برای روز ولنتاین چینی، ایجاد کمپین های ظریف برنده روز است – WWD

شانگهای – روز ولنتاین چینی یا جشنواره Qixi، سومین جشنواره با موضوع عشق در بازار چین است، پس از روز ولنتاین واقعی و 520.

Qixi از اساطیر سلسله هان نشات می‌گیرد که داستان گاوچران و دختر بافنده را جشن می‌گرفت که تنها یک بار در سال می‌توانستند در کهکشان راه شیری با هم متحد شوند.

از اوایل ژوئیه تا 4 آگوست، که روز جشنواره Qixi است، برندهای لوکس برتر به تدریج کپسول‌ها و تصاویری Qixi را منتشر کردند که برداشت تازه‌ای از این موضوع به ارمغان می‌آورد.

پابلو مائورون، شریک و مدیر عامل چین در Digital Luxury Group گفت: با کاهش اقدامات قرنطینه مرتبط با COVID-19 در بازارهای کلیدی، Qixi “همچنین ممکن است اولین جشنواره ای باشد که بسیاری از زوج ها امسال با هم جشن می گیرند.” این همچنین به برندها فرصتی کلیدی برای توسعه پیام‌های بازاریابی می‌دهد که از نظر احساسی با مخاطبان طنین انداز می‌شود.»

دیور برای بازی در کمپین هایی که مجموعه جواهرات Dior Jardin، Lucky Dior و Rose Dior Couture را به نمایش می گذاشت، از سفیر چین، یی لین و دوست خانه Yihan Sun استفاده کرد. طیف گسترده ای از محصولات، از جمله کیف دستی محبوب Book Tote و Lady Dior، به نمایش گذاشته شد.

لویی ویتون به سوپر مدل کونگ او و طلسم هایش ویوین و گاستون روی آورد تا در مقابل کمپین Qixi که با رنگ های پاستیل پوشیده شده بود، شرکت کند. این مجموعه شامل اقلام بازیگوش در دسته کیف دستی، لوازم جانبی مد و ساعت بود. Louis Vuitton همچنین یک بازی جعبه کور برنامه WeChat Mini و یک مجموعه برچسب Qixi با تم طلسم را برای این مناسبت راه اندازی کرد.

پرادا که توسط آندرس ادستروم در میلان به تصویر کشیده شد، مدل‌های چینی Shuping Li و Liren Shi را در منظره‌ای متروک به نمایش گذاشت که فقط کیف‌های دستی و لوازم جانبی طلایی مشابه، لباس‌های خاکستری و سفید نشان می‌دهد که آنها در شرف ملاقات هستند.

برجسته کردن محصولات کیف دستی برای تعدادی از برندهای لوکس برجسته بود.

Maison Margiela از Nowness دعوت کرد تا داستانی رویایی به نام “Pillowery Confessions” را پیرامون کیف دستی کلاسیک Glam Slam خود بسازد. این برند لوکس ایتالیایی با مضمون «دوستت دارم، اما ورساچه» را انتخاب کردم، کیف دستی Greca Goddess را برای Qixi به رنگ صورتی شکوفه هلویی جوان برجسته کرد. فراگامو جینگ فو، خواننده و هنرپیشه چینی، کیف دستی نمادین Trifolio را به رنگ قرمز به نمایش می‌گذارد.

برخلاف رویدادهای خرید محلی مانند 618 یا Double 11، رویدادهایی مانند Qixi و 520 معمولاً با فعالیت های تبلیغاتی مرتبط نیستند، که به جای تمرکز بر تخفیف، پنجره خوبی برای برندها برای ارتباط در مورد محصولات جدید و مجموعه های منحصر به فرد جشنواره فراهم می کند. مائورون گفت.

بنابراین، برای برخی از بازیگران لوکس و مد، ایجاد کمپینی که به صراحت به Qixi اشاره نمی‌کند، اما می‌تواند توجه را به محصولات کلیدی خاصی تغییر مسیر دهد، به هدف تبدیل شد. سنت لورن یک مجموعه تابستانی به نام «La Piscine & Sunkissed» را به نمایش گذاشت که شامل محصولات مد و سبک زندگی از جمله تخته موج‌سواری، حوله حمام و لباس شنا بود.

