الن تریسی، که اکنون متعلق به گروه GMA، تولید کننده و واردکننده 30 ساله پوشاک، کفش و لوازم جانبی مد است، به نظر می رسد با نسل جدیدی از مصرف کنندگان ارتباط برقرار کند.
کمپین پاییزی آن، توسط والتر چین، توسط موزس مدیا ساخته شده است.
دبورا موزس، مدیر خلاق Moses Media گفت: “من فکر می کنم زمانی که شما یک برند با میراثی مانند الن تریسی را بازگردانید، بسیار مهم است که بین تاریخ و چشم انداز فعلی تعادل ایجاد کنید.” “مشتری آنها تکامل یافته است و مشتری که برای اولین بار با نام تجاری معرفی می شود باید از انرژی ای الهام بگیرد که بتواند با آن ارتباط برقرار کند. و همیشه خوب است که بتوانید برای هر دو گروه لبخند بیاورید، هدف ما همین است. بعلاوه والتر با حرکت و حفظ شادابی، جوانی و بلندی آن عالی است.
الن تریسی علاوه بر یک کمپین تبلیغاتی که در بازار دسامبر هارپر و در سراسر پلتفرم های دیجیتال ظاهر می شود، در حال ایجاد کانال مستقیم به مصرف کننده، توسعه یک استراتژی دیجیتال جدید و ارائه مجموعه های انحصاری است.
همانطور که گزارش شد، Sequential Brands الن تریسی را در آگوست 2021 به قیمت 17 میلیون دلار به GMA فروخت.
جورج آلتیرز، رئیس و مدیر اجرایی الن تریسی، گفت: «در این زمان برای ما مهم بود که این برند قدیمی را با همان دیانای که برای پاسخگویی به نیازهای این دورههای تورمی انجام شده است، بازسازی کنیم. ما فکر میکنیم که مصرفکننده امروز با دانستن اینکه الن تریسی هنوز هم میتواند دیدگاهی ساده و ظریف پیدا کند، شگفتزده خواهد شد.»
GMA از طریق بخشهای داخلی خود، در حال گسترش دستهها در صلاحیتهای اصلی خود است، در حالی که با شرکای صدور مجوز نیز رشد میکند. این برند در بیش از 30 دسته بندی محصول قرار دارد.
اولین کپسول این برند، مجموعه ای انحصاری از سبک های ویژه برای EllenTracy.com و Shopbazaar.com است. هر مورد در کپسول یک سیستم پانسمان ساده و جذاب ایجاد می کند. از شلوارهای کش دار، ژاکت کش باف پشمی، یقه اسکی و تاپ بافتنی گرفته تا کلاه و روسری، این اقلام به گونه ای طراحی شده اند که با هم ترکیب شوند تا کمد لباس افراد را احیا کنند. قیمت آنها بین 29 تا 99 دلار است. یک کپسول جدید در ماه ژوئن معرفی خواهد شد. مجموعه جدید الن تریسی شامل لباس، کت و شلوار و لباس بیرونی است.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/sportswear/ellen-tracy-gears-up-for-growth-under-new-owners-1235436735/