استیون بتل، بنیانگذار Beyond Retro |. «خدایان مد برای ما خوب بوده‌اند». مد قدیمی

‘Tاستیون بتل، یکی از بنیان‌گذاران امپراتوری لباس‌های قدیمی Beyond Retro، می‌گوید: «در اینجا هیچ مشکلی برای یک سنجاق سینه وجود ندارد. این به شکل یک سوسک با پاهای طلایی است که از بدن آغشته به جواهر خود بیرون می زند، که یک روند بزرگ در بریتانیای ویکتوریایی است. او می‌گوید: «اگر سنجاق را نپوشم، احساس ناقصی می‌کنم وقتی در کافی شاپی نزدیک به جدیدترین Beyond Retro در کول دراپز یارد در کینگز کراس، در قلب لندن، ملاقات می کنیم.

با 15 مغازه در لندن، برایتون، بریستول و سوئد، به‌علاوه اولین شعبه فنلاند که در این ماه افتتاح شد، Beyond Retro مدت‌ها قبل از اینکه پایداری به یک کلمه رایج تبدیل شود، پرچم دست دوم را به اهتزاز در می‌آورد. با این حال، 20 سال پس از اینکه بتل و همسرش، هلن کارتر-بتل، اولین مغازه را در خیابان چشایر، درست در نزدیکی بریک لین در شوردیچ، شرق لندن افتتاح کردند، این فروشگاه همچنان طرح اولیه لباس های دست دوم مقرون به صرفه و زیبا است. بتل می گوید که میانگین قیمت مثلاً یک کت خز مصنوعی یا لباس شیفت دهه 60 هنوز حدود 20 پوند است.

در نوجوانی، آخر هفته‌ها را در آنجا سپری می‌کردم، با انبوهی از شلوارهای جین کمربلند، کفش‌های کوتاه، عینک‌های آفتابی گربه‌ای و لباس‌های چای بی‌پایان، به امید اینکه بتوانم یک جواهر دست دوم با بودجه روز شنبه انتخاب کنم. من هنوز یک ژاکت کش باف پشمی سبز بزرگ و یک دامن جیر قرمز با کمر بلند دارم که در آن دوران خریده بودم، که هر دو به لطف کیفیت ماندگار این همه استوک قدیمی هنوز قابل پوشیدن هستند.

فروشگاه‌های قدیمی دیگری هم وجود داشت – Rokit، Absolute Vintage، و غیره – اما کیسه‌های پلاستیکی زرد قناری (بازیافتی) Beyond Retro که با لوگوی لنگر الهام‌گرفته از خالکوبی مارک‌دار شده بودند – البته که اکنون با نسخه‌های کاغذی قهوه‌ای جایگزین شده‌اند – یک جعبه خاص داشتند. گفته می‌شود که بت‌های مستقل نسل من، مانند کارل بارات و الکسا چانگ، از آنجا خرید می‌کنند و گروه‌ها در فروشگاه‌ها به صورت زنده می‌نوازند. از کلاه‌های تریلی و یقه‌های پیتر پان گرفته تا تاپ‌های برتون، روسری‌های لاغر و کت‌های خز مصنوعی، شوردیچ دهه 00 برای نسل من همان‌طوری بود که جاده کینگز، چلسی تا دهه 60 بود.

بتل، 53 ساله، می‌گوید: «هیچ طرح بزرگی برای ایجاد زیبایی‌شناسی فراتر از یکپارچهسازی با سیستمعامل وجود نداشت. این فقط جشنی بود از چیزهایی که دوست داشتیم.» بخشی از جذابیت قطعات قدیمی این است که هیچ دو مورد یکسان نیستند. او می‌گوید: «ما همه استیو جابز نیستیم و فقط یقه‌های یقه‌پوش مشکی می‌پوشیم.

همانطور که شانس آورده بود، این زیبایی شناسی دهه 00 به لطف شیفتگی نسل Z به اصطلاح “آرامش مستقل” دوباره احیا شده است – Vogue آن را چنین توصیف می کند:ملغمه ای آشفته از گرانج دهه 90 و مجلل دهه 80“. حساب‌های اینستاگرام و TikTok وجود دارند که به مستندسازی تی‌شرت‌های بند نازک، شلوار جین تنگ و باله‌ای که توسط Amy Winehouse و Agyness Deyn در اوایل تا اواسط دهه 00 استفاده می‌شد، اختصاص داده شده‌اند.

بتل می گوید: «خدایان مد واقعاً با ما خوب بوده اند. از احیاء بثل با فروش لباس‌های چای بی‌شمار، دنگرها را یک محصول همیشه سبز توصیف می‌کند و می‌گوید بلیزر مدرسه «چیزی است که مردم در حال حاضر از آن سیر نمی‌شوند. در طول دو دهه گذشته، خیلی چیزها تغییر کرده اند اما خیلی چیزها ثابت مانده اند.»