برای دیگر بازیکنان لوکس، ایجاد یک کمپین منطقه‌ای ظریف پیرامون عاشقانه به همان اندازه فروش کپسول‌های مرتبط با Qixi در سال جاری حیاتی شد.

در مورد Bottega Veneta، که ماتیو بلازی در ماه مارس به عنوان مدیر خلاقیت آن را بر عهده گرفت، Qixi فرصتی شد برای ابراز شاعرانه در مورد تنوع عشق.

جس ژو و عکاس چینی، جس ژو، عکاس چینی و منگ ژی، در ویدئویی به سبک «مرا با نام خودت صدا کن» در شهر ساحلی چینگدائو در استان شاندونگ، سه جفت شریک زندگی واقعی را که با دوچرخه در اطراف شهر پرسه می‌زنند، در پالت‌های مشکی ثبت کردند. قطعات سفید، کرم یا سبز Bottega Veneta که به خوبی با شکوه طبیعی شهر تفریحی هماهنگ می شود.

این کمپین با عنوان «عشق، در حرکت»، دو جفت از زوج‌های همجنس را به نمایش گذاشت که دنیس هو، مدیر بازیگران، آنها را در اپلیکیشن محبوب تجارت اجتماعی Xiaohongshu کشف کرد. این برند زنگ های دوچرخه را به مشتریان VIP همگام با تصاویری با موضوع دوچرخه سواری هدیه داد.

مائورون فکر می‌کند که برندهای لوکس باید به‌عنوان پیشگامان فرهنگی در بازار عمل کنند تا «به جای دنبال کردن صرفاً روندهای بازاریابی، روایت‌ها را هدایت کنند».

Mauron: «علیرغم این واقعیت که چشم‌انداز اجتماعی چین کاملاً با دنیای غرب متفاوت است، برندهای لوکس پیام‌های جامعی را ارائه می‌کنند تا ارتباطات خود را با بخش‌های خاصی از مصرف‌کنندگان که قبلاً توسط جریان اصلی بازار در چند دهه گذشته نادیده گرفته شده بودند، تقویت کنند.» گفت.

برای درک عشق یا روابط انسانی در آینده دیجیتالی، Balenciaga کمپین Qixi را با پیچش دیستوپیایی فاش کرد. با استفاده از روبات‌های تولید شده توسط Engineered Arts Limited، یک شرکت مستقر در بریتانیا که متخصص ربات‌های انسان‌نما است، و توسط Andrea Artemisio عکس‌برداری شده است، تصویر ساده Balenciaga با نقطه و شلیک، حس فراواقعیت را تقویت می‌کند. «مدل‌ها» کلاه‌ها و تی‌شرت‌هایی به تن داشتند که مجسمه کوپید، لباس‌هایی با چاپ قلب Qixi داشت و کیف‌های مینی ساعت شنی صورتی را حمل می‌کردند.

با کاوش در جنبه های مختلف Qixi، کمپین خانه لوکس فرانسوی Lanvin که متعلق به چین است، از عشق نافرجام داستان عامیانه محبوب فاصله گرفت تا مجموعه ای را ارائه دهد که خواهرخواندگی را جشن می گیرد، که می تواند به همان اندازه رمانتیک باشد.

لانوین نسخه‌ای قدیمی‌تر از داستان Qixi را بازگو کرد، زمانی که دختران جوان جمع می‌شدند و ماه را پرستش می‌کردند و دعا می‌کردند که بتوانند مهارت‌های خیاطی ماهرانه‌ای را که در آن زمان یک فضیلت برای زنان بود، تطبیق دهند. این مجموعه شامل تصاویر کولاژ شده با عناصر طراحی Qixi، مانند مروارید و گل مروارید بود. این کپسول متشکل از جواهرات مد، کیف‌های لوگوی، کیف شاد و پوشاک است.