Fforme با رویکرد شیک و مجسمه‌ای خود در لباس‌های زنانه، تحرک و راحتی را برای افراد موفق به ارمغان می‌آورد.
این برند که قصد دارد مشتریان خود را با لباس های نامحدود و شیک توانمند کند، در میان برندهای جدید با بهترین استقبال در هفته مد نیویورک قرار گرفت. اکنون، سه بنیانگذار آن به دنبال ادامه این حرکت با رویدادی در انتهای هفته مد پاریس هستند که برای عصر سه شنبه برنامه ریزی شده است.
نینا خوسلا، موسس و سرمایه گذار اصلی Fforme، گفت: «ما در حال ایجاد یک برند لوکس هستیم، نه یک برند مد. رویکرد آهسته این شرکت به مد و مشتری‌پذیری – همگی با چرخش فناوری – به عنوان یک مدل تجاری جدید مورد تحسین قرار گرفته است.
Fforme یک نام تجاری مستقیم به مصرف کننده است که عمدتاً به صورت آنلاین زندگی می کند. در حالی که طراحی های آن به نوعی مینیمالیسم لوکس جدید که مدتی است در گردش بوده است صحبت می کند، مدل تجاری آن آن را متمایز می کند. این برند یکی از پیشرفته ترین سایت های لوکس تجارت الکترونیک را ارائه می دهد – نمایش لباس به صورت سه بعدی برای تجربه ای همه جانبه و آگاهانه.
قیمت‌ها در بالاترین سطح لوکس قرار می‌گیرند – از 500 دلار برای یک تی‌شرت شروع می‌شود و حداکثر تا حدود 8000 دلار برای لباس‌های بیرونی. تمرکز هماهنگ روی مواد باکیفیت وجود دارد، مانند ترمه دو رو منعطف که برای کتی با قیمت 7500 دلار انتخاب شده است.
سه نفر از بنیانگذاران این شرکت اکنون امیدوارند که در هفته بازار پاریس حساب های عمده فروشی منتخبی را انتخاب کنند، اما عمده فروشی را بیشتر به عنوان ابزاری برای افزایش آگاهی از برند می دانند تا فروش را افزایش دهند. آنها فعلاً یک قانون اصلی را وضع کرده اند که حساب های فروشگاه بزرگ را نپذیرند. لورا وازکز، یکی از بنیانگذاران، گفت: «این واقعاً مهم است که ارزش کالاها را حفظ کنیم و بخشی از سیستم کاهش قیمت ها نباشیم.
در عوض، آنها مشغول استخدام یک متخصص خدمات مشتری برای کمک به تسهیل سفارشات d-to-c و برنامه ریزی رویدادهای فروش در مراکز تعطیلات پردرآمد مانند آسپن هستند. آنها همچنین چندین رویداد فروش حضوری را در چند ماه آینده در شهرهایی از جمله سانفرانسیسکو و لس آنجلس برگزار خواهند کرد.
لباس های Fforme – که به عنوان اشکال معماری برای زنان شاغل روشنفکر در نظر گرفته شده است – توسط مدیر خلاق پل هلبرز طراحی شده است که قبلاً لباس مردانه برای Louis Vuitton و The Row طراحی کرده بود.
در ادامه استراتژی d-to-c Fforme، هلبرز لباس ها را به گونه ای طراحی کرده است که نیاز به خیاطی کمی دارد. ما آنها را به گونه ای ساختیم که مردم بدون نیاز به تغییرات اساسی، راحتی و آسایش داشته باشند. لباس‌ها در محدوده سایز آلفا ساخته شده‌اند و شبح‌های آرامی هستند که در جایی روی بدن تثبیت می‌شوند – نه فقط لباس‌های بزرگ. این فقط یک تغییر جزئی در قد آستین یا لبه شلوار خواهد بود.»
تا اینجای کار در حال تبدیل شدن به فروش است. تنها در 12 روز اول فعالیت Fforme، روزی 25000 دلاری فروش داشت. وازکز می گوید که فروش به طور مساوی در نقاط مختلف قیمت مجموعه توزیع شده است.
علیرغم جریان نقدی سنگینی که برای راه اندازی یک برند لوکس لازم است، خسلا می گوید که برای مدت طولانی در این راه است. “این یک سرمایه گذاری بزرگ است و من فکر می کنم این چیزی است که آن را به یک فرصت جالب تبدیل می کند. چیزهای جدید بسیار کمی وجود دارد و من فکر می کنم تا کنون آنچه را که در نظر گرفته ایم به انجام رسانده ایم و در مسیر قرار داریم.
ما متعهد به رشد آهسته هستیم و این همان چیزی است که آن را به عنوان یک سرمایه گذاری واقعاً چالش برانگیز می کند. این یک صنعت با رشد آهسته است که در مورد طول عمر و داشتن مشتریانی است که با شما هستند. در این نقطه قیمت لوکس همه چیز مربوط به آن رشد آهسته است. این تنها راه برای پایدار کردن آن است.
خسلا گفت که از میان همه فرصت‌هایی که می‌توانست به دست بیاورد، مد را انتخاب کرد زیرا: «وقتی به مد و تجمل فکر می‌کنم، چیزی که فکر می‌کنم در مورد آنها بسیار قدرتمند است این است که آنها فرهنگ می‌سازند. من کسی نیستم که بخواهم هوش مصنوعی بعدی را اختراع کنم که دنیا را تغییر دهد – این برادران من هستند. متوجه شدم که اگر واقعاً می‌خواهم تأثیر بگذارم، یکی از راه‌های انجام آن کار با فرهنگ و مسئله آرزو بود.»
با تجربه Vazquez در مدیریت کسب و کار مد، و منشأ Khosla در فن آوری برای ایجاد تجربه آنلاین Fforme، هلبرز سلاح مخفی گمشده دو زن بود.
«در ابتدا ما واقعاً فقط با طراحان زن صحبت می‌کردیم و پس از ملاقات با پل، سختگیری و نظم و انضباط لباس‌های مردانه معنا پیدا کرد. وازکز گفت: لباس‌های زنانه سریع‌تر و هیجان‌انگیزتر هستند.
هلبرز گفت که او فکر می کند موفقیت اولیه Fforme در این واقعیت نهفته است که: «ما زمزمه می کنیم و فریاد نمی زنیم. ما سعی نمی کنیم یک ظاهر را دیکته کنیم، که بیشتر یک رویکرد مد است و ما را متمایز می کند.
او افزود: «در گذشته در آمریکا جفری بین و هالستون وجود داشته است و آنقدرها هم در جریان نیست. این واقعیت که آمریکایی ها این سطح از تجمل را پذیرفته اند نشان می دهد. شنیده شدن یک شگفتی خوب و همچنین تاییدی در بازار است که اشتها وجود دارد. وقتی اشتیاق وجود دارد، نشانه‌ای از زمان است که همه چیز به آنجا می‌رود.»
منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/fforme-nyfw-break-out-brand-to-watch-heads-to-paris-fashion-week-1235368016/
