افزایش فروش سوتین Underwire با همگرایی روندهای زیبا و سیاسی – WWD

سوتین ها برگشتند نه اینکه آنها واقعاً هرگز آنجا را ترک کنند، اما پس از سالها راحتی همه گیر و سبک های نرم و اسپرت، ساختار و رابطهی در حال بازگشت هستند.

Guido Campello، مدیر اجرایی Cosabella گفت: “ما شاهد افزایش فروش زیر سیم های خود در سال جاری هستیم.” این برند که به‌خاطر برالته‌هایش شناخته می‌شود، در این فصل به دلیل افزایش تقاضا، سه مدل زیر سیم جدید را عرضه کرده است. کمپلو گفت که آنها در حال حاضر برخی از پرفروش ترین های فصل هستند.

در حالی که فروش سوتین نسبت به سال 2021 اندکی کاهش یافته است، اما نسبت به سال 2019 17 درصد افزایش یافته است. تاد میک، مدیر اجرایی گروه NPD، که بازار پوشاک صمیمی را تجزیه و تحلیل می کند، گفت.

چرخه تقاضا ممکن است واقع بینانه‌تر باشد، اما بازگشت ثابت‌تر به کار، مدرسه و فعالیت‌های اجتماعی پس از شروع کاذب سال 2021 بر انتخاب سبک‌های تخیلی‌تر و پیچیده‌تر توسط مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد.

این بار تقاضا برای سیم‌های زیرین و سبک‌های تزئین شده باعث افزایش فروش می‌شود. میک می‌گوید: «مصرف‌کننده در حال تعادل مجدد است تا ساختاری کمی زیباتر و کمی بیشتر داشته باشد تا به او این شکل را بدهد که بیرون بیاید و دوباره در رویدادهای اجتماعی ظاهر شود.

برخلاف سوتین‌های تی‌شرت با پوشش کامل که قبل از همه‌گیری محبوب بودند، مدل‌های جدیدتر زیر سیم‌ها سرگرم‌کننده، سبک و توری هستند. کامپلو اضافه کرد: «اکنون مردم همین نوع حمایت را می‌خواهند، اما شفاف‌تر و جذاب‌تر هستند».

همچنین تمرکز بر تناسب است زیرا برندها محدوده اندازه خود را گسترش داده اند و مصرف کنندگان در مورد آنچه در دسترس آنها است آموزش بیشتری کسب کرده اند. برای این منظور، خرده فروشان تخصصی در حال رونق هستند، زیرا زنان خواهان خدمات شخصی در کل طیف اندازه هستند.

کامپلو گفت که این امر در ایالات متحده و اروپا صادق است، اگرچه اروپا شاهد بازگشت قوی تری به فروشگاه های بزرگ بوده است، تا حدی به این دلیل که مدل امتیازی اجازه کنترل بیشتر برند، جریان موجودی و خدمات تخصصی مشتری را می دهد. او ادعا کرد که خرده فروشان آمریکایی در تامین نیازهای اندازه کمتر موفق بوده اند.

بر اساس داده‌های NPD، Millennials حدود 34 درصد بازار را تشکیل می‌دهند، Gen Z تقریباً 23 درصد، بیش از 50 درصد از بازار را در مجموع تشکیل می‌دهند. با این حال، فروش سبک های تزئین شده در دسته های Gen X و Boomer نیز در حال رشد است. میک گفت: “این در واقع در سراسر طیف نسلی اتفاق می افتد.”

لباس‌های زیر زنانه لوکس بین 120 تا 150 دلار همچنان قوی هستند و Campello شاهد رشد در این دسته در برندهای گروه Calida است که شامل Cosabella و برچسب فرانسوی Aubade می‌شود. «ما در واقع واحدهای بیشتری را با قیمت‌های بالاتر به‌عنوان «رابطه ساختاریافته» می‌فروشیم تا با قیمت پایین‌تر و ساختار اولیه برای ما. بنابراین ما می دانیم که یک تمایل وجود دارد.»

