بنیانگذاران قانون N.1 در مورد لباس پوشیدن لیزو، بیانسه، تایید والنتینو – WWD

میلان – گالیب گاسانوف در حالی که هیجان در صدای او در طرف دیگر تلفن طنین انداز بود، گفت: “یک مورد دیگر تایید شده است که خیلی زود منتشر می شود، اما من نمی توانم بیشتر بگویم.”

این طراح، نیمی از برند مد Act N.1 که او با لوکا لین تأسیس کرد، در برابر خراب کردن یک مکان کلیدی از یک خلاقیت سفارشی که به دنبال نقطه عطف لباس پوشیدن بیانسه در هفته گذشته بود، مقاومت کرد.

همانطور که گزارش شده است، بیانسه در ویدیوی کمپین “Lose Yourself in Love” تیفانی و شرکت ظاهر شد، که در فیلم موفق “رنسانس تابستانی” او قرار داشت و حال و هوای الهام گرفته از استودیو 54 را برانگیخت. همانطور که ستاره موسیقی در یک کلوب با تم دیسکو اجرا می کند، لباس خود را تغییر می دهد و یک مینی لباس نقره ای را با لباس مشکی که گاسانوف و لین منحصراً برای او طراحی کرده بودند، تغییر می دهد. این خلقت دارای یک دامن ساتن سیال با قطار بود، اما واقعاً به خاطر یقه توری دراماتیک و مجسمه‌مانندش که چهره بیانسه و جواهرات درخشان Tiffany & Co را در انتهای کلیپ قاب می‌کرد، متمایز بود.

این استفاده از لاله در نسبت‌های کوچک‌شده یکی از امضاهای گاسانوف و لین است که کارهایشان بیشتر با قطعات تئاتری و ماکسیمالیست همراه بوده است که همیشه در طول نمایش‌های مدشان واکنش «واو» را برمی‌انگیزد و به راحتی می‌توانست در دنیای سلبریتی‌ها طنین انداز شود. .

ما مدتی است که با افراد مشهور کار می کنیم، اما اتفاق می افتد که برخی از پروژه ها در نهایت موفق نمی شوند. این یه چیز دیگه بود پتی ویلسون [the stylist] هنگامی که او در حال سرپرستی این پروژه تیفانی و شرکت بود، تماس گرفتیم و البته، ما با مارنی سنفونته، استایلیست شخصی بیانسه نیز در تماس بودیم. آنها از ما خواستند که یک لباس مجلسی سفارشی بسازیم که از ایده تیفانی و آدری هپبورن دور باشد، اما این چیزی جدید و نمادین بود.

بنابراین چه چیزی می تواند با چنین جایگاهی رقابت کند؟ چند ساعت پس از تماس، پاسخ رسید: روز سه‌شنبه، جلد نوامبر Vanity Fair فاش شد و لیزو در لایه‌هایی از پارچه‌های توری قرمز آتش پیچیده‌شده ظاهر شد، دوباره به لطف گاسانوف و لین.

این گیلاس (تول) در بالای یک ماه طلایی برای برند در حال ظهور بود. تقریباً در مدت 20 روز، قانون N.1 از تأیید والنتینو برای نمایش بهار 2023 به گزینه مورد علاقه دو ستاره بزرگ موسیقی تبدیل شد و توجه اطراف این برچسب به اوج خود رسید.

حتی اگر بنیانگذاران نگرش زمینی و خجالتی و ملایم خود را حفظ کنند، همه این رویدادها نمی توانند مورد توجه قرار نگیرند. گفت و گو با گاسانوف در این هفته سومین گفتگو با WWD در کمتر از یک ماه بود و هر کدام متفاوت بود. یک پیش نمایش قبل از نمایش باند پر از انتظار بود، یک گپ پس از نمایش شادی و آرامش را به همراه داشت (چند قطره اشک نیز در میان بود) در حالی که در آخرین تماس تلفنی، حس جدیدی از اعتماد به نفس وجود داشت.

