بیانسه بنیانگذار آیوی پارک، چیتوز آبه طراح ساکای، یون آن طراح کمین، ملودی احسانی مدیر خلاق زنان Foot Locker، جون امبروز مدیر خلاق بسکتبال زنان پوما، سرنا ویلیامز اسطوره تنیس – همگی در افزایش دیده شدن زنان در صنعت کفش ورزشی نقش داشته اند. .
«She Kicks» که دقیقاً به موقع برای هدایای تعطیلات می رسد، 95 دلاری، با حضور طراحان، مدیران اجرایی، ورزشکاران، کارآفرینان و اینفلوئنسرهای پیشرو که در حال تغییر بازی هستند، به این زنان و موارد دیگر نور می تاباند.
این کتاب که توسط ناو گیل، سردبیر سابق Hypebae، و سان پوئز، تأثیرگذار هلندی و کلکسیونر کفشهای کتانی نوشته شده است، توسط استودیو 96 خانه مستقل نیویورک منتشر شده است و دارای فناوری است که میتواند با استفاده از یک برنامه برای گسترش محتوا، دسترسی به هدایا و هدایا اسکن شود. سبک های فروشگاهی
گیل از طریق یک مصاحبه ویدیویی از خانه خود در لندن گفت: “تاریخ بسیار غنی، تصاویر بسیار عالی و داستان های عالی وجود دارد، اما هیچ مکانی وجود نداشت که همه اینها وجود داشته باشد.” بنابراین حدس میزنم به شیوهای بسیار خودخواهانه میخواستیم کتابی بسازیم که میخواستیم بخوانیم.»
میز قهوهخوری عکسها و بخشهای کوتاه زیادی در مورد طراحی و سیلوئت، همکاریها، لحظات مهم، فروشگاههای متعلق به زنان و قدم گذاشتن به آینده با پایداری و Web3 و موضوعات دیگر دارد.
برندها فقط پس از تصویب عنوان IX در سال 1972 که دسترسی برابر به ورزش در مدارس دولتی را تضمین می کرد، واقعاً شروع به تهیه کفش های ورزشی زنانه کردند. این کتاب شامل تبلیغات Lady Waffle است که نایک در سال 1977 معرفی کرد و برای خط تولید Lady Vans که در سال 1984 معرفی شد.
گیل، طراح استفانی هاوارد، که طراحی صنعتی در کالج خوانده و در سال 1994 به New Balance به عنوان طراح پیوست، گفت: «در دهه 1990 واقعاً طراحی کفشهای کتانی به یک مسیر شغلی مناسب برای زنان تبدیل میشد، زیرا این صنعت در حال رونق بود. یکی از اولین پروژه های او NB 850 بود.
هاوارد قبل از تأسیس برند کفش ورزشی NFT-Meets-فیزیکی Endstate، در نایک و ریباک به ایفای نقش پرداخت. گیل میگوید: «اکنون وقتی وارد اتاقهای طراحی میشوید، میبینید که هنوز به شدت به سمت یک جنسیت گرایش پیدا میکند، اما تعداد زنان غیرقابل انکار بیشتر از زمانی است که استفانی هاوارد شروع به کار کرد.»
همکاریهای مد کفشهای ورزشی همچنان موتور رشد هستند و از دیدگاه نویسندگان، برخی از برجستهترین آنها توسط زنان طراحی شدهاند. چیتوز آبه یکی است.
«آنچه که شخصاً در مورد همکاریهای او واقعاً جالب بود، این بود که افراد از هر جنسیت چقدر مورد علاقه آنها در سراسر جهان بودند. اینطور نبود، ما با یک طراح زن کار می کنیم، و اینجا مانند یک مجموعه کوچک از محصولات انحصاری زنانه است. گیل گفت: LDV Waffle کفش سال 2018 بود.
این کتاب داستان چگونگی رسیدن آبه به آن طرح خاص را با لایهبندی و دوبرابر کردن یک کفی به اشتراک میگذارد، که آینهای از تکنیک هیبریداسیون است که در هسته برند مد او قرار دارد. گیل گفت: “این یک مثال عالی از زمانی است که همکاری ها واقعا کار می کنند و به خاطر همکاری انجام نمی شوند.”
در فضای لباس خیابانی، طراح ملودی احسانی برای ایجاد یک مرکز فیزیکی برای فرهنگ کفشهای کتانی زنانه با فروشگاه برند خود در خیابان Fairfax در لس آنجلس پیشگام بود – خیابانی که در غیر این صورت با فروشگاههایی مانند Supreme، Huf، Diamond Supply Co بسیار مردانه بود. و صدها
احسانی اولین همکاریهایش را با ریباک طراحی کرد، اما کفشهای او برای نایک جردن بیشترین تبلیغات را به همراه داشت، یعنی کفشهای AJ 1 Fearless، با رنگبندی رنگین کمان، تزئینات صورت ساعت و پیامهای دستنویس.
