برند پوشاک داخلی هارپر وایلد قصد دارد سایزهای خود را تا 6XL افزایش دهد. اضافه کردن لباس خواب به مجموعه – WWD

هارپر وایلد با چند لباس خواب جدید و سایزهای بزرگ – این بار تا سایز 6XL در سوتین و لباس زیر انتخابی، به تعطیلات می‌رود.

“این در مورد تقاضا صحبت می کند [for larger sizes]جین فیشر، یکی از بنیانگذاران هارپر وایلد، به WWD گفت. او افزود: “متوسط ​​یک زن آمریکایی سایز 18 است.” در همین حال، انتخاب لباس داخلی کم است.

در مورد هارپر وایلد، سینه بند Bliss برند مستقر در لس آنجلس، کالیفرنیا، که در حال حاضر به سایز 4XL می رسد، به طور معمول در سایزهای 3XL و 4XL به فروش می رسد. در نتیجه، فروشگاه اینترنتی لباس زیر زنانه قصد دارد محدوده سایز سوتین های محبوب را تا 6XL، احتمالاً در شش ماه آینده، افزایش دهد.

اما این تمام چیزی نیست که هارپر وایلد برای تعطیلات در نظر گرفته است. کسب و کار صمیمی دیجیتال اولین مجموعه لباس خواب خود را اواخر این ماه راه اندازی می کند. فیشر گفت که پالت‌های خنثی از نظر جنسیت و طرح‌های مینیمالیستی این مجموعه – با لبه‌های پهن‌تر، جیب‌های بزرگ‌تر و پنبه پیما – به این معنی است که این قطعات می‌توانند برای استراحت یا خواب استفاده شوند.

او توضیح داد: «زن‌ها برای خوابیدن نیازی به داشتن یک عروسک فوق‌العاده رابطهی ندارند. “آنها می توانند چیز خوبی برای رختخواب داشته باشند، اما راحت.”

او افزود که بسیاری از مصرف کنندگان «به رنگ صورتی روشن و توری که در بسیاری از لباس های خواب یافت می شود، توجه دارند. [The Harper Wilde customer] دارای سلیقه پیچیده تر، طبقاتی و خنثی از جنسیت است که می توان آن را در [new sleepwear collection’s] پالت رنگ. مشتری ما برای راحتی ارزش قائل است و به دنبال قطعات همه کاره است که می تواند او را از شب های دنج به روزهای شلوغ ببرد.”

مجموعه جدید لباس خواب، که در 3 نوامبر در سایت Harperwilde.com در دسترس خواهد بود، در اندازه های XS تا 3XL قرار دارد. قیمت هر قطعه بین 45 تا 65 دلار است.

هارپر وایلد در سال 2017 توسط فیشر و دوست مدرسه بازرگانی جنا کرنر به صورت آنلاین تاسیس شد. (این نام ترکیبی از نویسندگان زن است: هارپر لی و لورا اینگالز وایلدر.) این نام تجاری به سرعت رشد کرد و توجه مدیر اجرایی سابق ویکتوریا سیکرت، شرن تورنی، که در سال 2019 مشاور شد، را به خود جلب کرد.

این برند در آوریل 2021 با Nordstrom همکاری کرد و برنامه بازیافت سینه بند خود را در پنج مکان آجری فروشگاه بزرگ ارائه داد.

کرنر سال گذشته به WWD گفت: «و عالی بود. ما در حال تلاش برای نگه داشتن محصولات در قفسه ها با آنها هستیم.

در ژوئن همان سال، هارپر شروع به عرضه لباس زیر کرد.

فیشر در آن زمان گفت: «ما چیزهای جدید زیادی در راه داریم. مهمترین چیز برای ما گوش دادن به جامعه خود است و اینگونه تصمیم می گیریم که او در آینده چه می خواهد.

این برند همچنین برای مجموعه‌ای از سوتین‌های نسخه محدود با پیام‌هایی مانند «F–k Your Laws»، طرفداران فرقه‌ای به دست آورده است – سبکی که اولین بار در سال 2019 راه‌اندازی شد و پس از دادگاه عالی ایالات متحده دوباره راه‌اندازی شد. امسال Roe v. Wade و همچنین “Lift Up the Ladies” یا “Be Kind” را لغو کرد.

کرنر اخیراً گفت: «این یک راه عالی برای نشان دادن ارزش‌هایمان و در عین حال جذب مشتریان جدید است». دیدن مردمی که با دلارهایشان رای می دهند بسیار عالی است.

او افزود که این دو مخالفی با افتتاح فروشگاه‌های خود، یافتن شرکای عمده‌فروشی جدید یا حتی فروش شرکت ندارند، اما در حال حاضر بر تجارت مستقیم خود به مصرف‌کننده متمرکز شده‌اند.

کرنر گفت: “فرصت های زیادی وجود دارد.” «ستاره شمالی ما این است که برند شماره یک صمیمی برای زنان باشد. ما به معنای واقعی و مجازی از او حمایت می کنیم.»