اسحمایت از سازندگان سیاه پوست، آرورا جیمز را در تمام زندگی کاری خود مصرف کرده است. این طراح مد متولد تورنتو، خط پایدار خود را Brother Vellies در سال 2013 به عنوان ابزاری برای به کارگیری صنعتگران در سراسر آفریقا و حفظ تکنیک های سنتی تولید کفش آغاز کرد. شرکت او که تنها با 3500 دلار تأسیس شد، با طرفداران بیانسه، مگان مارکل و سرنا ویلیامز به یکی از محبوب ترین شرکت های مد روز تبدیل شد. اما این هرگز موضوع نبود.
مأموریت نمایندگی در تابستان 2020 به خانه نزدیکتر شد، زمانی که موجی از ناآرامی ایالات متحده را فرا گرفت و توده ها در اعتراض به نابرابری نژادی در پی قتل های ناعادلانه جورج فلوید، برونا تیلور، احمد آربری و دیگران به خیابان ها آمدند. . بانک‌ها، شرکت‌های رسانه‌ای و خرده‌فروشان باکس بزرگ تلاش کردند تا حمایت خود را اعلام کنند، اما جیمز همچنان معتقد بود که همگی می‌توانند کارهای بیشتری انجام دهند. بنابراین او وارد اینستاگرام شد و خرده فروشان را به چالش کشید تا متعهد شوند که 15 درصد از هزینه خود را به مشاغل سیاه پوست اختصاص دهند. او در رسانه‌های اجتماعی توضیح داد: از این گذشته، سیاهپوستان 15 درصد از جمعیت آمریکا را تشکیل می‌دهند و ما باید 15 درصد از فضای قفسه‌های شما را در اختیار بگیریم.
با آن، تعهد پانزده درصد متولد شد. Sephora، Macy’s و Bloomingdale اولین جوگرنات هایی بودند که وارد کشتی شدند. با 29 خرده فروش در سه کشور در حال حاضر، این تعهد ادعا می کند که بیش از 10 میلیارد دلار به حدود 625 کسب و کار اختصاص داده است که حداقل 51 درصد آنها متعلق به سیاهپوستان هستند. این سازمان شروع به توصیه به شرکت‌های کوچک سیاهپوست در مورد توسعه کسب و کار کرد، به عنوان ابزاری برای دور زدن نژادپرستی ساختاری که در وهله اول به گروه‌هایی مانند پانزده درصد تعهد می‌داد. لاتویا ویلیامز بلفورت، مدیر اجرایی این سازمان غیرانتفاعی می‌گوید: «ما تاریخ و زیرساخت‌ها و اینکه چگونه سیاهپوستان از نظر تاریخی و عمدی از ساختن ثروت کنار گذاشته شده‌اند، می‌دانیم. آنچه ما از شرکت ها نیاز داریم این است که آنها آن را معکوس کنند.
بر اساس تحقیقات شرکت مشاوره مک کینزی، حدود 15 درصد از سفیدپوستان آمریکایی دارای نوعی سهام تجاری هستند، در حالی که تنها 5 درصد از سیاهپوستان آمریکایی دارند. این تعهد هدفی را برای خرده فروشان تعیین کرده است که 1.4 تریلیون دلار را به مشاغل متعلق به سیاهپوستان اختصاص دهند و در عین حال نمایندگی کلی خود را در بازار ایالات متحده به 14.6 درصد تا سال 2030 افزایش دهند. از آنجایی که اقتصاد عادلانه یک اقتصاد سالم است، از بین بردن شکاف ثروت به نفع همه است.
اما این سفر هنوز به پایان نرسیده است. ویلیامز بلفورت بر این باور است که اکثر تعهد گیرندگان در حال حاضر با حدود 3 درصد نمایندگی در قفسه های خود فهرست بندی می کنند و آنها را برای شروع این فرآیند تحسین می کند. پس از همه، تعمیر یک سیستم خراب یک شبه اتفاق نمی افتد. Sephora می‌گوید که در رده مراقبت از مو به 15 درصد رسیده است، در حالی که Nordstrom از 145 “برند متعلق به Black and Latinx” که محصولات آنها اکنون در وب‌سایت خود قرار دارد، تبلیغ می‌کند. نگرش‌های کم مصرف مصرف‌کننده دقیقاً به تأثیرگذاری بر خرده‌فروشان برای رسیدن به خط پایان کمک نکرده است. فوریت #BuyBlack در روزهای ابتدایی قرنطینه به اوج خود رسید، اما زمانی که این شور و اشتیاق کاهش یافت، هزینه‌های ولگردی هم افزایش یافت.
