مجموعه کپسول انتشار کوچی MSGM، شیرینی فروشی Milanese – WWD

میلان – «تفرقه بینداز و حکومت کن» باید مختصری باشد که برندهای مد مستقر در میلان برای فصل تعطیلات دریافت کرده‌اند، زیرا شرکت‌ها شیرینی‌فروشی‌های محلی را هدف قرار داده‌اند تا مجموعه‌هایی با نام تجاری مشترک را در این ماه منتشر کنند.

پس از اینکه The Attico با کافه Sant Ambroeus برای کپسولی همکاری کرد که نشان‌دهنده بازگشایی مکان بود، روز سه‌شنبه MSGM حرکت خود را فاش کرد و Pasticceria Cucchi معروف شهر را برای کنار گذاشتن همکاری انتخاب کرد.

اگر گیلدا آمبروسیو و جورجیا توردینی از آتیکو از مراسم خانم های محلی ناهار، معروف به “sciure” که ساکن سنت آمبرئوس هستند، جشن می گرفتند، ماسیمو جورجتی، بنیانگذار MSGM، به نگرش جوانانه برند خود وفادار می ماند و به کافه معروفی که به آن اشاره می کرد، تغییر شکل داد. در سال 1936 تاسیس شد و با جذابیت قدیمی مدرسه القا شده است.

جورجتی با بیان یکی دیگر از جملات مبتکرانه ای که معمولاً تی شرت های MSGM را با آن تزئین می کند، تکه های پوشاک موجود در مجموعه کپسول را با پیام «کوچی، آمو» مشخص کرد.

علاوه بر اشاره به نام شیرینی فروشی، جناس با معانی دیگری همراه است که به زبان عامیانه ایتالیایی اشاره می کند. “Amo” به صورت محلی به عنوان مخفف “amore” (یا “عشق” در انگلیسی) برای صدا زدن یک فرد با محبت استفاده می شود، در حالی که فعل “cucchiamo” مخفف “لاس زدن” است.

جورجتی گفت: “در این پروژه جدید، MSGM توجه خود را به چیزی ضروری معطوف کرده است که هر روز در کافه ها رخ می دهد … جلسات و برخوردها.” این انتخاب همچنین نشانه‌ای از نوستالژی برای گردهمایی‌های حضوری و ارتباطات خارج از صفحه نمایش را نشان می‌دهد که در دوران اوج میلان در دهه ۸۰ قوی‌تر بودند و در طول سال‌ها فروشگاه کوچی بوده‌اند.

همراه با سویشرت، تی شرت و کلاه بیسبال با عبارات گلدوزی شده، همکاری MSGM x Cucchi شامل مجموعه ای از محصولات سبک زندگی با نسخه محدود با آرم هر دو شرکت، مانند فنجان اسپرسو و سینی های جیبی است. کیک میلانی که به طور سنتی در کریسمس خورده می‌شود، کیک میلانی که به‌طور سنتی در کریسمس خورده می‌شود، در بسته‌بندی‌های مخصوص به این مناسبت بسته‌بندی می‌شود.

پانتتون با قیمت 40 یورو، این هفته در شیرینی‌فروشی، جایی که رویدادی در روز پنج‌شنبه برای جشن گرفتن پیوند برگزار می‌شود، به فروش می‌رسد.

مجموعه کامل کپسول‌ها از ماه آینده در پرچمداران MSGM در میلان و لندن و همچنین در تجارت الکترونیک این برند با خرده‌فروشی از 30 یورو برای فنجان تا 265 یورو برای سویشرت در دسترس خواهد بود.

این اولین بار نیست که جورجتی جشن میلانی را جشن می گیرد. مجموعه پاییز 2018 MSGM او که به عنوان نامه ای عاشقانه به شهر در نظر گرفته شده بود، پرینت هایی با الهام از فوتبال روی روسری ها و ژاکت های پتویی داشت که علاوه بر جامائیکا، بار باسو و پراودا بار، به بارها و نانوایی های معروف از جمله کوچی ادای احترام می کردند.

در پایان، همکاری با MSGM نیز اولین پیوند مد کوچی نیست. قبل از همه‌گیری، برند La DoubleJ متعلق به جی‌جی مارتین، ویژگی‌های پر زرق و برق خود را در فضای داخلی و بسته‌بندی کافه برای فصل تعطیلات به کار برد.

این شیرینی‌فروشی که در ابتدا به‌عنوان «Café Chantant» توسط لوئیجی کوچی و همسرش ویتورینا راه‌اندازی شد، به دلیل غذاهای لذیذش که موسیقی‌دانان، بازیگران و نویسندگان را در طول سال‌ها جذب می‌کرد، از جوزپه اونگارتی شاعر تا کارگردان برنده اسکار، گابریله سالواتورس، به یک نقطه عطف میلانی تبدیل شد. Pasticceria Cucchi هنوز هم متعلق به خانواده موسس است و خواهران لورا و ویتوریا نماینده نسل سوم هستند و اکنون مسئول ادامه تجارت هستند.