مدیریت شورش برای بلندمدت تلاش می کند – WWD

در حالی که طول عمر ممکن است به عنوان یک خطر شغلی برای کسانی که در مد، سرگرمی، موسیقی و رسانه های اجتماعی زحمت می کشند تلقی شود، یک آژانس جدید، The Rebellion Management، سعی دارد از آن به عنوان یک نقطه فروش استفاده کند.

به طور مناسب، این فروشگاه یک مرحله ای توسط سه مدیر باتجربه راه اندازی شده است: اسکات لیپس، کالب وایت و ریچل زیمرمن، که استراتژی آنها تقویت پیوند با مشتریان برای سال ها در مقابل ارسال آنها به آژانس های دیگر است.

حدود شش هفته پیش، یک سرمایه گذاری مشترک بی سر و صدا بین Lipps LA و Zombie Model Management برای راه اندازی The Rebellion که اکنون دفاتری در نیویورک و لس آنجلس دارد، تشکیل شد. Zombie Model Management شرکت مادر است. انتظار می رود حدود 200 سلبریتی، مدل و اینفلوئنسر حضور داشته باشند، و برنامه این است که به جای گسترش بیش از حد، این محدوده را برای پرورش مشتریان حفظ کند. این سه نفر رویکرد خود را به راهنمایی یک کودک از دوران پیش از مهدکودک و ماندن در کلاس دوازدهم تشبیه کردند.

شش سال پیش، لیپس، یک موسیقی‌دان حرفه‌ای سابق، پس از 16 سال به‌عنوان موسس و رئیس شرکت One Management در نیویورک، Lipps LA را راه‌اندازی کرد. وایت مدیر مدیریت مدل زامبی است و زیمرمن مدیر جستجو و توسعه این شرکت است.

از طریق سرمایه گذاری مشترک دیگری دو سال پیش، زامبی مدل های فورد را به میامی بازگرداند. در طی یک مصاحبه اخیر، این سه بنیانگذار از استراتژی شخصی خود صحبت کردند که به طور غریزی بر روی افکار یکدیگر بنا شده است. ما میلیاردرهای ثروتمندی نیستیم که به تازگی تصمیم گرفته‌ایم یک آژانس مدلینگ باز کنیم. یک شور و اشتیاق پشت آن نهفته است. زیمرمن گفت: بخش عمده ای از زندگی ما در صنعت مد و سرگرمی بوده است. «شما افراد مشهور، خلاق و مدل دارید – این چیزی است که دنیا به آن رسیده است. ما روی تقویت هر دسته و محافظت و مدیریت هر سه آنها تمرکز می کنیم. معمولاً آژانس های دیگر روی یک حوزه متمرکز هستند. ما واقعاً سعی می کنیم بر روی آنچه صنعت مد ما تبدیل شده است تمرکز کنیم.”

لیپس با 30 سال تجربه، این سوال را مطرح کرد که آیا آژانس دیگری وجود دارد که هر سه این کارها را انجام دهد. او گفت: «یک فروشگاه یک‌جا چیزی است که ما می‌خواهیم برای نیازهای برند، مد و چیزهایی از این قبیل باشیم.»

بنیانگذاران با آگاهی کامل از نحوه مواجهه استعدادها با مسائلی که پنج یا 10 سال پیش وجود نداشتند، مانند عکاسان، برندها، تولیدکنندگان و دیگران که مستقیماً از طریق رسانه های اجتماعی به آنها مراجعه می کردند، در تلاش هستند به مشتریان کمک کنند تا از چنین مشکلاتی و کاهش دستمزد احتمالی چشم پوشی کنند. . وایت چنین تشویقی را در زامبی دیده است، زمانی که دو یا سه مدل برتر باشند، سایرین در آژانس به آنها نزدیک می‌شوند یا برای مشاوره به آنها مراجعه می‌کنند. برعکس، او همچنین دیده است که کسانی که فکر می‌کنند می‌توانند به تنهایی و بدون نمایندگی پیشرفت کنند، متوجه می‌شوند که به یک نماینده نیاز دارند «و به کسی اعتماد کنند. [their] حرفه ای، که این کار را به صورت روزانه انجام می دهد.»

لیپس شک و تردیدهایی را که در سال‌ها پیش شروع به نمایندگی کرد، زمانی که مفهوم دریافت هزینه از برندها برای پست‌های رسانه‌های اجتماعی زیر سوال رفت، به یاد آورد. گفتم: “خب، اینجاست که همه چیز دارد پیش می رود.” اگر الان به آن نگاه کنید، بسیار خاکستری است. برخی از بزرگ‌ترین مدل‌های جهان اینفلوئنسر یا خالق هستند. و بسیاری از افراد مشهور خالق هستند.”

با توجه به گستردگی آن بازار، سازندگان اغلب کارهای خود را انجام می دهند و ممکن است مشکلات استفاده غیرمجاز ایجاد شود، مانند استفاده از آگهی بدون اجازه. لیپس گفت که قرار گرفتن در چنین موقعیت‌هایی «در ساعت یازدهم» اغلب خیلی دیر است و این ایده محافظت از مردم و کل برندهایشان است.