این واکنش طبیعی به دیدن تعداد فزاینده‌ای از مردم بود که کار و پیامی را که در پشت برند وجود دارد، تشخیص می‌دهند، که ریشه در احساس قوی آزادی و ابراز وجود دارد. Maison Valentino با قرض دادن حساب اینستاگرام خود به طراحان جوان برای پخش زنده نمایش آنها در طول هفته مد میلان، نقش مهمی در تقویت این موارد ایفا کرد، بنابراین توجه 17.3 میلیون دنبال کننده خانه مد رومی را به این برند جلب کرد.

گاسانوف گفت: «این پلتفرم بزرگی بوده است که به افراد زیادی رسیده است، حتی کسانی که احتمالاً برخی از لباس‌های ما را در رسانه‌های اجتماعی دیده بودند اما نمی‌توانستند بفهمند ما چه کسی هستیم، بنابراین از طریق والنتینو دوباره ما را کشف کردند».

این طراح تأکید کرد که نه تنها مردم، بلکه برخی از اهالی مطبوعات و استایلیست‌ها نیز در این فرآیند مشارکت داشتند، زیرا او خاطرنشان کرد که اپراتورهای مد «شاید در ابتدا ما را دیدند، اما در این مناسبت برگشتند. مشارکت بسیار بیشتر بوده است، این یک وضعیت مشارکتی تری بود. به علاوه، این تأیید اعتبار بیشتری برای ما به ارمغان آورد.

اما شگفت‌انگیزترین بخش واکنش مصرف‌کنندگان نهایی ما بود، آنهایی که در تجارت الکترونیک ما خرید می‌کردند: وقتی ارتباط بین این دو برند را دیدند، مشتاق شدند، شروع به نوشتن برای ما کردند، تبریک گفتند و گفتند. ما از اینکه برند ما را حتی قبل از تایید والنتینو می پوشیدند خوشحال بودند.» گاسانوف ادامه داد.

طراح همچنین پیرپائولو پیچیولی، مدیر خلاق Maison Valentino را به خاطر حمایت‌هایش چه قبل و چه بعد از نمایش، قدردانی کرد. شنیدن اینکه او در مورد پروژه ما چه فکر می کند برای ما، برای رشد حرفه ای ما بسیار مهم بوده است، زیرا او خودش یک حرفه ای بزرگ است. او در حال ساختن تاریخ است و اینکه او کار ما را به طور مثبت ارزیابی کند و پیام ما را در پشت این برند بشنود بسیار ارزشمند است.»

او فاش کرد که پس از نمایش، پیچیولی از این دو به دلیل مهارت‌های فنی آنها در رویکرد «صنعتی» به لباس‌ها و «این حقیقت که می‌توان لمس انسانی را دید» در مجموعه تعریف کرد.

گاسانوف گفت: “این یک تعریف بزرگ برای ما بود و ما خوشحالیم که او آن را احساس کرد، زیرا ما در آتلیه داخلی خود کار می کنیم.”

قانون N.1 که در سال 2016 تأسیس شد، مخفف جامعیت و برداشتی شخصی و چندفرهنگی از مد است، با مجموعه‌های آن که تأثیرات سبکی را از ریشه خود بنیانگذاران ترکیب می‌کند، زیرا لین نیمه چینی است و گاسانوف در آذربایجان به دنیا آمده اما در گرجستان بزرگ شده است. . رویکرد تجربی آنها اغلب منجر به سبک‌های ترکیبی می‌شود که قطعات مختلف را در یک قطعه وصله می‌کنند، کنار هم قرار دادن عناصر مردانه و زنانه و بازی بر روی شبح‌های ساختارشکن، علاوه بر قطعات شبه کوتور.

برای بهار 2023، این خلاقیت ها در اشکال مختلف، از ساختارهای پیله ای گرفته تا ساختارهای گرافیکی فوق العاده ظاهر شدند. گاسانوف تایید کرد: «درست پس از نمایش درخواست‌های زیادی برای طرح‌های سفارشی برای افراد مشهور یا مشتریان خاص دریافت کردیم. او گفت: “به علاوه آنها کمی چالش را در روزهای ما اضافه می کنند.”

