زیهاد ولز دین واقعی در همکاری ها، حمایت از خلاقان جوان – WWD

مدیر خلاق True Religion، Zihaad Wells، برند جین را از طریق همکاری با افراد مشهور و تأثیرگذارانی که پیوندهای عمیقی با میراث آن دارند و خلاقان جوانی که در حال تفسیر مجدد این برچسب به روش‌های جدید هستند، به جلو می‌برد.

اخیراً این برند با هنرمندانی مانند بلو بوی و الیجا پوپو از آتلانتا، هنرمند چندرسانه‌ای یافا سابا، و طراح ساکن نیویورک، مادلین کریمر، که پشت سر برند Gems by Madeline است، و همچنین بازیگرانی مانند رپر 2 Chainz و Chief همکاری کرده است. برند لباس و لباس خیابانی Supreme.

اما به گفته ولز که در سال 2019 نقش کارگردان خلاق را بر عهده گرفت، هدف این نیست که هر ماه یک مجموعه همکاری ایجاد کنیم.

ولز توضیح داد: «این باید برای ما به عنوان یک برند منطقی باشد. اکنون یک لحظه Y2K در حال رخ دادن است و True Religion برای آن روند و لحظه به عنوان یک تیم و شرکت بهترین است. ما بسیار روی نسل بعدی و 20 سال آینده تمرکز کرده ایم.»

ولز در سال 2006 به True Religion پیوست و اولین طراح این شرکت بود. او از نزدیک دید و تجربه کرد که چگونه دین واقعی در فرهنگ جوانان و لباس‌های خیابانی نفوذ کرده است. در اواسط 11 سال تصدی خود، او با راسل وستبروک که به عنوان مدیر خلاق انتخاب شد و کمپین برند را هدایت کرد و مجموعه ای را طراحی کرد، کار کرد. او رپر 2 Chainz را دید که نام هفتمین میکس خود را به نام “TRU REALigion” به نام این برند در سال 2011 انجام داد و یک سال بعد رپر Chief Keef را در اوایل دهه 2010 با آهنگ های موفق “Love Sosa” و “I Don” در این برند دید. ‘t Like’ امواج رپ را تکان داد.

این دو خواننده رپ در سال‌های اخیر با True Religion در مجموعه‌هایی همکاری کردند. ولز در مورد همکاری با 2 Chainz برای 10 سالگی میکس تیپ “TRU REALigion” خود گفت: “ما از فرصت استفاده کردیم.” “برای ما این بسیار منطقی بود. او گفت، “شما بچه ها باید با رئیس کیف کار کنید” و ما از قبل برنامه ای برای همکاری با او داشتیم.”

طبق گفته ولز، همکاری True Religion x Chief Keef در یک روز فروخته شد. شرکا لوگوی True Religion را با جمجمه ها و استخوان ها، چشم ها و پیچ های رعد و برق روی تی شرت ها و هودی هایی که همچنین دارای نقوش شعله بودند، و شلوار ورزشی، شلوار جین و ژاکت های جین با قلب، کلمه “trueee” و همچنین شعله های آتش کار کردند.

ولز گفت: «ما ساعت 9 صبح و دو دقیقه بعد آنلاین شدیم، بیش از 200 نفر با اقلام در سبد خرید خود بودند. آنها حجم زیادی ندارند زیرا ما می خواهیم آنها خاص باشند. به طور کلی همه آنها خیلی سریع فروخته می شوند.”

سوپریم همین تأثیر را برای دین حقیقی داشت. ولز گفت: «آنها با ما تماس گرفتند. اولین سوال من این بود که چرا می خواهید با ما کار کنید و سیاست آنها این است که با افرادی منحصر به فرد در زمینه خود با دیدگاهی قطعی کار کنند و آن دنیاها را به هم نزدیک کنند.

همکاری که در پاییز 2021 راه‌اندازی شد، شامل ژاکت‌های جین کامیون‌دار و شلوارهای باری، ژاکت‌های گرمکن و لباس‌های حبوبات با هم‌رنگ‌سازی و بازسازی‌شده‌های دین واقعی مانند نعل اسب و بودا بود.

ولز گفت: “این یک همکاری واقعی بود از این جهت که ما به جلو و عقب کار می کردیم و لباس ها را خودمان می ساختیم.” “این یک مشارکت عالی بود.”

اما کار با خلاقان جوان به همان اندازه برای آینده برند مهم است. ولز گفت که دین واقعی به یک بوم خالی برای خلاقان و کارآفرینانی مانند بلو بوی، یافا سابا و مادلین کریمر تبدیل شده است.

True Religion با Saba بومی لندن در مجموعه‌ای که به طور انحصاری در Selfridges در سال 2020 فروخته شد، همکاری کرد. مت کلایدون، معاون بین‌الملل True Religion، کار صبا را در اینستاگرام کشف کرد و تماس گرفت. صبا برای مدت کوتاهی در مدرسه هنر تحصیل کرد و در Never Fade کار کرد و در آنجا این شانس را داشت که در مورد صنایع دستی و طراحی بیاموزد. او همچنین مربیانی داشت که روی Savile Row کار می‌کردند که مشاوره و راهنمایی می‌کردند. این امر عشق او را به ساختارشکنی و تغییر چرخه لباس ها و بازسازی مواد موجود در لوازم جانبی، ماسک ها و کفش ها به وجود آورد.

