از لوکس گرفته تا لباس زیر زنانه، برندها به سوپرمدل های دهه 90 ضربه بزنید – WWD

وقتی سوپرمدل لیندا اوانجلیستا ماه گذشته در هفته مد نیویورک، نمایش فندی را بست، جمعیت به شدت وحشی شد.

اما او تنها سوپر مدل دهه 90 نبود که در آن شب حضور داشت. کریستی تورلینگتون، امبر والتا، کیت ماس ​​و شالوم هارلو همگی در ردیف جلویی در فهرست فوق‌العاده قرار گرفتند.

حضور آنها نشانگر یک تغییر فرهنگی بزرگتر بود. در عصر تنوع و فراگیری، بسیاری از برندها نه فقط به دوران قبل از همه گیری، بلکه به قبل از هزاره جدید بازمی گردند و به دنبال مدل هایی هستند – که هم در دهه های 90 و 2000 به بلوغ رسیدند و هم به ستاره شدن رسیدند – برای نمایش. لباس های آنها این راز نیست که آنها پیر شده اند. و در فرهنگی که به‌خاطر بالا رفتن سن برای زنان بسیار سخت است، بسیاری از این مدل‌ها حتی از دوران بازنشستگی (در سن 40 یا 50 سالگی – اگرچه برخی نزدیک به 80 سال سن دارند) بیرون آمده‌اند و به کت واک‌ها، جلد مجلات و تبلیغات زیبایی می‌دهند. کمپین ها

“[It’s] نوعی سن گرایی که قطعاً بخشی از مد گذشته بوده است. کاترین سادلر، کارشناس برند و مدیر اجرایی و مدیر خلاق اجرایی شرکت استراتژی برند Sadler + Brand به WWD گفت.

اما آیا این برندهای مد به طور کامل از تنوع استقبال می کنند؟ به نظر می رسید با استفاده از سوپرمدل های نمادین در کمپین های بازاریابی خود، طراحان و برندها راه گریز پیدا کرده اند. آن‌ها می‌توانند (در بیشتر موارد) از مدل‌های لاغر طبیعی و اکثراً سفید رنگ استفاده کنند، فقط کمی قدیمی‌تر. در انجام این کار، برندها با یکی از جنبه‌های تنوع – سن‌گرایی – مقابله می‌کنند، اما اغلب اشکال دیگر تنوع، مانند نمایش اشکال و اندازه‌های مختلف، توانایی‌های فیزیکی و پس‌زمینه‌های قومیتی را کنار می‌گذارند.

از یک طرف، شما می توانید استدلال کنید که تجدید حیات نوعی پیروزی بر آغوش قدیمی صنعت مد از جوانی است. Sadler، یک کارشناس برند، گفت: و این جشن استقبال از شکل خاصی از تنوع است. «مطمئناً، تجلیل از این واقعیت که این زنان پیر شده‌اند و تجربیاتی از زندگی دارند، شگفت‌انگیز است. این در ظاهر در آغوش یک نوع خاص از تنوع، یعنی سن گرایی است.

سادلر ادامه داد: «اما نمی‌توان این سؤال را مطرح کرد که آیا تغییر این نمادهای مد در واقع یک جهان‌بینی روشن‌تر را به نمایش می‌گذارد، یا اینکه نشانه‌ای از آن است که در واقع دیدگاه‌های قدیمی زیبایی را تداوم می‌بخشد». «امروز ما در مورد تنوع به طور گسترده و عمیق صحبت می کنیم. ما در مورد منحصر به فرد بودن و زیبایی افراد در هر اندازه، سن، قومیت، در تجربیات منحصر به فرد خود صحبت می کنیم. و با این حال، ما می بینیم که لیندا همه چیز را پنهان کرده است [on the runway] و به طور همزمان، ما از آسیب شخصی او از طریق CoolSculpting مطلع هستیم. و ما می‌بینیم که سوپر مدل‌ها در باند فرودگاه اکثراً سفیدپوست و لاغر هستند، فارغ از سن واقعی‌شان. برای من، این یک شمشیر دو لبه است. صادقانه بگویم، من فکر می‌کنم این یک نشانه نگران‌کننده از دنیای مد است که نیاز به حرکت به استاندارد جدیدی از زیبایی و استایل را به طور کامل پذیرفته نیست.»

با این حال، مزایایی وجود دارد که از بازگشت این مدل‌ها ناشی می‌شود که خارج از محدوده سنی معمولی هستند که مورد علاقه صنعت مد است. برای یک، مصرف کنندگان، از جمله زنان مسن، می توانند خود را در تبلیغات و حتی در باندهای مد روز به گونه ای ببینند که آنها را همچنان مطلوب می دانند. فراموش کردن زمانی که همین چند سال پیش، الکساندرا شولمن، سردبیر سابق ووگ بریتانیا، علناً هلنا کریستنسن سوپرمدل دهه 90 را به خاطر لباسش در جشن تولد جیجی حدید شرمنده کرد و در واقع به او گفت – و همه زنان از چند سال گذشته – لباس سن خود را بپوشند. حالا کسی جرات دارد همین کار را بکند؟ واکنش شدید رسانه های اجتماعی و مصرف کنندگان به طور یکسان باعث شد تا خرده فروشان ویکتوریا سیکرت و والنتینو در استراتژی های بازاریابی خود تجدید نظر کنند.

