رسمی است: لیگ رسمی با تیم فوتبال بوروسیا دورتموند – که بیشتر با نام BVB شناخته می شود – همکاری کرده است تا پایگاه هواداران خود در آمریکای شمالی را تقویت کند. در ایالت، هواداری مدت‌هاست که موضوع کالا بوده است، زیرا تیم‌های پیشرو و تیم‌های در حال مبارزه به طور یکسان مجموعه‌ای از محصولات الهام‌گرفته از تیم را برای بینندگان و دارندگان بلیط ایجاد می‌کنند که تمایل دارند نام و شماره بازیکنان مورد علاقه خود را بپوشند.
جفت برند ورزشی دوستدار رسمی لیگ پورتلند، Ore. و BVB شامل کالاهای دارای مجوز است که انتظار می رود در سپتامبر یا اکتبر عرضه شود. این اتحادیه در حالی به وجود می آید که کسب و کار مجاز ورزشی در سطح بین المللی به رشد خود ادامه می دهد. بر اساس گزارش Research and Markets، انتظار می‌رود ارزش این بخش در سال 2020 به 22.3 میلیارد دلار برسد و تا سال 2026 به 27.2 میلیارد دلار برسد. بازار ایالات متحده برای کالاهای ورزشی دارای مجوز در سال گذشته بالغ بر 5.4 میلیارد دلار تخمین زده شد که 23.7 درصد از کل بازار جهانی کالاهای ورزشی مجاز را شامل می شود.
لیگ رسمی که در فوریه راه اندازی شد، شرکای در NBA، USL و لیگ اصلی راگبی، در میان سایر ورزش ها، پیدا کرده است. برای جلب توجه بیشتر در زمینه شلوغ مارک‌های ورزشی و تیم‌محور، Official League، Official League Collector’s Club را راه‌اندازی کرد، یک سرویس اشتراک ماهانه باشگاه. این شرکت که توسط آلن میلر راه‌اندازی شد و از حمایت مالی نیل لیبمن، مدیر عامل لیگ برتر بیسبال تگزاس رنجرز و شرکای سرمایه‌گذاری Top Tier Sports برخوردار است، به جای آن بر کالاهای محلی، محدود و انحصاری تیم تمرکز می‌کند. مجموعه ای از اقلام دارای مجوز
معامله BVB ترکیبی از جدید و ثابت است. ریشه‌های این باشگاه فوتبال آلمان به سال 1909 بازمی‌گردد. با گردش مالی سالانه 400 میلیون یورو و 16.5 میلیون فالوور اینستاگرام، بوروسیا دورتموند اخیراً به دور دوم DfB Pokal، یک رقابت فوتبال حذفی آلمان که هر ساله توسط اتحادیه فوتبال آلمان، عمدتاً از مهاجم BVB، دانیل مالن، که در هر سه گل تیم در شکست دادن مونیخ 1860 نقش داشت، تشکر می کند.
محصولات جدید BVB که در ابتدا شامل شش کلاه نسخه محدود می شود، از ماه سپتامبر به مصرف کنندگان عرضه می شود. به گفته سخنگوی این شرکت که از اظهار نظر در مورد حجم عمده فروشی پیش بینی شده در سال اول خودداری کرد، برای سال اول، این کالا فقط در وب سایت لیگ رسمی فروخته می شود. طرفداران bvbshop@ در اینستاگرام شانسی ندارند زیرا کلاه های جدید را در آنجا پیدا نمی کنند.
Official League و BVB از طریق Collide، یک مشاور استراتژی برند مستقر در لس آنجلس که بر نوآوری و فرهنگ تمرکز دارد، به هم متصل شدند.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/borussia-dortmund-to-court-u-s-fans-with-official-league-deal-1235266610/
