شنل با کمک فارل ویلیامز و ماریون کوتیار میامی را می گیرد – WWD

میامی – از موناکو تا شهر جادویی.

شنل آخر هفته گذشته در میامی، فلوریدا به زمین نشست و ماکتی از مجموعه سفرهای دریایی خود در سال 2022 را که اولین بار در ماه مه گذشته در موناکو دیده شد، به نمایش گذاشت. با تسلط بر هتل Faena، مدل‌ها در کنار ساحل قدم می‌زدند در حالی که مهمانان از مجموعه‌ای از کابانای قرمز شیک و چترهای دو رنگ که روی شن‌های سنگ‌ریزه‌ای سفید قرار داشتند، نگاه می‌کردند.

جمعه شب درست زمانی که خورشید در حال غروب بود، آب فیروزه‌ای و آسمان خوش‌نفس – زمانی که مدل‌ها نمایش را بسته‌اند، بارانی بود – به عنوان پس‌زمینه‌ای قدرتمند عمل کرد و مجموعه را با الهام از جذابیت لوکس و فرهنگ پاپ این کوچک روشن کرد. اصالت اروپایی

۱۴ سال از زمانی که کارل لاگرفلد یک نمایش افسانه‌ای را در میامی برپا کرد، می‌گذرد و ویرجینی ویار، مدیر خلاق برند لوکس فرانسوی پس از مرگ لاگرفلد، با جدیدترین پیشنهاد کروز خود از لباس‌های مکانیکی همه‌این‌یک پولک‌دار، سفیدهای تنیس شفاف و تنیس بازگشت. ترکیبی از لباس شنا و تنگ. مجموعه‌های کروز هسته اصلی DNA این برند هستند، که توسط کوکو شانل در سال 1919 اختراع شد، زمانی که او تصمیم گرفت خط خود را خارج از برنامه مد پاریس به نمایش بگذارد.

ویارد به WWD گفت: “این به نوعی مرا به یاد زمانی می اندازد که هرگز در آن زندگی نکرده ام، بنابراین ناگهان احساس نوستالژی برای کفش های پاشنه بلند و مایو و بسیاری از تجملات می کنم – و قطعاً این هرگز بخشی از زندگی من نبوده است.” در صحنه اصلی مجموعه در موناکو.

پیوند بین موناکو و میامی بسیار جالب است: هر محلی نسخه خاص خود را از زرق و برق با اکتان بالا، مجلل و اکنون مسابقات فرمول 1 دارد. جایزه بزرگ میامی اولین دوره خود را بهار گذشته برگزار کرد، پنجمین دور مسابقات قهرمانی جهانی فرمول یک 2022.

برونو پاولوفسکی، رئیس فعالیت‌های مد و رئیس Chanel SAS، قبل از نمایش گفت: «ما به میامی باز می‌گردیم، اول به این دلیل که میامی را دوست داریم. این زمان با بوتیک جدید این برند فرانسوی در منطقه طراحی میامی، که در پایان سال 2021 رونمایی شد و توسط معمار ساکن نیویورک پیتر مارینو طراحی شد، مطابقت دارد. پاولوفسکی که یک اثر هنری در نوع خود بود، پیشنهاد داد که این برند می خواهد مکان جدید را جشن بگیرد و به دنبال زمان مناسب برای بیان یک بیانیه بزرگ بوده است.

او با اشاره به روح و دکور شهر ادامه داد: «وقتی به نمایش در موناکو نگاه می‌کردیم، تنها ماکت ممکن در میامی است.

برای پاولوفسکی، هدف نمایش ماکت روشن است: تجلیل از مشتری محلی با مجموعه‌ای که هم‌اکنون وارد بازار خرده‌فروشی شده است. او مشاهده کرد: «تعامل مشتری بیشتر و بیشتر مهم است. «برای ما بسیار مهم بود که مجموعه را برای آنها بیاوریم. بله، آنها ممکن است آن را در یک ویدیو دیده باشند، اما آنها در موناکو نبودند. دیدن و احساس این مجموعه برای آنها مهم است.»

این یک حرکت جسورانه است که در زمان عدم اطمینان اقتصادی به این بزرگی برویم. وی در پاسخ به سوالی درباره نگرانی های رکود گفت: «این یک علامت سوال بزرگ است. فعلا نه، اما در دو تا شش ماه آینده احتمالا شاهد نوعی کاهش سرعت خواهیم بود. اما اندازه گیری تأثیر آن امروز دشوار است.»

