گیری، برخی از انواع لباس خواب یا لباس‌های راحتی را روانه بازار کردند، در حالی که مصرف‌کنندگان در خانه‌های خود در حال جستجو بودند. برندهای جدیدی نیز وجود دارند که برخی از آنها به لطف نام های تجاری مشهورشان مانند Skims کیم کارداشیان و Savage x Fenty ریحانا بسیار محبوب هستند.

خرده‌فروشان در حال عبور از تعدادی از موانع در سراسر صنعت هستند، مانند بازگشت مشتریان به دفتر، تورم و کاهش خریدهای دلخواه. در والمارت، فروش پوشاک در سه ماهه اخیر کاهش یافت که منجر به موجودی اضافی شد.

در یک پست وبلاگ والمارت، اینکاندلا گفت که بسیاری از مصرف کنندگان در حال خرید مقرون به صرفه هستند، زیرا قیمت ها همچنان در حال افزایش هستند، و این بهترین زمان برای راه اندازی یک نام تجاری جدید با قیمت مقرون به صرفه است. او گفت که پارچه‌های برجسته و طراحی Joyspun، همراه با قیمت‌های مقرون به صرفه، آن را در بازار منحصربه‌فرد کرده است.

در مورد اولی، اینکاندلا اذعان کرد که «فرصت بزرگ جایی بود که مردم به سر کار برمی‌گشتند و لباس‌ها و لباس‌های سفارشی‌تر و آن دسته‌هایی را می‌پوشیدند که به شکل گسترده‌ای ظاهر می‌شوند. اما من فکر می کنم که مردم دائماً در حال بروز رسانی افراد صمیمی خود هستند. سوتین و لباس زیر خود را به روز می کنند. بنابراین این یک کسب و کار پایدار و ایمن است.»

Joyspun که اکنون در walmart.com و در فروشگاه‌های Walmart موجود است، از حدود 300 مدل لباس خواب و لباس داخلی تشکیل شده است. این مجموعه شامل سوتین و سوتین، جوراب، لباس زیر، جوراب بافی، پیراهن خواب، روپوش، بارداری و غیره است که قیمت آنها بین 7.98 تا 34.98 دلار است. سایزها از 34A تا 46DDD در سوتین و XS تا 3XL در لباس زیر متغیر است.

والمارت از گروهی از طراحان داخلی استفاده کرد تا مجموعه Joyspun را با سیلوئت‌های جدید، جزئیات توری، پارچه‌های کره‌ای، مش، روپوش‌های لحافی، جداکننده‌های ساتن چاپ شده و سایر چاپ‌های مد روز مدرن‌سازی کنند.

اینکاندلا گفت: «ما برای هر تیپ بدنی تناسب را دوباره مهندسی کرده ایم تا برند را به سطح بعدی ببریم.

Joyspun آخرین تلاش Walmart برای افزایش فروش مد است.

اخیراً، خرده‌فروشی مستقر در بنتون‌ویل، آرکانزاس، قابلیت «مدل خودت باش» را در برنامه Walmart راه‌اندازی کرد، که با خرید پلتفرم اتاق تزیین مجازی Zeekit توسط Walmart در سال گذشته امکان‌پذیر شد. این عملکرد به خریداران اجازه می‌دهد تا قبل از خرید یا حتی ورود به فروشگاه، عکسی را آپلود کنند و ببینند لباس‌های مختلف چگونه به نظر می‌رسند. این شرکت قصد دارد در تاریخ بعدی این فناوری را به رایانه‌های رومیزی و دستگاه‌های اندرویدی گسترش دهد.

خریدهای اضافی، و همچنین همکاری های برجسته و تلاش های خلاقانه خود، به والمارت کمک کرده است تا فهرستی چشمگیر از برندهای خود را در سال های اخیر بسازد. برندها عبارتند از Time and Tru، Bonobos، Eloquii Elements، Love & Sport، Jeans by Sofía Vergara و خطوط Free Assembly و Scoop که هر دو تحت مدیریت خلاقانه طراح برندون ماکسول هستند. همچنین فهرست رو به رشدی از برندهای ملی موجود در Walmart وجود دارد، مانند Free People، Champion، Levi Strauss، Claire’s و World Rugby Hall of Famer Phaidra Knight’s PSK Collective.

این تاجر انبوه همچنین در سال 2016 بیش از 3 میلیارد دلار برای خرید Jet.com کاهش داد تا بتواند تجارت آنلاین خود را افزایش دهد. این شرکت از آن زمان جت را تعطیل کرده است، اما همچنان به استفاده از تخصص آنلاین جت در تجارت الکترونیک والمارت ادامه می دهد.

والمارت اخیراً اعلام کرده است که برای روز شکرگزاری تعطیل خواهد شد. اما این شرکت در فصل خرید تعطیلات سه ماهه چهارم اضافه کاری خواهد کرد تا علاقه مشتریان را حفظ کند.

اینکاندلا گفت: «این سوپربول ماست. “ما در حال آماده شدن هستیم.”