تمام جزئیات مجموعه کپسول، قوطی ویژه – WWD

میلان – پس از همکاری غیرمنتظره با باریلا در سال 2019، GCDS در حال تقویت روابط خود با صنایع غذایی و شراکت با پپسی است.

اولین بار هفته گذشته زمانی که پست هایی با لوگوی این دو برند در پس زمینه ای تاریک در رسانه های اجتماعی منتشر شد، شروع به انتشار نوشابه Pepsi Zero در ایتالیا و جنوب اروپا از جمله اسپانیا و پرتغال کرد.

به همین مناسبت، GCDS قوطی پپسی را در یک نسخه محدود خاص، که از طریق یک سری فعال‌سازی در سراسر ایتالیا تبلیغ می‌شود، دوباره تفسیر کرده است و مجموعه‌ای کپسولی اختصاصی از پوشاک و لوازم جانبی را توسعه داده است.

مینی قوطی 150 میلی لیتری که توسط بنیانگذار و مدیر خلاق GCDS طراحی شده است، در فروشگاه های پاپ آپ دوره گردی که در این ماه در شهرهایی از جمله میلان، رم، ناپل و پالرمو راه اندازی خواهند شد، هدیه داده می شود.

نکته برجسته این پروژه، مجموعه کپسولی با نسخه محدود است که شامل کفش‌های پاشنه‌دار Morso از GCDS است که برای تداعی لوگوی پپسی در نسخه‌های mule و pointy-boot طراحی شده است. پاشنه‌های نیش‌دار که با مجموعه پاییز 2022 این برند معرفی شدند، به یکی از متمایزترین طرح‌های Calza تبدیل شده‌اند، که ماه گذشته نیز شین را در اینستاگرام به خاطر از بین بردن این استایل صدا زد.

در رنگ‌های قرمز، آبی و سفید امضای پپسی، ژاکت دوچرخه‌سواری، پیراهن آستین بلند، کیف مینودری به شکل قلب، کلاه بیسبال و جوراب‌های عرق‌دار با نشان‌واره به این مجموعه اضافه می‌شود که از چهارشنبه در فروشگاه‌های GCDS در ایتالیا عرضه می‌شود. و در مورد تجارت الکترونیک برند. قیمت ها از 45 یورو برای جوراب تا 1100 یورو برای پاشنه Morso و 1500 یورو برای ژاکت دوچرخه سواری چرمی متغیر است.

کل پروژه با یک کمپین توسعه یافته تحت ادعای “Quale è il tuo momento Zero?” یا “لحظه صفر شما چقدر است؟” به زبان انگلیسی، با هدف تشویق مخاطب به داشتن رویاهای بزرگتر و جشن گرفتن لحظات مهم زندگی.

برای نشان دادن این مفهوم، این دو شرکت از یک سری استعدادهای بین المللی استفاده کردند تا در یک کلیپ کوتاه که در لس آنجلس فیلمبرداری شده و توسط دو برادر مورلی کارگردانی شده است، بازی کنند. دیتا فون تیز، ستاره بورلسک، بازیگرانی را برعهده دارد که علاوه بر خود کالزا، مدل، وندا کارتر و رپر ایتالیایی، اسفرا اباستا، نیز حضور دارند.

با پوشیدن قطعاتی از مجموعه GCDS x Pepsi، استعدادهای موجود در این کلیپ در یک غذاخوری سنتی آمریکایی ظاهر می‌شوند در حالی که مجلات براق را ورق می‌زنند یا متن آهنگ‌های رپ را می‌نوشتند، و در کل رویاپردازی می‌کنند که در نهایت به شغل مربوطه‌شان در زندگی واقعی تبدیل شد. کالزا گارسون غذاخوری را تعبیر می‌کند، که در بین سفارش‌ها، پاشنه‌های مورس را ترسیم می‌کند و زندگی را به عنوان یک مدیر خلاق در مد تصور می‌کند. آرزوهای شخصیت ها زمانی برآورده می شود که فون تیز با باز کردن یک قوطی Pepsi Zero “لحظه صفر” را آغاز می کند.

من همیشه بر این باور بوده ام که موفقیت متعلق به کسانی است که با رویارویی با ترس ها و چالش های روزانه از تسلیم شدن و ادامه رویاهای خود سرباز می زنند. از طریق عزم تزلزل ناپذیر، انعطاف پذیری و تعهد مداوم به کار است که ما آرزوهای دور را به دستاوردهای خارق العاده تبدیل می کنیم.» او تأیید کرد که می‌خواهد «داستان‌های واقعی شخصیت‌هایی را بگوید که لحظه صفر خود را قبل از دستیابی به موفقیت شخصی از طریق اشتیاق و فداکاری‌شان نشان می‌دهند».

این کلیپ کوتاه در طول تابستان به صورت آنلاین و در رسانه های اجتماعی تبلیغ می شود، در حالی که همزمان با افتتاح فروشگاه های پاپ آپ GCDS x Pepsi، بیلبوردها در شهرهای مختلف رشد می کنند.

پپسی همیشه تمایل به نوآوری داشته است و برای راه‌اندازی استراتژیک مانند پپسی زیرو در ایتالیا، ما تصمیم گرفته‌ایم با GCDS، یک برند مرجع در لوکس جدید ساخت ایتالیا، همکاری کنیم تا یک کمپین مرتبط ایجاد کنیم. مارچلو پینچلی، مدیر اجرایی PepsiCo Beverages Italia، گفت که در طول سال 2023 توسعه یابد، و افزود که نتیجه “مأموریت اولیه ترکیب ارزش های هر دو برند به بهترین شکل ممکن را رعایت می کند.”

همانطور که گزارش شد، سایر همکاری‌های GCDS از Barilla گرفته تا Bratz و Wolford متغیر بوده است که همگی به ویژگی سرگرمی و اخلاق پاپ لیبل احترام می‌گذارند. به طور خاص، برای Barilla one، Calza هم یک مجموعه کپسول لباس و هم یک نسخه سفارشی از جعبه معروف جهانی Barilla Spaghetti N5 ایجاد کرد که در آن رنگ آبی کلاسیک با صورتی تند جایگزین شد. این ویدیوی تبلیغاتی همچنین تعداد زیادی از بازیگران با استعداد به رهبری سوفیا لورن، نماد فیلم ایتالیایی را در خود جای داده است.

مشابه با آن مناسبت، زمانی که یک شام انحصاری با رونمایی رسمی از مجموعه باریلا و محصولات مرتبط مشخص شد، رویدادی در روز سه‌شنبه در میلان، عرضه مجموعه کپسولی و قوطی محدود GCDS x Pepsi را جشن خواهد گرفت.

GCDS که در ابتدا مخفف کلمه «خدا نمی تواند لباس های خیابانی را نابود کند» و بعداً به «استودیوی طراحی جولیانو کالزا» تبدیل شد، توسط کالزا و برادرش جووردانو در سال 2015 تأسیس شد. این پروژه که به عنوان یک پروژه دیجیتالی آغاز به کار کرد، به یک شرکت مد تبدیل شد. اولین نمایش باند در ژوئن 2016 در میلان برگزار شد. در پایان سال 2020، شرکت سرمایه گذاری خصوصی ایتالیایی Made in Italy Fund که توسط Quadrivio و Pambianco مدیریت می شود، اکثریت سهام این برچسب را به دست آورد.