او می‌گوید که دیگر خرده‌فروشان قدیمی هرگز رقیب رترو نبودند. آنها همیشه با «مردهای خیابانی» مخالف بودند (پیش‌بینی می‌شود فروش آنلاین در بریتانیا تنها 20 درصد از درآمد آن در سال آینده را تشکیل می‌دهد). در مارس امسال، Beyond Retro فروشگاهی را در شهر Westfield White City، در غرب لندن افتتاح کرد. آیا او نگران بود که در حال گسترش به روشن، براق مرکز خرید در کنار خرده فروشان مد سریع، ممکن است شهرت فراتر از رترو را برای اصالت لکه دار کند، به غیر از اهداف پایداری آن؟

او می‌گوید: «باید اعتراف کنم، وقتی به آنطرف نگاه می‌کنید و ویکتوریا سکرت وجود دارد، فکر می‌کنید: این فاصله زیادی با شوردیچ دارد. اما من فکر می کنم که چالش بزرگ زندگی این است که بتوانیم به روی افراد جدید و دیدگاه های جدید باز باشیم. چه کنیم که خیابان بزرگ نمی تواند؟ ما می توانیم محصولات مرتبط و احساسی را انتخاب کنیم. ما تیمی داریم که به روندها نگاه می کند و به این فکر می کند که چگونه می توانیم آنها را از طریق لباس های قدیمی تفسیر کنیم.

بازار دست دوم در سال‌های اخیر رشد کرده است – و انتظار می‌رود تا سال 2026 16 برابر سریع‌تر از صنعت خرده‌فروشی رشد کند. به ارزش 84 میلیارد دلار تا سال 2030 – تا حدی به دلیل خرید پایدار مردم است.

Beyond Retro بخشی از آن است – اما طرفداران مد پایدار در مورد مشارکت اخیر Bethell با مجموعه کپسولی کورتنی کارداشیان برای BooHoo غول‌پیکر مد سریع چه می‌گویند؟ از او خواسته شد تا به ستاره تلویزیون واقعیت در مورد پایداری مشاوره دهد و به عنوان یک متخصص مستقل در وب سایت BooHoo فهرست شده است، اما این سرمایه گذاری به طور گسترده به شستشوی سبز متهم شد.

بتل می گوید: «من نمی دانستم او کیست. “اما من اینطور گفتم، “لعنتی، من با هر کسی در مورد آنچه می خواهیم به دست آوریم و چرا باید تلاش کنیم و به آن برسیم صحبت خواهم کرد.” او 190 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارد.» – بتل در مقایسه، 1245 نفر متوسط ​​دارد. من به این موضوع نگاه کردم که اگر بتوانم با اشتیاق با او صحبت کنم، شاید یکی از مخاطبان او آن را متوجه شود.»

وقتی از او می پرسم که آیا او علاقه مند به نظر می رسد و از نصیحت او پیروی می کند، او حکایتی را درباره اطرافیان امنیتی خود نقل می کند. او در نهایت می‌گوید: «موفقیت واقعی کل آن مجموعه نبود، بلکه این بود که یک هزار تیتر درباره پایداری وجود داشت.

در حالی که بسیاری از خیابان‌های بزرگ، به‌ویژه از زمان شیوع بیماری همه‌گیر، با مشکل روبه‌رو شده‌اند، Beyond Retro در 12 ماه گذشته پنج فروشگاه افتتاح کرده است. همچنین بخشی از یک شرکت پوشاک استفاده شده بسیار گسترده است – که بدون شک از آن سود برده است رواج دوچرخه‌سواری – تمرین تبدیل یک لباس به چیزی دیگر – به جای مد ساده.

بتل که به خود اعتراف کرده بود، بعد از اینکه مادربزرگش یک کانادایی سنتی برایش بافت لباس به لباس علاقه مند شد. کوویچان ژاکت – “مانند آنی که در Big Lebowski” در 12 سالگی. او شرکت مادر بانک و ووگ را در سال 1992 راه اندازی کرد که لباس ها (و برخی کالاهای مستعمل دیگر) را خریداری می کند که به خیریه اهدا شده است، اما خیریه ها (عمدتاً در ایالات متحده) قادر به فروش خود نیستند. مقدار زیادی در بازارهای دست دوم آفریقا و آمریکای مرکزی دوباره فروخته می شود، در حالی که قطعاتی که برای فروش مجدد مناسب نیستند، خرد شده یا بازیافت می شوند تا به عنوان پارچه یا برف پاک کن استفاده شوند.. موارد دیگر برای ایجاد مواد جدید از طریق مشارکت بانک و ووگ با یک شرکت بازیافت پارچه به پارچه استفاده می شود. Renewcell، یا به عنوان بخشی از یک همکاری Beyond Retro ارتقا یافته است (در حال کار روی آن است ششمین همکاری با برند کفش Converse، به عنوان مثال، با مواد دور ریخته شده برای رویه روی خطی از Chuck 70s کلاسیک استفاده شده است.