در این لحظه، او گفت که این برند همچنان شاهد ترافیک عظیمی در بوتیک های خود است و تعطیلات بسیار امیدوارکننده است. او گفت: “ما باید خودمان را تطبیق دهیم و بتوانیم از مشتری حمایت کنیم و گاهی مراقب باشیم، زیرا نمی دانیم شش ماه آینده چه چیزی بر ما تاثیر می گذارد.” در Chanel، ما در حال ساختن برند گام به گام هستیم. ما سعی نمی کنیم هر سال رشد دو رقمی داشته باشیم. این در مورد این است که بتوانیم رشد، حمایت و خدمات به مشتری خود را کنترل کنیم و مطمئن باشیم که بهترین تجربه منحصر به فرد را ارائه می دهیم.

یک شوی مد در یک ساحل در دسته تجربه‌های منحصربه‌فرد قرار می‌گیرد و در حالی که مهمانان برنامه با استانداردهای موسیقی رویایی فرانسوی در فضایی فیلتر می‌شوند، واضح بود که این مشتری خوش‌اقبالی است که آماده خرید است. بیشتر جمعیت از شنل سر تا پا استفاده می کردند که با عینک آفتابی، گوشواره آرم، ترکیبی سرگرم کننده از کیف های لحافی و حتی چند دستکش بدون انگشت تزیین شده بود. اینها مشتریانی هستند که از نزدیک هر حرکتی را که برند انجام می دهد دنبال می کنند و اشتهای بیشتری برای کارهای بیشتر دارند.

پاولوفسکی با خنده گفت: “وقتی چنین نمایشی را شخصاً می بینید، می خواهید همه چیز را بخرید.”

او خاطرنشان کرد که مشتری میامی یک مشتری بین المللی است. تا آن زمان، کارکنان بوتیک به 14 زبان صحبت می کنند و آماده پاسخگویی به نیازهای شهری هستند که بازدیدکنندگانی از سراسر آمریکای جنوبی و لاتین و فراتر از آن را می بینند.

ماریون کوتیار، بازیگر برنده جایزه اسکار و چهره شماره 5 شانل، گفت: “من همه چیز را در مورد این مجموعه دوست دارم.” کوتیار می‌دانست که اخیراً ظاهری 44 از این مجموعه در جشنواره فیلم کن به تن کرده است. او در مورد لباس مشکی کوچک کمربند دار با آستین های شفاف گفت: «فکر می کنم این مورد علاقه من است. کوتیار رابطه عمیقی با این برند دارد و اخیراً صدای کوکو شانل را در یک فیلم کوتاه همه جانبه که در جشنواره فیلم ونیز به نمایش درآمده است.

این بازیگر تنها برای مدت کوتاهی در شهر بود و در حال کار بر روی «لی» بود، فیلمی درباره الیزابت «لی» میلر، مدل مدی که در طول جنگ جهانی دوم به عکاس جنگ تحسین شده مجله Vogue تبدیل شد، در کنار کیت وینسلت، که کار می کرد. به مدت شش سال در این فیلم

“من فکر می کنم که این برای کیت وینسلت ساخته شده است. من خیلی خوشحالم که او این فیلم را بازی می کند. واقعا بچه اوست کوتیار گفت و او بازیگر مورد علاقه من است. بنابراین، من می‌دانستم که او این فیلم را حتی قبل از اینکه با من تماس بگیرد، بازی می‌کند و می‌خواستم بخشی از آن باشم.»

Chanel تعداد زیادی از سفیران برند دیگر را برای این رویداد در شهر داشت که به تجربه میامی طعم دیگری از زرق و برق و اعتبار فرانسوی اضافه کرد.

لیلی رز دپ، که این برند را در بسیاری از رویدادهای برجسته از جمله مت گالا پوشیده است، گفت: «ویرجینی و کارل هر دو در ساخت برنامه هایشان بسیار خوب هستند. من واقعاً احساس می‌کنم هر زمان که یک نمایش شنل را شخصاً می‌بینم، لباس‌ها جان می‌گیرند و کل زمینه و الهام‌بخش، شما واقعاً می‌توانید آن را حس کنید.»

دپ از دوران جوانی طرفدارش بوده و عشقش به شانل را «وسواس‌آمیز» می‌خواند، عشقی که از کمد مادرش ونسا پارادی شروع شد، که او اغلب به آن حمله می‌کرد.

او گفت: “عینک آفتابی که من امروز زدم،” مادرم به طور خاص گفت مال اوست و او می گفت: “شما نمی توانید این عینک ها را بردارید.” و من آنها را گرفتم.»