این برند همچنین یک بخش اختصاصی در وب‌سایت خود برای پیش‌سفارش‌های ساخته‌های بیانیه دارد. «همه می‌توانند یکی را سفارش دهند و ما آن را ظرف 20 روز تحویل می‌دهیم، بنابراین تمام لباس‌هایی که در نمایش‌هایمان قرار می‌دهیم فقط آنجا نیستند. [to sell] رویا… ما سفارش می‌گیریم و می‌توانیم کمی با درخواست‌های مشتریان سفارشی کنیم، در صورتی که رنگ، طول دیگری بخواهند و البته اندازه‌گیری‌ها را تطبیق دهند. گاسانوف گفت: این یک آتلیه دیجیتال است.

با توجه به اینکه کمپین فروش هنوز در حال انجام است، طراح فاش کرد که در حالی که برخی از خریداران برای پروژه‌های خاص و پنجره‌های وابسته به لباس‌های حداکثری – و شناخته‌شده‌ترین – به برند نزدیک می‌شوند، بسیاری دیگر از گزینه‌های پوشیدن روزانه که در قسمت ابتدایی به نمایش درآمدند، قدردانی می‌کنند. نمایش بهار 2023 نیز.

به‌ویژه، این‌ها به ظاهر جین و ظاهری سودمند وابسته بودند، از جمله نگاه این دو به ترندهای فصل، مانند شلوارهای باری، که گاسانوف و لین آن‌ها را با پارچه‌های پارچه‌ای شفاف و با بمب‌افکن‌های چند جیبی و ژاکت‌های صحرایی، دوباره بررسی کردند. دیگر چهره‌های بی‌هیجان‌انگیز شامل ست‌های پیژامه روان، تاپ‌های تانک و کیمونوهای بلند با طرح‌هایی بود که به سمت اپرای سنتی چینی، در پیوندی با میراث لین، پاشیده می‌شدند.

گاسانوف بدون افشای نام‌های مشخص گفت که توجه خریداران آمریکایی در جریان کمپین فروش فعلی افزایش یافته است. در ایالات متحده، این نام تجاری در حال حاضر در Sita 1910، Ant/Dote و Forty Five Ten و سایر موارد موجود است. سایر سهامداران بین المللی عبارتند از Selfridges در لندن، Harvey Nichols در هنگ کنگ و Concento Paris در توکیو.

برترین بازارهای عمده فروشی این برند تاکنون آسیا هستند – از جمله سرزمین اصلی چین، کره جنوبی و ژاپن – پس از آن خاورمیانه و ایالات متحده آمریکا بر اساس فروش ایجاد شده توسط فروشگاه آنلاین خود، ایالات متحده برترین بازار و پس از آن بازار میانه قرار دارند. شرق و اروپا.

مرحله بعدی: طراحان شروع به تحقیق در مورد پارچه برای مجموعه پاییز 2023 کرده اند، اما روند خلاقانه هنوز متوقف شده است. گاسانوف گفت: “ما مستقل هستیم و همه چیز را با تیم کوچک 10 نفره خود مدیریت می کنیم…بنابراین اکنون عمدتاً بر تحویل، تدارکات و تولید متمرکز شده ایم.”

طراح در پاسخ به این سوال که آیا هیچ صندوق سرمایه گذاری خصوصی یا شریک مالی به این برند نزدیک شده است یا خیر، طراح به صورت دیپلماتیک گفت: “ما همیشه آماده ارزیابی مشارکت با شرکت هایی هستیم که دانش خاصی دارند و می توانند ارزشی برای برند بیافزایند.…تاکنون درخواست ها وجود داشته است. دریافت‌هایمان رد شد زیرا با ایده‌های ما و روشی که برندمان را به نمایش می‌گذاریم مطابقت نداشتند.»