جزئیات، آمار رشد برند و موارد دیگر – WWD

Sporty & Rich با گسترش دسته بندی به رشد چشمگیر خود ادامه می دهد.

برند چهارساله لباس‌های شنا که توسط امیلی اوبرگ تأسیس شده است، اولین مجموعه لباس شنا خود را در روز دوشنبه عرضه می‌کند که نشان‌دهنده جدیدترین گسترش دسته برند است. Sporty & Rich برای اولین بار سال گذشته با همکاری Solid & Striped وارد لباس شنا شد.

اولین مجموعه لباس شنا Sporty & Rich شامل بیکینی و مایوهای یک تکه در پالت رنگی قهوه ای، مایل به سفید و سبز است. هر دو سبک شامل قسمت پایینی با برش بالا و تاپ های بنددار هستند.

این مجموعه همچنین قطعاتی مانند تی شرت، شورت، پیراهن دکمه دار، یقه و کلاه را ارائه می دهد که با لباس شنا مطابقت دارند.

اوبرگ در مورد روند طراحی خود گفت: “من چیزهایی می سازم که می خواهم بپوشم و احساس می کنم شاید نتوانم پیدا کنم، یا چیزهایی که پیدا کرده ام، اما می خواهم بهتر کنم.” “همه چیز بسیار ساده است. من هرگز هیچ قطعه مدی را انجام نمی دهم – هیچ چیز خطرناک یا بیش از حد مبتکرانه. این لباس یکنواخت و فقط بسیاری از اصول اولیه و اساسی است که می خواهم اکنون و همچنین 10 سال آینده در کمد لباسم داشته باشم.”

به گفته این شرکت، مجموعه لباس های شنا Sporty & Rich در حالی عرضه می شود که این برند به مسیر رشد خود ادامه می دهد. اسپورتی اند ریچ اعلام کرد که به لطف رونق لباس‌های راحتی که مردم در طول همه‌گیری COVID-19 در خانه ماندند و به دنبال گزینه‌های لباس راحت بودند، فروش از 400000 دلار در سال 2019 به 4 میلیون دلار در سال 2020 افزایش یافت. سال بعد، این برند 12 میلیون دلار فروش داشت و فروش 20 تا 24 میلیون دلاری را در سال جاری پیش بینی کرد.

«مردم همیشه پوشیده اند [loungewear] از قبل از محبوبیت [during the pandemic]اوبرگ گفت. فکر نمی‌کنم لباس‌های گرمکن و لباس‌های راحت هرگز پوشیده نشوند. زمان و مکانی برای آن وجود دارد.»

در حالی که اوبرگ رشد بی‌سابقه‌ای را در بحبوحه همه‌گیری تجربه کرد، او اظهار داشت که سرعت سریع تقریباً برند او را نابود کرده است زیرا او تلاش می‌کرد تا با تقاضا مطابقت داشته باشد.

او گفت: “گاهی اوقات رشد می تواند یک برند را از بین ببرد.” “این اغلب و قبل از کووید اتفاق می افتد[-19]، ما خیلی کوچک بودیم. فروش ما چیز خاصی نبود، اما پس از آن با COVID[-19] گسترش یافت و رشد تقریباً ما را از بین برد. من می‌توانم بگویم در آستانه آن بودیم، اما به سرعت متوجه شدیم.»

اوبرگ با رشد تیمش و راه‌اندازی سیستم‌هایی برای عملکرد روان‌تر، مانند ایجاد یک تیم خدمات مشتری و استفاده از یک مرکز تدارکات و کارخانه جدید، تجارت خود را حفظ کرد.

این تغییرات همچنین در زمان بحث و جدل برای بنیانگذار و برچسب او رخ داد. این برند ابتدا در ابتدای همه‌گیری به دلیل یک پست غیر حساس اینستاگرامی که هزینه‌های اقلام فست فود را با «غذای واقعی» مقایسه می‌کرد، مورد انتقاد قرار گرفت – اقلامی مانند سیب، بلغور جوی دوسر فوری یا یک کیسه کاهو – با عنوان «تو دان» برای سالم بودن نیازی به ثروتمند بودن نیست. بسیاری از این برند که از آن زمان این پست را حذف کرده است، به نخبه گرایی نام بردند.

اوبرگ همچنین به دلیل اظهار نظرهای غیر حساس و خندیدن به جوک‌های بی‌حساس نژادی در یک پادکست فراخوانده شد.

اوبرگ در پاسخ به سوالی در مورد جنجال ها اینطور نیست که من آگاهانه یک فرد نژادپرست نباشم زیرا فکر می‌کنم این در من نهفته است و اینطور به دنیا آمدم. احساس می‌کنم برخی از این بنیان‌گذاران دیگر مجبور بودند از راه خود خارج شوند و همه این کتاب‌ها را در مورد اینکه چگونه نژادپرست نباشم بخوانند، اما برای من، این موضوع هرگز در مورد شخصیت من مطرح نبوده است. با حساسیت بیشتر به این واقعیت که همه به غذای سالم دسترسی ندارند – که یکی از نکات اصلی بود، و حتی ورزش کردن یا مصرف مکمل ها – می گویم. [I was] درمورد مردم بی اطلاع نیستم، اما فکر می کنم به اندازه کافی نسبت به مردم حساس نبودم. به خصوص در مورد سایت سلامتی — نوشتن همه این توصیه های بهداشتی و متوجه نشدن اینکه بسیاری از مردم حتی نمی توانند آنچه را که ما می گوییم انجام دهند. بنابراین فکر می‌کنم از این نظر، محتوا در حال حاضر بیشتر برای همه است، مثلاً، ما مقالات زیادی در مورد چگونگی سالم بودن با حداقل منابع داریم، و اینها کارهایی هستند که وقتی بودجه صفر دارید می‌توانید انجام دهید. و از نظر برند به طور کلی، می‌توانم بگویم که بسیار در دسترس است، قیمت آن در مقایسه با سایر برندهای لباس خیابانی پایین‌تر است.»

Sporty & Rich تی شرت ها را به قیمت 60 دلار، سویشرت ها را بین 150 تا 185 دلار و سوتین های ورزشی را به قیمت 85 دلار به فروش می رساند.

اوبرگ توضیح داد که استخدام کارکنان بیشتر و پیاده‌سازی سیستم‌های جدید به اصلاح این اشتباهات در سال‌های پس از مناقشه کمک کرده است.

اوبرگ در حال انتشار یک کتاب قهوه اسپورت اند ریچ است و قصد دارد ویترین فروشگاهی را باز کند.

او گفت: “این مهم است که یک نقطه ارتباط واقعی برای مردم وجود داشته باشد تا جهان و سبک زندگی برند را کشف کنند.” “شما فقط می توانید با افراد بسیار آنلاین ارتباط برقرار کنید. آنلاین همچنان تمرکز مهمی خواهد بود، اما من فکر می‌کنم ایجاد حسی بزرگ‌تر و قوی‌تر از جامعه خوب خواهد بود، بنابراین یک فروشگاه در این مورد کمک می‌کند.»