رنگ سال پنتون: Viva Magenta – WWD

رنگ سال 2023 پنتون – Viva Magenta Pantone 18-1750 – همه چیز درباره قدرت و خوش بینی است.

به گفته لیتریس آیزمن، مدیر اجرایی موسسه رنگ پنتون، برجستگی امسال مربوط به اتصال به طبیعت، چگونگی دوام آن در طول قرن ها و انتقال آن به آینده است.

آیزمن گفت: Viva Magenta سایه‌ای قدرتمند و نیروبخش است – نکته این است که “بیان خود را بدون محدودیت تشویق می‌کند، پویا و نیروبخش است”. او گفت که نیاز به آرامش به عنوان مرهم و آرامش پس از وقایع سه سال گذشته غیرقابل انکار است، اما او گفت که “برای عبور از این مانع بعدی – هر کجا که ما را ببرد” انرژی نیز مورد نیاز است.

این واقعیت که شرکت کنندگان در مطالعات مرتبط با رنگ پنتون به طور مداوم رنگ قرمز را هیجان انگیز و پویا می دانند، امتیاز دیگری است. این سخنان به ما کمک خواهد کرد که ما را به آینده ببریم و از نگرانی هایی که ممکن است هنوز داشته باشیم دور شویم. و ما انجام می دهیم. کووید[-19] به طور کامل از بین نرفته است این به ما انرژی می‌دهد تا آنچه را که اتفاق افتاده و در آینده به کجا می‌رویم متعادل کنیم.»

او گفت که با توجه به این زمان‌های مناسب برای کار از خانه، Viva Magenta یک رنگ ترکیبی است که گرما و خنکی را در هم می‌آمیزد، که فیزیکی و مجازی را نیز به تصویر می‌کشد. پنتون در حال بازی برای جمعیتی که از رنگ‌ها استقبال می‌کردند، میزبان مراسم رونمایی بزرگ پنجشنبه شب در Art Basel در میامی بود.

در کنار توجه جهانی که اکنون رنگ سال به خود جلب می کند، مصرف کنندگان نه تنها می توانند درباره Viva Magenta ببینند، بشنوند یا بخوانند، بلکه به زودی می توانند از پرتوهای آن عبور کنند.

آرتک‌هاوس مبتنی بر فناوری «Magentaverse» را ایجاد کرده است، یک نمایشگاه چندحسی مشترک با پنتون که دارای اتاق‌های همه‌جانبه با الهام از Viva Magenta است، که شنبه برای یک دوره محدود در میامی به روی عموم باز خواهد شد. در طول مسیر، دارندگان بلیط به کاوش‌هایی در طراحی، فضا و فناوری با الهام از ناسا و حامیان پانتون موتورولا، لنوو، اسپان‌فلاور و سایر برندهایی که Viva Magenta را تقویت می‌کنند، می‌پردازند.

برای به ثمر رساندن همه اینها، پنتون و شریک خلاقش Huge آزمایشی طراحی کردند تا با فشار و کشش بین فناوری جدید و خلاقیت انسان کاوش کنند. آنها با کار با ابزار هوش مصنوعی Midjourney، “تجلی بصری” Viva Magenta را ایجاد کردند تا دنیایی همهجانبه را ارائه دهند. تصویر کلیدی تا حدی با هوش مصنوعی طراحی شده است.

از دیدگاه پنتون، این انتخاب نه تنها نشان می دهد که آنچه از طبیعت می آید واقعی است، بلکه آن را در رابطه با هوش مصنوعی به آینده نیز می چرخاند. ما احساس کردیم که این یک رنگ عالی برای انجام این کار است. واقعا وقت آن است که دوباره خانواده قرمز را انجام دهیم.

ایزمن گفت: این زرشکی نیز شبیه قرمز کارمینی است که ریشه در رنگ کوچینی دارد و یکی از اولین رنگ هایی بود که کاملاً از طبیعت به دست آمد. قدمت رنگ‌های باستانی تا حدودی به قرن‌ها برمی‌گردد، به‌عنوان یکی از روش‌هایی که انسان‌ها برای اولین بار اشیاء خود را رنگ می‌کردند، اما عامل هوش مصنوعی آن را آینده‌نگرتر نشان می‌دهد. با توجه به اینکه مصرف کنندگان به طور فزاینده ای علاقه مند به جدا شدن از مواد مصنوعی و بازگشت به طبیعت (نه تنها به عنوان یک خلوت) “برای رنگ آمیزی لباس ها و دنیای اطراف ما” هستند، پنتون احساس کرد که برجسته کردن یکی از درخشان ترین رنگ ها کاملا منطقی است.

برای اشاره به رنگ، پنتون یک سوسک کوچک را در برخی از مواد تبلیغاتی رنگ سال نشان می دهد. مهم نیست در دنیا چه اتفاقی می افتد – وجود دارد و هنوز هم وجود دارد. ما فکر می کردیم که این تجسم بازگشت به طبیعت و بقا است. اما در عین حال، ما با Magentaverse به آینده می نگریم، یک جهان غیرمنتظره و هیجان انگیز. ما حتی از برخی از چیزهایی که اتفاق خواهد افتاد نمی دانیم. چه چیزی قرار است از این خلاقیت رها شده حاصل شود؟ Viva Magenta این ایده را جشن می گیرد.

