برند هوکا در سال 2009 توسط Nicolas Mermoud و Jean-Luc Diard، دو دونده اولتر فرانسوی که به دنبال کفشی بودند که به آنها اجازه دهد تا در سراشیبی های کوهستانی با بالشتک و ثبات بدودند، تاسیس شد.
بنابراین، این برند که اخیراً به‌عنوان شریک برتر کفش و پوشاک سری جهانی UTMB Mont Blanc و UTMB World Series، یک سری مسابقات دویدن مسیری که در سال 2003 در کوه‌های آلپ فرانسه با هفت مسابقه در سراسر جهان تأسیس شد، قرارداد بزرگی ندارد. این رویداد در سخت ترین مسابقه پیاده روی جهان، UTMB Mont Blanc، یک رویداد تیمی 180 مایلی با صعود 87000 فوتی که از دوشنبه در شامونی فرانسه آغاز شد و در 28 اوت به پایان می رسد، به اوج خود رسید. ، جایی که یک دونده برزیلی در سقوط روز دوشنبه جان خود را از دست داد، به دنبال مرگ یک دونده چک در سال گذشته است.
اما علیرغم تراژدی های شرکت در این رویداد، هوکا از ارتباط خود با مسابقه برای تبلیغ مشارکت خود با سریال محترم و کفش های دویدن دنباله دار آن استفاده می کند. و در جمعه و شنبه، این برند یک پاپ آپ دکه روزنامه فروشی در شهر نیویورک در خیابان های هوستون و لافایت افتتاح می کند، یک تجربه تماشای فراگیر در فضای باز در سراسر مسابقه UTMB با هدایا، جوایز، لحظات عکس و نوشیدنی های سبک.
هوکا به عنوان بخشی از حمایت مالی خود، مجموعه ای از کفش و پوشاک را در اختیار داوطلبان و دوندگان منتخب در تمام رویدادهای UTMB قرار می دهد و مجموعه جدیدی از محصولات مرتبط با مسابقات را ایجاد می کند.
هوکا وان وان – تلفظ O-nay O-nay، یک عبارت مائوری به معنای “پرواز بر روی زمین” – در سال 2013 توسط Deckers Brands خریداری شد و اکنون به یک میلیارد دلار نزدیک شده است. فروش در سال مالی منتهی به 31 مارس 56.1 درصد افزایش یافت و به 891.6 میلیون دلار رسید و این برند با Bodega، Moncler و دیگران همکاری کرده است.
در گزارشی که هفته گذشته توسط StockX، سایت فروش مجدد منتشر شد، هوکا در سال 2022 رشد 3606 درصدی را در بازار ثانویه تجربه کرد. بر اساس گزارش StockX، نزدیک‌ترین رتبه بعدی، پوما بود که سال گذشته رشد 415 درصدی را تجربه کرد.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/hoka-to-open-pop-up-in-support-of-utmb-trail-running-event-1235301852/