شور و شوق برای این برند در میان شرکت کنندگان طنین انداز شد که بسیاری از آنها در حال خرید از باند فرود بودند. آردن چو بازیگر سریال نتفلیکس که سریال «Partner Track» در نتفلیکس به دست آورد، گفت: «این خنده دار است زیرا من همیشه به مردم می گویم، هر بار که در یک کشور جدید یا یک شهر جدید هستم، اولین کاری که انجام می دهم این است که به فروشگاه Chanel بروم. سر و صدا امسال

او در پست نمایش گفت: “من به معنای واقعی کلمه همه موارد مورد علاقه خود را ضبط می کردم و سپس متوجه شدم، “اوه نه، ممکن است کل مجموعه باشد.” چو یعنی تجارت، حتی داشتن کیک تولد شانل امسال. وقتی برای اولین بار شروع به کسب درآمد کردم، اولین کاری که کردم این بود که اولین کیف Chanel را برای مادرم خریدم.

چو گفت که مادرش کمی حسادت می‌کرد که بازیگر نمایش را شخصاً ببیند، اما قصد داشت پس از بازگشت به خانه برای او یک کیف جدید بخرد.

پس از نمایش، جمعیتی که در فضایی نزدیک باند فرودگاه جمع شده بودند، انگشتان پا روی شن، می رقصیدند و در ضیافت های شیک با رنگ ملایمی از تابلوی نئون شانل حمام می کردند. این شب با اجرای نایلز راجرز و شیک به پایان رسید و سفیر خانه، فارل ویلیامز، در آهنگ آنها «خوشبخت شو» به آن ملحق شد.

صبح روز بعد، این برند یک سخنرانی مستر کلاس برگزار کرد و از 190 دانشجوی هنر، مد، طراحی و معماری از دانشگاه های منطقه میامی دعوت کرد تا در آن شرکت کنند. این سری که این برند با نمایش های قبلی همراه کرده است، به نسل بعدی ظاهری منحصر به فرد در درون اخلاق خانه مد ارائه می دهد.

پاولوفسکی و سفیران ویلیامز و کارولین دو مایژه به پرسش‌های ناظم تایلر بروله و دانش‌آموزان پاسخ دادند.

پاولوفسکی خاطرنشان کرد که این برند خارج از نمایش هایی که اجرا می کند چیزهای بیشتری وجود دارد، از جمله تعهد آن به حفظ میراث اکوسیستم مد فرانسه. او از Le19M صحبت کرد، مرکز خلاقیتی که با استفاده از اعداد نمادین برای Chanel نامگذاری شده است. در آن گلدوزی‌های Lesage و Atelier Montex، گوسن زرگر، Maison Michel کلاه‌دار، Lemarié کارگر پر، Lognon چین‌دار، و Massaro کفاش وجود دارد.

دانش آموزان مجموعه ای از سوالات را پرسیدند، از جمله در مورد موضوع پایداری. مدیر اجرایی گفت که این برند بی سر و صدا در حال کار بر روی راه هایی برای تکامل در این منطقه بوده است و فاش کرد که Chanel در حال حرکت برای پایان دادن به استفاده از پلاستیک است، هدفی که او گزارش داد به زودی به آن خواهد رسید. پاولوفسکی خاطرنشان کرد که این برند به طور کلی شیوه های پایداری خود را بیان نمی کند، اما بخشی از تمام گفتگوهای داخلی است.

پنج هفته دیگر، شانل در داکار، سنگال، روی صحنه خواهد رفت تا مجموعه بعدی Métiers d’Art را روی صحنه ببرد. ویلیامز که با اشتیاق با دانش‌آموزان اهمیت گنجاندن جوامع به حاشیه رانده شده در گفتگوهای خلاقانه و تجاری را در میان گذاشت، خاطرنشان کرد که مکان نمایش سنگال بخشی از گفتگوی مداومی است که او مدتی است با این برند داشته است و به این موضوع اشاره کرد. وقتی ویلیامز به شنل آمد به لاگرفلد. اما مذاکرات در سفر با پاولوفسکی به ژاپن جدی شد.

این دو نفر برای اولین بار فاش کردند که مقصد لوکس نوظهور میزبان چیزی بیش از یک نمایش خواهد بود. Chanel در حال برنامه‌ریزی جشنواره‌ای سه روزه است که خلاقیت داکار را جشن می‌گیرد، با مجموعه Métiers d’Art Viard که آثار صنعتگران و خلاقان محلی را در بر می‌گیرد و آنچه را که قرار است گفتگوی مداوم بین برند فرانسوی و پایتخت سنگال باشد، راه‌اندازی کند. .

فشار به کشوری که زمانی توسط یک برند مد فرانسوی توسط فرانسه اشغال شده بود، برای ویلیامز گم نشد. او گفت: «اینکه به آنجا بیایم و دقیقا برعکس استعمار را انجام دهم، فکر کردم بسیار جالب بود. “زیرا این فقط برای نشان دادن به اینجا نیست. این در واقع با صنعتگران کار می کند و مشارکت های زیادی را فراهم می کند. این بی سابقه است.»