او گفت، هر چقدر هم که پذیرفتن یک معامله تجاری زمانی که مستقیماً در رسانه های اجتماعی به آن نزدیک می شود آسان باشد، استعدادها اغلب این کار را با پول بسیار کمتری انجام می دهند. ما اکنون در دوران متفاوتی زندگی می کنیم، اما نیاز به یک تیم دارد. این در مورد یک نفر نیست، بلکه همه برای کمک به یکدیگر برای رسیدن به اهداف خود تلاش می کنند.

وایت با چندین مورد موافقت کرد که در آن مدل‌ها متوجه کمپین‌های چند ساله دوستانشان در کشورهای خارجی می‌شدند، که معلوم شد برای مدل‌هایی که در آنها ظاهر شده‌اند خبری است. ما معمولاً پول را از آن پس می‌گیریم، اما این به لطف تیم مدل موجود است.»

زیمرمن، یک مدل، خاطرنشان کرد که پیگیری کمپین هایی که ممکن است بدون اجازه پس از محدودیت قراردادی مورد استفاده قرار گیرند، چقدر سخت است. زیمرمن گفت: «بعضی از مشتریان چسبنده می شوند.

در حالی که مدل‌ها و استعدادهای دیگر به طور معمول توسط نام‌های بزرگ آژانس‌ها جذب می‌شوند، وایت تلاش می‌کند تا روی مدل‌ها تأثیر بگذارد که «آن افراد می‌آیند و می‌روند»، اما دانستن اینکه چه کسی در آن آژانس‌ها هستند و کارگران چه کسانی هستند، مهم‌ترین منبع برای یک کار جدید است. صورت.

وایت که فقط می‌خواست با لیپس و زیمرمن این کار را آغاز کند، گفت: «من می‌خواهم این آژانس سرگرم‌کننده باشد. من نمی خواهم سیاست دنیای مد وارد شود تا آن را نابود کند. اگر به یک شرکت فناوری فکر می کنید، جایی که آنها کار کردن در آن را سرگرم کننده می کنند – نه آنقدرها هم کودکانه – اما با آن [the ethos] “ما خوش شانس هستیم که در این تجارت هستیم و خوش شانسیم که با افراد مشهور کار می کنیم.”

با توجه به ارزش‌های شرکتی و دیدگاه‌های شخصی – خواه مربوط به جنسیت، نژاد، سیاست یا هر یک از موضوعات مهم دیگر باشد – به طور فزاینده‌ای به اشتراک گذاشته می‌شود و در برخی موارد منجر به بحث‌هایی می‌شود، مدیریت شورش در تلاش است بی‌طرف بماند. «همیشه سعی کرده‌ام در مورد مسائلی از این دست مثل سوئیس بمانم. من آژانس‌های زیادی را می‌بینم که در اینستاگرام صحبت می‌کنند و نمی‌دانم چقدر در مورد آن چیزها صادق هستند یا فقط سعی می‌کنند با دیگران همگام باشند. چیزی که من دوست دارم این است که دخترها آواز باشند. من هرگز نمی توانم دختران، پسران یا افراد مشهور را ساکت کنم. وایت گفت: این انتخاب آنهاست که صحبت کنند.

برای این منظور، یک مدل اوکراینی با نمایندگی زامبی در ایالات متحده بود که نیروهای نظامی روسیه به کشور خود حمله کردند. او هر کاری می‌توانست برای دفاع از کشورش انجام داد و ما برای حمایت از او آنجا بودیم. اما وقتی نوبت به چیزهای خاصی می‌رسد، فکر نمی‌کنم جای ما برای برقراری آن تماس‌ها باشد. وایت گفت که این مدل برای حمایت از دختران و پسران در مورد احساسشان و ایستادن در کنارشان است، و افزود که این مدل از یک شغل امتناع کرده است، به دلیل اینکه این کمپین در روسیه به نمایش در خواهد آمد.

“در تجارت، جایی برای صحبت در مورد سیاست و چیزهای بیش از حد عقیده در مورد موضوعات خاص وجود دارد. واقعاً به این دلیل نیست که ما اینجا کار کنیم. اگر یک پلتفرم بزرگ برای ایجاد تغییر در چیزی است، اگر احساس می‌کنیم که شرکت باید در مورد آن صحبت کند، همه می‌توانیم در مورد آن بحث کنیم. اما به صورت روزانه و با همه چیزهایی که هر روز در حال انجام است، نمی‌خواهم ما به آژانسی تبدیل شویم که تنها چیزی که هستیم. چند نفر آنجا هستند که این کار را انجام می دهند – آنها به هر قطاری که وارد می شود سوار می شوند و در مورد همه چیز نظر می دهند.

در مجموع، لیپس گفت که استعدادهای جوان باید به فکر بلندمدت و طول عمر در کسب و کار باشند. او گفت: “اگر کسی را دارید که تصمیمات تجاری شما را راهنمایی می کند و به شما کمک می کند، در آنجا عمر طولانی خواهید داشت.”