گیل به یاد میآورد: «او همه این جلسات طراحی را در پورتلند داشت و تلاش میکرد تا کفش را زنده کند و هیچ چیز برای مدیران اجرایی کار نمیکرد. «آنها به او گفتند اگر چیزی ندارید که تا پایان روز کار کند، ما با آن تماس میگیریم. و او کفشی را که همه ما دیده ایم و دوستش داریم در هشت ساعت ساخت. در نهایت وقتی به آن کفش نگاه میکنید، این یک بیان واقعاً شخصی از هویت ملودی است و دستخطی دارید که این مانترا را بیان میکند، «اگر میدانستید آنچه دارید کمیاب است، آن را هدر نمیدادید».
دیگر خلاقیتهای طراحی کفشهای کتانی، از جمله Aleali May و June Ambrose، وارد فضای طراحی شدهاند.
می به عنوان یکی از طرفداران جردن ها بزرگ شد و از مایا مور، بسکتبالیست WNBA که اولین ورزشکار زنی بود که با این برند قرارداد امضا کرد، الهام گرفت. آنها با هم AJ1 Court Lux را در سال 2018 طراحی کردند.
آمبروز که با آلیشیا کیز، مری جی بلیج و جی زی کار کرده است، با پیوستن به پوما به عنوان مدیر خلاق در سال 2020 تاریخ ساز شد.
قطعاً زنان زیادی در موقعیتهای عالی در سراسر صنعت هستند، اما مدیر خلاق از لحاظ تاریخی حتی در خانههای مد یک عنوان مرد است. وقتی این قرارها اتفاق میافتد – و به اندازه کافی اتفاق نمیافتد – باعث دیده شدن میشود. چون شما نمی توانید چیزی باشید که نمی توانید ببینید.» گیل گفت.
یکی دیگر از نیروهایی که فرهنگ کفش های کتانی زنان را به جلو می برد، خود ورزشکاران زن بوده اند. تا اینکه در سال 1995، شریل سوپس، بسکتبالیست، اولین ورزشکار زنی بود که با امضای قرارداد با نایک، کفش ورزشی امضا کرد. گیل گفت: “در سال 1999 اولین کفش اسکیت حرفه ای زنانه بود که با Vans و Cara-Beth Burnside بود، بنابراین لحظات بسیار خوبی در دهه 90 وجود داشت اما بعد از آن رشد بسیار کند بود.”
او ادامه داد: «ما بالاخره شاهد کفشهای مخصوص فوتبال زنان هستیم که دیوانهکننده است، زیرا لیگ ملی فوتبال زنان بسیار بزرگ است، سوپر لیگ زنان اینجا در انگلیس بسیار بزرگ است. من با یکی از طراحانی که در Ivy Park کار میکرد صحبت میکردم، او زنان ورزشکار را دیده بود که مجبور بودند پاهای خود را با چسب نواری بچسبانند و کاغذ را به شکلهای مردانه بچسبانند تا کار کنند… من فقط میتوانم با موفقیت WNBA امیدوار باشم. و ورزش بیشتر به یک زمین بازی برابر واقعی تبدیل می شود که برندها مجبور می شوند کفشی تولید کنند که برای ورزشکاران زن مفید باشد.
سلبریتی آخرین و شاید بزرگترین ستون نفوذ صنعت است، علیرغم مشکلاتی که می تواند به همراه داشته باشد، همانطور که اخیراً در مورد کانیه وست مشاهده شد که توسط آدیداس کنار گذاشته شد.
«مردم همیشه از افراد مشهور الهام میگیرند و پتانسیل فروش بالایی دارند. نمونههای کانیه، آیوی پارک بیانسه و فنتی ریحانا، زمانی که این شراکتها بزرگتر بودند، زمانی بود که در اوج حرفهشان بودند و میتوانستند هر چیزی را بفروشند. اما بستگی به شهرت و شخصیت دارد. مصرفکنندگان کفشهای کتانی میتوانند از طریق BS ببینند، و باید چیزی معنادار باشد.»
چیزی که برای گیل جالب تر است، نسل بعدی خلاقان نوظهور است که با برندهای کفش ورزشی همکاری می کنند، مانند جو فرشگودز، هنرمند و مدیر خلاق شیکاگو که مجموعه «Performance Art» با New Balance موفق بوده است.
او گفت: “او بزرگ نبود، اما این همکاری واقعاً حرفه او را ارتقا داده است.” گیل درباره این طراح بریتانیایی که کفشهای ورزشی سفارشی را از زبالهها میسازد، گفت: «ما همین را در مورد هلن کرکوم، که طراح آدیداس بود و به عنوان یک طراح مستقل که روی پایداری تمرکز میکرد، دیدهایم، که طراح آدیداس بود.
“بله، افراد مشهور همیشه نقشی در صنعت خواهند داشت، اما چیزی که من در مورد فرهنگ کفش ورزشی دوست دارم این است که چگونه خلاقیت و طراحی را دموکراتیک کرد. مردم یک کفش خوب را دوست دارند و اغلب مهم نیست که چه کسی آن را طراحی کرده است. و این می تواند شغل سازندگان نوظهور را نیز به پیش ببرد.”
منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/womens-sneaker-culture-explored-in-she-kicks-book-1235435235/