در نمونه دیگری از تداوم تجاری‌سازی موزه‌های هنری، PacSun با موزه هنر متروپولیتن پیوند خورده است تا مجموعه‌ای کپسولی ارائه کند که از نقاشی‌های اواخر قرن نوزدهم الهام می‌گیرد.
این مجموعه با نام تجاری مشترک اولین مورد از مجموعه با PacSun است که بخشی از تلاش‌های صدور مجوز موزه با مشارکت آژانس جهانی صدور مجوز Beanstalk است که نماینده The Met در ایالات متحده، اروپا، خاورمیانه و آفریقا و ژاپن است. به گفته مورگان پیرس، مدیر کل بازاریابی، مشارکت برند و صدور مجوز تجارت، این بخشی از یک ابتکار چند برند بزرگتر نیست.
هودی‌هایی که از ونسان ون گوگ قرض گرفته‌اند، زمین جدیدی نیستند، اما قلاب‌آپ مسیر جدیدی برای زنجیره مستقر در کالیفرنیا است. مجموعه‌ای از مجموعه‌های پاییزی و زمستانی که با عنوان مطالعه هنرهای زیبا نام‌گذاری شده‌اند، دارای 30 اصل اساسی هستند، از جمله تی شرت، جوراب و گرمکن – گل‌ها و مناظر در این ترکیب جدایی‌ناپذیر هستند. به گفته ریچارد کاکس، معاون بازرگانی مردان در PacSun، این بخشی از یک قرارداد یک ساله است.
برای اطمینان از گم نشدن آثار اصلی در ترجمه، طراحان PacSun از نزدیک با کارکنان موزه همکاری کردند. محدوده تک جنسیتی از آثار جیووانی باتیستا تیپولو، هانری فانتین لاتور و ون گوگ وام گرفته شده است. طرح‌های الهام‌گرفته از Met که روز پنجشنبه راه‌اندازی شد، از طریق 200 فروشگاه PacSun و سایت تجارت الکترونیک آن به فروش می‌رسند.
لباس‌های خیابانی به‌طور فزاینده‌ای در موزه‌ها و مؤسسات فرهنگی بزرگ یافت می‌شوند و این دسته در برخی شرایط پول‌ساز جدی بوده است. سال گذشته، مؤسسه هنرهای معاصر در بوستون از تجربه خرده‌فروشی پاپ‌آپ «کلیسا و ایالت» برای پیوند با نمایشگاه «ویرجیل آبلو: فیگورهای گفتار» رونمایی کرد. این مجموعه شامل پوشاک مخصوص نمایشگاه بود که توسط Abloh طراحی شده بود و سبک‌های نسخه محدود از برند Off-White او که منحصراً برای ICA تولید می‌شدند. این کالا به قدری محبوب بود که پاپ آپ تقریباً تا پایان سال گذشته تمدید شد، حتی اگر نمایشگاه در سپتامبر 2021 به پایان رسید. ICA حدود 2 میلیون دلار خرده فروشی از پاپ آپ ایجاد کرد که بخشی از درآمد آن در نظر گرفته شد. به گفته لیز آدریان، مدیر خرده فروشی ICA، املاک آبلو و “مقدار زیادی” که به موزه می رود.
با نمایش «شکل‌های گفتار» تا 29 ژانویه در موزه بروکلین، سبک‌های سفید رنگ با نسخه محدود به افزایش فروش از طریق فروشگاه «کلیسا و ایالت» کمک می‌کنند. خریداران می توانند پوشاک و لوازم جانبی از جمله یک کیف چرمی با طرح مربع 3360 دلاری پیدا کنند – خریدی سنگین در مقایسه با کرایه های معمولی فروشگاه هدیه. یک هودی باریک 550 دلاری به صورت آنلاین فروخته شد.
طرح‌های الهام‌گرفته از موزه PacSun مقرون به صرفه‌تر هستند، لوازم جانبی از 14 تا 28 دلار و پوشاک در محدوده قیمت 30 تا 80 دلار به فروش می‌رسند. کاکس گفت که این برند با توجه به ارتباط فرهنگی، تأثیر هنر بر مد، گستردگی آثار هنرمندان و برگزاری مراسم مت گالا، مشتاق همکاری با The Met بود. او گفت که جمعیت هدف PacSun به طور فزاینده ای به دنبال کشف موزه های هنری و هنری است، همانطور که علاقه آنها به اندی وارهول، ژان میشل باسکیا و دیگران نشان می دهد. “آنها به دنبال راه های دیگری برای ابراز خلاقانه خود خارج از برندها هستند. هنر به روش‌های مختلف با آنها صحبت می‌کند، چه خلق هنر باشد، چه هنر را در خود ببرد یا در این مورد پوشیدن هنر.»
کاکس گفت که PacSun نیازی به کمک مالی به موزه نداشت.
پیرس در پاسخ به این سوال که آیا The Met با برندهای دیگر در مورد سرمایه گذاری های مشابه صحبت می کند، از طریق ایمیل گفت: “The Met در حال گفتگو با طیف وسیعی از شرکا در دسته های مختلف است، که همه اینها ماموریت The Met برای آوردن هنر به روز است. -زندگی روزانه مصرف کنندگان در سراسر جهان. هدف برنامه ما یافتن راه‌های بصری برای الهام بخشیدن و خوشحال کردن مشتریان در تمام جمعیت‌شناسی است.»
منبع: https://wwd.com/fashion-news/ready-to-wear/the-met-pacsun-team-up-for-art-inspired-hoodies-1235380307/
