سرجیو هادسون نمی خواهد “فقط یک طراح سیاه پوست” باشد – WWD

هنگامی که سرجیو هادسون سه شنبه شب در مراسم اهدای جوایز سبک پانزدهمین سالگرد فشن رو در هارلم جایزه طراح سال را پذیرفت، اولین باری را به یاد آورد که یک خریدار فروشگاه به او گفت لباس‌هایش باید «شهری‌تر» باشند.

او گفت: «آن موقع بود که فهمیدم طراح که شبیه من است، قرار نیست لباس‌هایی را که من طراحی می‌کنم طراحی کند.

لباس‌هایی مانند کت و شلوار فوق‌العاده قهرمان که توسط بانوی اول میشل اوباما در مراسم تحلیف بایدن به شهرت رسید، لباس آستین‌آستین قدرتمند آبی پودری سرنا ویلیامز برای جلد سپتامبر Vogue انتخاب کرد و از بازنشستگی خود از تنیس خبر داد، یا شلوار انحنای کمر بلند. ، دامن های کوتاه و لباس های بریده شده میانی که بلیک لایولی خود را با چرخش شدید در کمد لباس خود دارد.

هادسون، 38 ساله، به جمعیت غرق باران زیر یک چادر بزرگ در خارج از مقبره گرانت گفت: «از آنجا که ما مردمی یکپارچه نیستیم، ما فقط یک کار را انجام نمی دهیم، ما فقط سیاه پوست نیستیم.

هادسون رسالت خود را به عنوان یک چهره معمولی در لباس های ورزشی آمریکایی تعیین کرده است. و حتی در حالی که ابر رکود احتمالی بر سر فصل باند نیویورک آویزان است، او و تیم پنج نفره‌اش هر کاری که می‌توانند انجام می‌دهند تا شتاب را حفظ کنند.

این شامل باز کردن یک فروشگاه لوکس آمازون، فروش کت و شلوار با رنگ روشن با شلوارهای کمر بلند و یقه‌ بلند، لباس‌های کوچک با پانل‌های توری و کمربندهای نمادین است که همگی از 295 دلار تا 2195 دلار به فروش می‌رسند.

هادسون در مصاحبه اخیر خود در نمایشگاه نیویورک گفت: “آنها به ما نزدیک شدند و من برای مدتی کمی خجالتی بودم، اما وقتی آنها آن را برای من شکستند ایده خوبی به نظر می رسید.”

فکر این است که به آنها بپیوندید. جودی سندمن، مدیر اجرایی در Crescala Fashion Development و همچنین رئیس بخش فروش سرجیو هادسون، گفت:

موگه اردیریک دوگان، رئیس بخش مد آمازون در بیانیه‌ای گفت: «ما مدت‌هاست که کار سرجیو هادسون را تحسین می‌کنیم و از آوردن مجموعه‌ای با طراحی ظریف او به فروشگاه‌های لوکس آمازون هیجان زده‌ایم. سیلوئت های کلاسیک سرجیو که هم با چاپ های چشم نواز و هم با رنگ های ملایم ساتن طراحی شده اند، تعریف ظرافت هستند.

خیاطی قدرت هادسون به یک امضا تبدیل شده است.

او می‌گوید: «منظره‌ای از بدن یک زن واقعی مجسمه‌سازی شده وجود دارد که قبلاً هرگز طراح مردی را ندیده بودم که بفهمد. سندمن گفت تا زمانی که آن را روی آن قرار ندهید توضیح دادن آن سخت است.

او که در ریج‌وی، کارولینای جنوبی بزرگ شد، از فیلم‌هایی با بازیگران زن قوی، مانند «۹ تا ۵» برای ورود به مد الهام گرفت. او با شریک تجاری خود، اینگا بکهام، پس از ساختن لباس های سفارشی برای دختر عمویش، لیزا وو، شخصیتی در سریال «خانمداران واقعی آتلانتا» آشنا شد.

او با مد زندگی می کرد و نفس می کشید. بکهام که سابقه کار در زمینه املاک و مستغلات را دارد، می‌دانست که چه زمانی آلیا این کار را کرد یا آن کار را انجام داد، از زمانی که از خواب بیدار شد تا زمانی که به خواب رفت، دانش‌آموز این کار بود. او به دنبال پروژه ای برای سرمایه گذاری بود و به اندازه کافی به هادسون اعتقاد داشت که او را به لس آنجلس منتقل کرد

شرکا همه چیز را در اولین نمایش او در فوریه 2020 در هفته مد نیویورک گذاشتند، تا زمانی که کووید-19 رخ داد، همه قرارهای خرید لغو شد. طراح گفت: «زمان تاریکی بود.

با این حال، Moda Operandi نقطه درخشانی بود و میزبان اولین نمایش تنه آنلاین سرجیو هادسون در مارس 2020 بود که منجر به سفارشات 55000 دلاری شد.

آپریل هنیگ، تاجر اصلی Moda، گفت: “ما از زمان معرفی برند همنام او در سال 2015، چشممان به سرجیو بود. نگاه تازه او به لباس های ورزشی آمریکایی، مدرن و متمایز از هر چیز دیگری در بازار است.” او فصل به فصل به ارائه مجموعه‌های پر جنب و جوش ادامه می‌دهد که پایه‌های کلاسیک را بازتفسیر می‌کنند که به‌طور غیرقابل معذرت‌خواهی جذاب و قدرتمند هستند.