اولین مجموعه برای Selfridges شامل جین ساختارشکن و قطعات جدید بود و پارچه باقی مانده از تولید برای پیچیدن یک جیپ در جین استفاده شد. طبق گفته ولز، True Religion دوباره در سال 2021 برای مجموعه ساشیکو که به طور انحصاری در Browns فروخته شد، با Saba همکاری کرد و آنها تمام قطعات را فروختند.

صبا 21 ساله گفت: “این یک همکاری دائمی است.” «یکی از نکات اصلی که من مطرح کردم و خوشحالم که آنها را همراهی می‌کنند، توانمندسازی جوانان و پذیرفتن خلاقان جوان، زیرا آنها صاحب ایده‌ها هستند. من از این بابت بسیار سپاسگزارم و واقعاً از شنیدن صحبت های آنها قدردانی می کنم زیرا به عنوان یک فرد جوان احساس قدرت نمی کنید. همیشه به من گفته شده که به اندازه کافی خوب نیستی و نمی‌توانی کاری انجام دهی، اما اینکه کسی بگوید می‌توانی هر کاری را که می‌خواهی انجام دهی، قدرت‌بخش است.»

Elijah Popo هنرمند آتلانتا از طریق برند خود Everyone با True Religion شریک شد و با هم 30 قطعه جین tie-dye تولید کردند.

Blu Boy و True Religion نیز در اکتبر 2021 مجموعه‌ای را در نتیجه رابطه‌ای راه‌اندازی کردند که بلو Boy آن را به عنوان یک “سرگردان” توصیف کرد. پسر عموی بهترین دوست او که او نیز با او صمیمی است الیجا پوپو است. آنها یک عکس دسته جمعی با هم در شبکه های اجتماعی منتشر کردند و True Religion بعد از دیدن عکس از پوپو پرسید که پسر بلو کیست. Blu Boy در حین فیلمبرداری یک برنامه برای HBO به بازدید از این برند در لس آنجلس رفت.

بلو بوی گفت: “آتلانتا دین واقعی است – این همان چیزی است که همه می پوشیدند و من نمی توانستم آن را بپردازم.” من واقعاً آن را به دل گرفتم و به ستاد رفتم و آن توپ را به دست آوردم. چند قطعه تبدیل به یک مجموعه کامل و یک مهمانی و یک کمپین ویدیویی آنلاین شد. آنها امسال نیز در ComplexCon همکاری دارند.

بلو بوی با هیجان در مورد این شراکت گفت: “این شروع یک حرفه دیوانه است.” من عاشق دین واقعی و کاری هستم که آنها انجام داده اند. اگر کسی مثل من را می دیدم که این کار را می کند چگونه می توانم الهام نگیرم؟ دین واقعی و رابطه ای که من دارم یک پیروزی دیگر برای خلاقان و هنرمندان است.

ولز از طریق دخترش با کارهای مادلین کریمر آشنا شد. این طراح که به ساختن جین های تکه تکه شده معروف است، کاردستی خود را روی شلوار جین امضای True Religion اعمال کرد.

کریمر گفت: “آنها یک شریک واقعا خوب و خانواده عالی برای من هستند.” این جوان خلاق در سال 2019 از موسسه فناوری مد فارغ التحصیل شد و در ابتدای قرنطینه به دلیل COVID-19 شروع به کار مجدد لباس های جین به قطعات جدید کرد. True Religion تماس گرفت و ابتدا یک ویژگی پرسش و پاسخ در مورد کریمر و همچنین همکاری بر روی شلوار جین سفارشی که برای عموم قرعه کشی شد انجام داد. آنها دو بار دیگر روی سبک های بیشتری با هم تیم شدند.

ولز گفت: “برای من، هدف این است که با این خلاقان جوان که می توانند به برند به شیوه ای جدید نگاه کنند، به حرکت رو به جلو ادامه دهم.” “من معتقدم که پتانسیل زیادی دارد. من True Religion را به عنوان یک برند برای همیشه می بینم. با خلاقان جوانی که به ما نشان می دهند چه چیزی می تواند باشد، به حرکت رو به جلو ادامه خواهد داد. امروز با چنین سرعتی حرکت می کند. برای حرکت با آن باید به اندازه کافی انعطاف پذیر باشد. نمی‌دانم آینده چه خواهد بود، اما دین واقعی بخشی از آن خواهد بود.»

این بخشی از دلیل بازگشت ولز به این برند است.

پس از ترک شرکت در سال 2017، او قبل از بازگشت در سال 2019 با هادسون جین و AG Jeans کار کوتاهی داشت. اگرچه این برند میراث خود را به صورت ارگانیک از طریق فونت فونت، نقوش امضای نعل اسبی و بودا، و همچنین فرهنگ جوانان، لباس های خیابانی و رپ ساخته است. موسیقی، نسل جوان هنوز هم دین واقعی را مانند رپرهای 10 سال پیش و خریداران کالیفرنیایی زمانی که این لیبل 20 سال پیش راه اندازی شد، می بیند.

ول گفت: «من در سال 2019 با دختر 16 ساله‌ام درباره این برند صحبت کردم و او گفت که همه در مدرسه لباس دین واقعی می‌پوشند. «این بدان معناست که ما مخاطبان واقعاً توجهی داریم. این برند همیشه برای من شخصی بوده است. من فرصت های زیادی را دیدم و دستور بازگشت من بسیار ساده بود: ما می خواهیم به DNA هویت برند بازگردیم. ما سعی نمی کنیم یک نسل کاملاً جدید را متقاعد کنیم، فقط باید آنچه را که در مورد برند عالی است برجسته کنیم.