برندهای مشهوری مانند Skims by Kim Kardashian و Lizzo’s Yitty در حال برگزاری دادگاه با مصرف کنندگان هستند، تا حدی به این دلیل که قرار است دیده شوند. میک گفت: “برندهای قدیمی فروش را از طریق نوآوری هدایت می کنند، و مارک های d-to-c واقعاً آن را از طریق مد پیش می برند.”

برند بسیار زنانه Savage x Fenty ریحانا نیز امسال رشد چشمگیری داشته است. میک از برچسب این خواننده گفت: “این بسیار زیبا و الهام گرفته از احساس است.” «مصرف‌کنندگان جوان‌تر واقعاً به لباس زیر به عنوان راهی برای ابراز وجود فکر می‌کنند. آنها می خواهند زیبا به نظر برسند و آن را به دنیا نشان دهند.»

Kayla Marci، تحلیلگر بازار در پلتفرم اطلاعات و اطلاعات خرده فروشی Edited، به تاثیر دهه 80 اشاره می کند که در حال حاضر مد را القا می کند، از شانه های قوی گرفته تا باربیکور درخشان.

او گفت: «این دوران واقعاً از نظر فرهنگی لحظاتی را سپری می‌کند، و با آن حداکثر گرایی و ساختارهای سفت‌تر به وجود می‌آید. این روند همچنین بر ظاهر جذاب تر، پارچه های شفاف و “روند لباس پوشیدن برهنه” تمرکز دارد که در همه نقاط قیمت نفوذ کرده است. «قطعاً یک فراجنس‌گرایی بر مد تأثیر می‌گذارد، آن هم از همه دسته‌ها و ترکیبی از لباس‌های زیر زنانه و لباس‌ها».

با سوتین‌های جلو و وسط لایه‌بندی شده زیر کت بلیزر در هفته‌های مد – فکر کنید Celine یا Ami Paris – تمرکز کمتر روی کاربرد و بیشتر بر روی تطبیق‌پذیری بوده است. این یک نقطه توانمندسازی است که می‌گوییم اکنون می‌توانید واقعاً روشی که سوتین خود را می‌پوشید با هم ترکیب کنید، در واقع جنبه‌های مختلف زیادی را در کمد لباس خود ایجاد می‌کنید. آنها در نحوه پوشیدن سوتین خود بسیار خلاق تر و هدفمندتر هستند.

لباس داخلی به عنوان لباس بیرونی و لباس پوشیدن هدفمند و تحریک آمیز باعث تغییرات اجتماعی بزرگتر می شود. مارکی گفت: «این فقط از منظر زیبایی‌شناختی نیست، بلکه از دیدگاه سیاسی نیز هست. به نوعی به دامن کوتاه، دهه 1960 به عنوان لباس اعتراض برمی گردد.

ویرایش شده داده‌های فروش را از خرده‌فروشان در سراسر دسته‌ها در ایالات متحده و اروپا ردیابی می‌کند. تعداد آنها نشان می دهد که فروش دامن های کوچک و لباس های جدید از ابتدای سال 140 درصد افزایش یافته است و در ژوئن پس از تصمیم اخیر دادگاه عالی ایالات متحده مبنی بر لغو حقوق سقط جنین، افزایش یافت.

تا بهار 2023، ما همچنان شاهد رواج این روند و همچنین پیام‌های سیاسی زیادی خواهیم بود، زیرا این چند ماه بسیار چالش برانگیز بوده است. این انعکاسی از آنچه در حال وقوع است از منظر سیاسی-اجتماعی است. همانطور که ما متوجه شدیم که در ایالات متحده در مورد Roe v. Wade چه می گذرد، و به همراه آن زنان بدن خود را بازیافته و سبک های جذاب تر را انتخاب می کنند.