دارایی های مایع: افزایش مواد شوینده گرانتر از شامپاین | روش

اخباری که در این هفته ممکن است به تیپ ضد آووکادو روی نان تست کمک کند: به جای پس انداز برای وام مسکن، Millennials و Gen Z بیش از 30 پوند برای شوینده های لباسشویی لوکس هزینه می کنند.

روز سه‌شنبه، دکتر باربارا استورم، یک پزشک آلمانی زیبایی‌شناسی که خط مراقبت از پوست او مورد علاقه گوئینت پالترو و اپرا است، دسته‌بندی جدیدی را به خط تولید خود اضافه کرد: شوینده لباس‌شویی استورم. با قیمت 40 پوند در لیتر (برای مقایسه، یک لیتر از یک سوپرمارکت مارک خود حدود 3 پوند معلق است)، در یک کیسه پلاستیکی سفید و صاف و دارای یک فنجان اندازه گیری مارک نقره ای است. “به عنوان فصل بعدی، طبیعی در 360 درجه او روش‌شناسی ضد التهابی…” در توضیح بازاریابی آمده است. “یک فرمول زیست محیطی و گیاهی که عاری از مواد نگهدارنده، آنزیم ها، میکروپلاستیک ها، رنگ ها، روشن کننده ها و سایر محرک های بالقوه است و به طور خاص با در نظر گرفتن پوست ایجاد شده است.”

برند آمریکایی The Laundress اولین بار بود که روند فوم های فانتزی را آغاز کرد، زمانی که در سال 2014 با برند عطری Le Labo در زمینه طیف وسیعی از مواد شوینده با شعار “چه کسی می گوید عطر فقط برای بدن شماست؟” همکاری کرد. با این حال، سال گذشته، زمانی که با آن مواجه شد، ناگهان متوقف شد فراخوان های انبوه به دلیل محصولات آلوده. از آن زمان، مجموعه ای از برندها تلاش کرده اند تا جای خالی برند لباسشویی لوکس OG را پر کنند.

اینها معمولاً به دو دسته تقسیم می شوند: 1. مارک های عطر موجود که مواد شوینده را به عنوان روشی جدید برای دو برابر کردن عطر اضافه کرده اند و 2. مارک های تازه راه اندازی شده که می دانند – با بازاریابی صحیح – مشتریانی را جذب خواهند کرد که مایل به پرداخت هستند. حق بیمه برای چیزی که زمانی یک امر ضروری روزمره بود.

در اردوگاه قبلی، عطرساز فرانسوی Maison Francis Kurkdjian را خواهید یافت که مواد شوینده خود را پایه گذاری می کند (39 پوند برای یک لیتر) اطراف پرفروش ترین عطرشآکوا یونیورسالیس، “رایحه ای تازه و خنک که پوست و لباس را یکی می کند”. در ضمن برند کالیفرنیا دد کول دارای چندین پیشنهاد “شوینده” است که در اطراف پرفروش ترین های خود است. همکاری اخیر آن با برند دیگر فرقه Ouai که قول داده بود لباس‌ها را بوی «غروب آفتاب و پارکینگ لس‌آنجلس» بدهد، ظرف چند روز به فروش رفت.

در نشانه‌ای از این که روندی که واقعاً در حال رشد است، در فوریه M&S نسخه خود را از مایع لباس‌شویی مبتنی بر گیاه عرضه کرد. سخنگوی این غول بزرگ خیابانی می گوید که با یک خانه عطر برتر پاریسی برای ایجاد رایحه چوب صندل و ترنج همکاری کرده است، که کاربران TikTok به سرعت آن را “فریبنده” نسخه های طراحان – بالاترین شکل ستایش رسانه های اجتماعی – اعلام کردند. 1.5 لیتر شوینده M&S 5.50 پوند قیمت دارد. همانطور که شروع به ویروسی شدن کرد، مشتریان بیش از 100000 بطری در هفته می خریدند که 180 درصد افزایش فروش لباسشویی در سال را نشان می دهد.

همانطور که Aesop بر سینک های حمام تسلط پیدا کرده است، این شوینده های لوکس لباسشویی بسیار فراتر از تمیز کردن لباس ها عمل می کنند. آنها یک دال فرهنگی هستند و نشان می دهند که نه تنها بهتر از خریدهای معمولی شما برای لباس، پوست و محیط زیست شما هستند، بلکه می توانند سبک زندگی شما را نیز ارتقا دهند.