مردیت کوپ، استایلیست نیز توجه کرد و از هادسون چند طرح برای مشتری خود، میشل اوباما، خواست. این یک تغییر دهنده بازی بود. بانوی اول سابق با پوشیدن کت و شلوار معروف در مراسم تحلیف در 21 ژانویه 2020 بیرون آمد و تا 24 ژانویه، هادسون با همه فروشگاه ها قرار ملاقات داشت. من شوکه شدم، زیرا ساکس فصل قبل از ما منتقل شده بود. رفتن از یک افراط به افراط دیگر دیوانه کننده بود.» “قبلاً یک تجارت وجود داشت، اما به دلیل آن روز متفاوت است.”

آنها توانستند با Saks Fifth Avenue، Neiman Marcus، Bergdorf Goodman، Net-a-porter، Moda Operandi و Matchesfashion مذاکره کنند تا این مجموعه را بدون هیچ گونه انحصاری بفروشند و بعداً در فصل تحویل دهند.

«ما یک تیم کوچک، با سرمایه شخصی، متعلق به زنان اقلیت هستیم. ما به آنها گفتیم که اگر می خواهید با ما شریک شوید، باید این را درک کنید.

مجموعه ای که هادسون در روز شنبه نمایش می دهد قبلاً به خرده فروشان فروخته شده است و در ماه نوامبر ارسال خواهد شد. سندمن توضیح داد: “ما دیگر محصولی را که می دانیم علامت گذاری می شود ارسال نمی کنیم زیرا در گرم ترین زمان سال به فروشگاه ها می رسد.” زمانی که با سرجیو شروع کردم، گفتم نمی‌توانیم هیچ توافق‌نامه‌ای انجام دهیم، و اگر این برای شما کارساز نبود، اشکالی ندارد.»

فروشگاه‌ها مایل بودند و بکهام امیدوار است که به حمایت از برند در فصل سوم و فصل بعدی ادامه دهند.

“امیدوارم این به خاطر جورج فلوید نباشد. و حتی اگر در ابتدا اینطور بوده است، خرده فروشان و سرمایه گذاران شروع به درک می کنند که ما نیازی به خرید لباس هایمان نداریم زیرا ما سیاه پوست هستیم یا به ما پول می دهند زیرا ما سیاه هستند بکهام گفت: من می خواهم با آنها تجارت کنم تا پول در بیاورم.

هادسون موافق است. من می‌خواهم کاری را انجام دهم که مایکل کورس انجام داد، کاری که رالف لورن انجام داد، کاری که کالوین کلاین انجام داد… من خوشبین هستم که این «ایسم‌های قدیمی» دیگر در مورد مد صدق نمی‌کنند. اگر ما کار را انجام دهیم و ثابت کنیم که شایسته هستیم، مهم نیست که رنگ پوست شما چیست. این چیزی است که همه ما منتظر آن هستیم، برای کریستوفر [John Rogers]برای LaQuan [Smith]ما مشتاق روزی هستیم که فقط یک طراح سیاه پوست نباشیم.»

سندمن گفت که این برند با 15 حساب خرده فروشی خود در فروش بالای 70 درصد به قیمت تمام شده است. “این به ما زمینه می دهد.”

چه چیزی فروخته شده است؟ کت و شلوار. بکهام گفت: “سرجیو شخصی است که کت و شلوار تجاری را ایجاد می کند که می تواند از روز به شب برود… و اکنون ما درخواست های زیادی برای لباس و شب نیز دریافت می کنیم.” وی افزود که تجارت 50 تا 55 درصد رشد کرده است. سال به سال، با مشتریانی مانند جنیفر لوپز که بارها و بارها برای یقه‌های یقه‌شب و دیگر لوازم ضروری برمی‌گردند.

برای کمک به رشد، هادسون بر ایجاد تجارت مستقیم به مصرف کننده و راه اندازی مجدد وب سایت خود تمرکز می کند. او با اذعان به اینکه احتمالاً برای رسیدن به سطح بعدی نیاز به افزایش بودجه دارد، گفت: «فقط می‌توانید پول زیادی را به صورت عمده به دست آورید.

او خندید: «حتی اگر بخواهم نمی‌توانم لباس‌هایم را بخرم». من نمی توانم کاری را که والنتینو انجام می دهد انجام دهم، اما در حال رقابت با والنتینو هستم. به عنوان مثال اسکار را در نظر بگیرید – من سه یا چهار لباس اسکار درست کردم اما برای یک مارک بزرگ تر مورد انتقاد قرار گرفتم. با این حال، از این بابت عصبانی نیستم، زیرا یک روز می‌خواهم برندی باشم که در حال ضربه زدن است.»

برای مجموعه پاییز خود، او از لباس‌های تور پرینس «Lovesexy» در سال‌های 1988 و 89 الهام گرفت، به‌ویژه استفاده‌اش از رنگ‌های سیاه و سفید و رنگ‌های روشن. هادسون گفت: “من دوست دارم کمی از دهه 80، کمی دهه 90 و کمی آفریقا را در هر مجموعه قرار دهم – اما آفریقا به نوعی یک زن سفیدپوست آن را می پوشد و احساس نمی کند که مناسب است.” امیدوار است روزی از آفریقا دیدن کند و شاید حتی مجموعه ای را در آنجا به نمایش بگذارد.

اما در حال حاضر، او روی نیویورک تمرکز کرده است. “در پایان روز، شما را به مشتری لوکس اعتبار می دهد. فکر می کنم هر برنامه ای مورد علاقه من است، اما فکر می کنم این واقعاً نشان می دهد که ما چه کسی هستیم.