کافی است کریستین ادواردز، صاحب کسب و کار کوچک و فعال #BuyBlack را از قبل از همه گیری ناامید کنیم. پروفسور بهداشت عمومی مستقر در واشنگتن دی سی، BLK + GRN، بازار آنلاین خود را برای محصولات طبیعی بدن و زیبایی ساخته شده از سیاه، در سال 2017 راه اندازی کرد. همانطور که توجه به جنبش #BuyBlack و به ویژه این تعهد متمرکز شد، «فروش من از طریق سقف» – برای چند ماه. اعداد و ارقام در کسب و کار او اکنون به همان جایی که شروع کردند بازگشته اند. ادواردز می‌گوید: «ما لحظه‌ای در تاریخ ایجاد کردیم، اما نه یک جنبش.
کسب و کارهای سیاه پوست آنچه را که برای جذب مشتریان و حفظ آنها لازم است، دارند. «به طور متوسط، مشاغل تحت مالکیت سیاه پوستان بالاتر هستند [Yelp] رتبه 4.34، در مقابل میانگین رتبه در تمام مشاغل 3.64، می گوید تارا لوئیس، معاون توسعه جامعه و روند در Yelp – شرکت دیگری که تعهد پانزده درصد را گرفته است. از آنجایی که Yelp محصولاتی را نمی فروشد، به خودی خود، این شرکت نسخه خاص خود را از این تعهد ارائه کرده است و تلاشی هماهنگ برای تبلیغ مشاغل سیاه پوست در لیست های خود و حمایت از آنها در رویدادهای شرکت انجام داده است. “و این [discrepancy in ratings] قبل از سال 2020 وجود داشته است. “این نشان می دهد که مشاغل سیاه پوست که در Yelp هستند درگیر هستند و خدمات عالی ارائه می دهند.”
اما کیفیت خوب فقط شما را تا این حد می رساند. وقتی نوبت به جهش از خرده فروشی به عمده فروشی، از مام و پاپ به بازار انبوه می رسد، کسب و کارهای سیاه پوست به ویژه با موانع زیادی روبرو هستند. بر اساس داده های اخیر فدرال رزرو ایالات متحده، کارآفرینان سیاهپوست دو برابر بیشتر احتمال دارد که برای دریافت وام رد شوند. شانس آنها برای تایید کارت های اعتباری نیز ضعیف بود. یک مطالعه دولتی در سال 2020 درباره برنامه حفاظت از حقوق و دستمزد به نابرابری‌های ساختاری «در مدیریت برنامه، فرآیند درخواست و ساختار هزینه‌ها» اشاره کرد.
لازم به ذکر است که هنوز هیچ بانک یا شرکت سرمایه گذاری خطرپذیر با تعهد پانزده درصد موافقت نکرده است. این بدان معناست که بسیاری از استارت‌آپ‌های تحت مالکیت سیاهپوستان هنوز سرمایه‌گذاری لازم را برای رشد از یک استارت‌آپ به برندی که آماده رشد است، دریافت نکرده‌اند. با توجه به الف گزارش مک کینزیتنها 4 درصد از استارت آپ های تحت مالکیت سیاهان پس از 3.5 سال فعال هستند.
جسیکا رامیرز، تحلیلگر ارشد تحقیقات خرده فروشی در Jane Hali & Associates که روندهای خرده فروشی وال استریت را دنبال می کند، می گوید: «به نوعی باید دو طرف پیش برود. “شما باید یک خرده فروش داشته باشید که درها را برای این مارک ها باز کند، و سپس [as a brand] برای ایجاد یک برند بزرگتر باید بودجه داشته باشید. بنابراین هرچه بیشتر بتوانیم به تنوع بودجه فرصت بدهیم، با محصولاتی که می‌توانیم در قفسه‌ها قرار دهیم، رشد بیشتری خواهیم داشت.»
از بسیاری جهات، چالش‌هایی که کسب‌وکارهای سیاهپوست با آن روبرو هستند، کم و بیش مانند سال 2020 است. اما شاید هدف نهایی به اندازه یک درصد ثابت نباشد. توجه به بی‌عدالتی‌هایی که اقتصاد آمریکا را تخریب می‌کند، تأثیری غیرقابل چشم پوشی داشته است. خرده فروشان شرکتی نسبت به تنوع و شیوه های گنجاندن در قفسه ها و نمودارهای سازمانی خود احساس مسئولیت بیشتری می کنند و مشاغل سیاه پوست دیگر رقابت را در زمین های فروش خود دفن نمی کنند. ادواردز می‌گوید: «شما از تعداد برندهایی که توسط زنان سیاهپوست راه‌اندازی شده‌اند که زمانی می‌ترسیدند چهره‌شان را در وب‌سایت‌هایشان نشان دهند، شگفت‌زده خواهید شد. “آنها نگران بودند که اگر کسی آنها را ببیند، فروش آنها کاهش پیدا کند.” و حالا؟ “آنها درباره آن لاف می زنند.”
منبع: https://www.theguardian.com/business/2022/nov/29/american-retailers-pledge-buying-black