با بسته‌بندی زیبایی‌شناختی – همه برندهای مینیمالیستی و فونت‌های بدون سریف – به وگان بودن، پایدار بودن و مهم‌تر از همه بوی بسیار خوبی می‌بالند. همانطور که در مورد برچسب عطر، یادداشت هایی با گیاهان خاص، اسانس ها و رایحه های چوبی وجود دارد، به جای یک اصطلاح فراگیر مانند Lenor’s Spring Awakening یا Surf’s Tropical Fresh.

آنها در سیلندرهای شفاف می آیند، هرگز جعبه های مقوایی و به جای اینکه در قفسه‌های سوپرمارکت‌ها چیده شوند، در فروشگاه‌های بزرگ از جمله سلفریج ذخیره می‌شوند یا در کنار بطری‌های شراب نارنجی و قوطی‌های زیتون پرلو در خواربارفروشی‌های برتر یافت می‌شوند.

در بریتانیا، بزرگ‌ترین برندهای سفارشی کایر هستند که از مواد شوینده به عنوان «شوینده لباس‌های امضاکننده» یاد می‌کنند. Steamery که می گوید مواد شوینده آن “برای تغذیه طراحی شده اند”. و The Lab Co که مواد شوینده را بر اساس خلق و خوی دسته بندی می کند که شامل «آرامش بخش» و «انرژی بخش» می شود.

از تبلیغات قبلی خبرنامه رد شوید

پس از ارتقاء خبرنامه

قیمت‌ها از 18 پوند برای 500 میلی‌لیتر شست‌وشوی ارس و ترنج کایر تا صدای معقول‌تر 9 پوند برای یک لیتر مواد شوینده مبتنی بر اسطوخودوس The Lab Co متغیر است، که گفته می‌شود «از لحظه باز کردن لباسشویی به شما احساس ذن می‌دهد. درب ماشین».

این روند لوکس لباسشویی با رونق “CleanTok” همزمان شده است، بخش اختصاصی TikTok که دارای “فلوئنسرهای تمیز” مانند خانم Hinch است. این هشتگ 27 میلیارد بازدید جمع آوری کرده است. شستن لباس‌ها به عنوان یک مراسم مراقبت از خود تغییر نام داده شده است و دستورالعمل‌هایی دارد که باید هنگام جدا کردن چراغ‌های خود از تاریکی مراقب باشید. بسیاری از کاربران آنلاین «روال‌های بازنشانی یکشنبه»، ارزش یک هفته را در یک روز انجام می‌دهند. سپس گشت‌های خانه، با اتاق‌های خشک‌شویی اختصاصی با ماشین لباس‌شویی و خشک‌کن، به‌علاوه یک سینک بلفاست مجزا برای غذاهای ظریف وجود دارد. بر خلاف سایر محصولات تمیز کننده – که اغلب در شیشه های شیشه ای ریخته می شوند و سپس برچسب گذاری می شوند – مایعات لوکس در بسته بندی شیک خود باقی می مانند. آنها باید در قفسه های باز نمایش داده شوند، نه زیر سینک.

برای بسیاری، این خریدها فقط یکی دیگر از «تجملات کوچک روزمره» هستند، نوعی لذت که باعث افزایش دوپامین می‌شود که خرده‌فروشان گزارش می‌دهند که در زمان‌های سخت اقتصادی بیشتر شاهد آن هستند. با قیمت ملک در بالاترین حد خود، بسیاری از ما فقط می‌توانیم رویای خرید یک خانه را در سر داشته باشیم، اما اصلاً اهمیتی نمی‌دهیم که خانه‌ای با فضای کافی برای خشک‌شویی باشد. اجاره‌ای با فضای بیرونی به یکی دیگر از لوکس‌های دست نیافتنی تبدیل شده است، با آپارتمان‌های اجاره‌ای که اغلب شبیه به یک فروش درهم و برهم است، زیرا مستاجران برای خشک شدن سریع لباس‌ها و ملحفه‌ها را می‌بندند. هرکسی که در زمستان با این نبرد روبرو شده باشد، می‌داند که در روز سوم لباس‌هایش بوی کپک‌آلودی بی‌نظیری پیدا می‌کند. 40 پوند برای یک مایع لباسشویی معطر که می تواند بر آن غلبه کند؟ خوب، واقعاً قیمتی ندارد.

اگر می خواهید نسخه کامل این خبرنامه را بخوانید، لطفا مشترک شوید تا هر پنج شنبه بیانیه مد را در صندوق پستی خود دریافت کنید.