بتل توضیح می‌دهد که «Beyond Retro» سرپرستی شده است. از هر 100 لباسی که می‌خریم، دو لباس در آن فروشگاه‌ها فروخته می‌شود.» در سپتامبر امسال، این شرکت همچنین یک سرمایه‌گذاری خواهر به نام Beyond Remade را راه‌اندازی کرد که «مواد بازیافتی مانند جین، بوم اردک یا جیر را می‌گیرد و از آن‌ها برای ایجاد آیتم‌های جدید «الهام گرفته از کلاسیک‌های قدیمی» در داخل خانه استفاده می‌کند. با هزینه بالاتر از Beyond Retro – این قطعات، که احتمالا برای افراد قدیمی تر جذاب خواهند بود. مردم خویشاوند– مصرف کننده، باید مستقیماً به مصرف کننده فروخته شود، نه در مغازه ها. امروز، Bethell در حال استفاده از “ژاکت انبار” برنزه از خط جدید است.

ظاهر Beyond Remade از سبک زندگی خود Bethell الهام گرفته شده است. او و شریک زندگی‌اش که خارج از شبکه در کانادا زندگی می‌کنند، مدت‌هاست که سبزیجات خود را – گوجه‌فرنگی، شلغم، حدود 1000 پوند سیب‌زمینی – پرورش داده‌اند و تابستان امسال در مزرعه‌ای سرمایه‌گذاری کرده‌اند تا 75 درصد از آن را بازگردانند. . او گفت: «رشد یک کسب‌وکار متوسط ​​واقعاً سرگرم‌کننده است، اما باید در مورد این واقعیت هم صادق باشید که خود کسب‌وکار – حتی اگر یک دهم کربن لباس‌های جدید را تولید کنیم – هنوز هم چیزی تولید می‌کنیم.» می گوید. کل پروژه بازگردانی در حال ایجاد یک سینک کربن برای کسب و کار ما است. سینک کربن به هر چیزی گفته می شود که کربن بیشتری را از اتمسفر خارج می کند. او می‌گوید: «امید من این است که بتوان این لباس را به عنوان یونیفرم سرگردان‌ها پوشید.

درست است که چه سریع یا نه، صنعت مد در مورد پایداری شهرت منفی دارد، اما بتل همچنان امیدوار است. همانطور که وب‌سایت Beyond Retro بیان می‌کند، او «ماموریت تغییر دیدگاه ما نسبت به زباله‌ها» را دارد، با لباس‌های دست دوم که نقش کلیدی در ایجاد اقتصاد دایره‌ای ایفا می‌کنند. همچنین این دلیلی است که او نگران نیست که خرید آنلاین برای فروشگاه‌های قدیمی مانند سایر خرده‌فروشان مد انجام شود، علیرغم گسترش سایت‌های فروش مجدد مانند Vinted، Vestiaire Collective، eBay و Depop.

برای Bethell، همکاری و همفکری در سراسر بازار دست دوم کلیدی است. “من دارم می خوانم بازسازی: پایان دادن به بحران آب و هوا در یک نسل [by Paul Hawke] و من معتقدم، همانطور که این کتاب بیان می کند، اکوسیستم های سالم اکوسیستم های سالم تولید می کنند. شما نمی توانید یک درخت راش داشته باشید که به تنهایی ایستاده باشد، زیرا آنها با یکدیگر ارتباط برقرار می کنند – آنها لعنتی با یکدیگر صحبت می کنند! – و من معتقدم تجارت ما بسیار نشان دهنده آن است. ما فقط Beyond Retro نیستیم، بلکه در اکوسیستمی از فروشگاه های خیریه و Depops و eBays هستیم. و موفقیت در مورد تسخیر داروینی بر شخص دیگری از طریق قدرت نیست، بلکه ارتباط متقابل یک ارگانیسم در جامعه است.

پس از 20 سال، وسواس بتل در مورد لباس های قدیمی هیچ نشانه ای از کاهش پیدا نمی کند. در بهار، Beyond Retro یک برنامه بازخرید را راه‌اندازی کرد، «تا مردم بتوانند وارد شوند و بگویند: «هی، من با این ژاکت تمام شده‌ام» و 40 درصد از قیمت خرده‌فروشی را دریافت خواهند کرد». این تنها یکی از راه‌هایی است که او امیدوار است «حلقه زباله‌های مد را ببندد» و از ارسال اقلام به محل دفن زباله اجتناب کند.

او با قاطعیت می گوید: «مد این توانایی را دارد که الهام بخش تغییر در یک جامعه باشد. “یک چیزی که به کورتنی گفتم این بود: “من معتقدم تغییر ممکن است – فقط کار است.” کار سختی است – استفاده از مواد دیگر بسیار آسان‌تر است – اما فقط کار است. پس آینده من کار است. این، و حضور در مزرعه سیب ما، کاشت درختان.»