این نامعین بودن یا بی نهایت بودن، بسته به دیدگاه شما، در مورد هنر دیجیتالی و هوش مصنوعی نیز صدق می کند، که به ناچار منجر به اشکال هنری می شود که قبلاً دیده نشده اند. در مورد عطش مردم برای رنگ، آیزمن گفت: «در زندگی ما چنان پیچیدگی وجود دارد که رنگ ها پیچیده تر می شوند. منظورم منفی نیست. به سادگی، اگر شروع به بررسی بیشتر رنگ و ته رنگ ها کنیم، آنقدر مجذوب آن می شویم که وقتی به رنگ های اصلی و فرعی نگاه می کنید، آن را از حوزه کودکی خارج می کند. همانطور که بزرگتر می شویم، به دنبال چیزی می گردیم که شاید قبلاً ندیده بودم.

فعالیت‌های خلاقانه ناشی از بیماری همه‌گیر برای گذراندن وقت در خانه و تقویت روحیه مردم نیز علاقه عموم مردم را به رنگ افزایش داده است. آیزمن گفت و تأثیر روانی و عاطفی یک رنگ همچنان چیزی است که مردم نمی توانند به اندازه کافی در مورد آن صحبت کنند. یکی دیگر از نشانه‌های این تغییر این است که موزه‌ها و گالری‌های بیشتر با استفاده از رنگ بر روی دیوارها که زمینه‌ای برای هنر و نمایشگاه‌هایشان فراهم می‌کند، آزمایش‌تر می‌شوند.

«امروزه به سختی موزه‌ای وجود دارد که بتوانید وارد آن شوید، جایی که در آن توجه دقیق به هنر روی دیوار، احاطه شده با پس‌زمینه مناسب، مشاهده نشود. این همه بخشی از بیان هنری است و یک تجربه بصری بسیار هیجان انگیز فراتر از هنر است که البته فوق العاده است.

این رویه در طراحی صحنه فیلم‌ها، به‌ویژه در انیمیشن‌ها نیز رو به افول است. این در آگاهی مردم می ماند. آنها ممکن است دقیقاً به یاد نداشته باشند که در فیلم یا حتی فیلم چه چیزی دیده اند. اما نکته اینجاست که آن‌ها مشاهده کردند که رنگ در راه‌های مبتکرانه و جالبی استفاده می‌شود که راه‌های آزمایش را باز می‌کند. ما مطمئناً این را در دنیای مد دیده‌ایم، جایی که ترکیب رنگ‌ها می‌توانند بسیار متفاوت از هر چیزی که قبلاً فکر می‌کردیم استفاده کنیم، متفاوت باشد.»

ایزمن گفت، در حالی که برخی قرمز را یک “رنگ تهاجمی” می دانند، متخصصان پنتون Viva Magenta را “مستحکم” می دانند، مانند “مشت در دستکش مخملی”. همچنین در حال “گالوانیزه کردن” است و ما را به آینده هدایت می کند.

کارشناسان و رای دهندگان نیازی به مطالعه رنگ سال 2023 به عنوان شاخصی از سیاست ندارند. آیزمن این را رد کرد: «ما نظرات بسیار کمی در مورد اینکه کدام حزب است و نماینده چه کسی است دریافت کرده‌ایم؟ مردم به جنبه خلاقانه، روانشناسی و جنبه عاطفی رنگ علاقه مند هستند.

نکات مهم در تعیین رنگ سال هرگز سیستماتیک نیست، اما در نظر گرفتن نیروهای خارجی فعلی همیشه در جریان است. اینکه رنگ های اتفاقی و مهم در سطح بین المللی مورد استفاده قرار می گیرند، عنصر دیگری است. این تیم به جای مشخص کردن یک هنرمند یا فیلم خاص، دنیای سرگرمی، هنر، ورزش و طراحی صنعتی و همچنین فرهنگ های مختلف را مطالعه می کند.

توضیح دادن آن سخت است مگر اینکه رنگ‌گرا باشید. تقریباً شبیه این چیزهای ناخودآگاه است. شما شروع به دیدن رنگ های خاصی می کنید که ظاهر می شوند حتی اگر فقط در اطراف چشم شما باشد. آیزمن گفت. قرمز واقعاً تقریباً در هر منطقه ای که ما به آن نگاه کردیم صعود کرده است، خواه سرگرمی، هنر یا هر جای دیگر. و البته در مد، شما دیده اید که قرمز چقدر قوی بوده است.” ورساچه، بالنسیاگا و چندین طراح دیگر با این روند رنگ همراه هستند.

از نظر شرکای پنتون، Spoonflower، یک فروشگاه آنلاین برای پارچه، کاغذ دیواری و دکوراسیون منزل سفارشی، از طرح های منحصر به فرد شش هنرمند مستقل رونمایی می کند، شریک دیگر، متخصص تناسب اندام خانگی Hydrow، نسخه Viva Magenta را معرفی می کند. از دستگاه قایقرانی Wave Rower خود. موتورولا در حال استفاده از Viva Magenta برای برخی از محصولات موبایل خود است.

در مورد راه اندازی در میامی، آیزمن گفت: «این منطقه ای از کشور است که مردم از رنگ ها با رها کردن استفاده می کنند. برای شروع آن سطح پذیرش وجود دارد. هر چه مردم بیشتر در مورد آن صحبت کنند [Artechouse] تجربه همهجانبه و گفتن “شما باید این را ببینید” یک مزیت بزرگ خواهد بود. واقعاً مردم را اسیر می کند.»