خواه این نشانه ای از استقبال صنعت مد از تنوع بیشتری از زنان باشد یا خیر، تغییر در پوشش دختران کاملاً غیرمنتظره نیست. به هر حال، مد از روندها پیروی می کند، و سبک های دهه 90 و Y2K در حال حاضر قطعاً داغ هستند، به خصوص در میان نسل Z و حتی مصرف کنندگان جوان تر. بسیاری از مدل‌هایی که در این تصویر جدید به نمایش گذاشته شده‌اند، زمانی که ظاهر اصلی دهه 90 و اوایل Aughts برای اولین بار ظاهر شد، در اوج بودند، و آنها را به سبکی مناسب تبدیل کرد.

در دنیای لباس‌های زیر زنانه – جایی که شاید پنهان کردن ایرادات پشت محصول سخت‌ترین کار باشد – برندها با خوشحالی از مدل‌های قدیمی‌تر استقبال می‌کنند. Skims، Cuup و Coco de Mer کیم کارداشیان تنها برخی از برندهایی هستند که این مدل های نمادین را به رخ می کشند.

کیت ماس ​​علاوه بر فرشتگان سابق ویکتوریا سیکرت، هایدی کلوم و تایرا بنکس در کمپین های قبلی، برای Skims مدل بوده است. اخیراً، Skims از Brooke Shields، Juliette Lewis و Chelsea Handler برای مدل سازی سوتین های زیر سیم جدید خود استفاده کرده است. شیلدز – که در 57 سالگی صریحاً درباره سن‌گرایی صحبت می‌کرد و حتی پلتفرم دیجیتالی خود را برای زنان بالای 40 سال راه‌اندازی کرد، “شروع اکنون است” – قبلاً عکس‌هایی از خود با لباس شنا Aerie در اینستاگرام منتشر کرده بود که به گفته این برند به طور ارگانیک به افزایش فروش کمک کرد. هندلر، کمدین، اگرچه یک مدل سنتی نبود، قبلاً در اواخر دهه چهل خود با برند لباس داخلی و اکتیو پوشاک ThirdLove شریک شد، اگرچه این معامله بعداً خراب شد.

جنیفر لوپز در سن 53 سالگی اخیراً به عنوان سفیر برند برای لباس داخلی و برند لباس زیر زنانه ایتالیایی Intimissimi قرارداد امضا کرد. در حالی که لوپز یک سوپر مدل نبود، مطمئناً در مد دهه 90 مرتبط بود. استارت‌آپ دیجیتالی لباس‌های زیر زنانه Cuup، دختر دهه 70 «It» لورن هاتون را در 78 سالگی استخدام کرد تا آخرین کمپین خود را رهبری کند.

پاسکال گوراکاگ، مدیر ارشد طراحی در Cuup گفت: “ما کاملاً مفتخر بودیم که فرصت همکاری با لورن هاتون را داشتیم.” او یک موزه قدیمی برند کاپ و منبع الهام برای استایل، مدرنیته، زیبایی، حساسیت شیک و قدرت او به عنوان یک زن بوده است. او قویاً کیمیاگری داستان برند منحصر به فرد ما را تجسم می بخشد و از سن فراتر می رود، به گونه ای که جامعه، فرهنگ برند و مشتریان ما با آن طنین انداز می شوند. این یک رویا بود که این نماد را وارد چین کنیم و نقطه عطف بزرگی برای Cuup بود، زیرا ما بر اساس ماموریت خود برای تغییر ظاهر و احساس شما در لباس زیرتان است.

در همین حال، کریستنسن برای دومین سال متوالی به کمپین برند بریتانیایی لباس زیر زنانه لوکس کوکو دی مر بازگشته است که این بار با عنوان “مجموعه آیکون ها” نامگذاری شده است.

لوسی لیتواک، مالک و مدیر اجرایی کسب و کار، در رابطه با کریستنسن گفت: “او تجسم کامل زن کوکو دو مر است.”

کم و بیش – یک مجله مد تازه‌کار، که توسط مدیر خلاق سابق ووگ بریتانیا، جیمی پرلمن، تأسیس شد – اخیرا تعدادی از سوپرمدل‌های اولیه Aughts (و فرشتگان سابق) را روی جلد شماره شش لباس زیر زنانه برند فرانسوی معروف Kezako قرار داده است. این مدل ها عبارتند از الساندرا آمبروزیو، کندیس سوانپول، سارا سامپایو، السا هاسک و لایس ریبیرو، در عکسی که به طور قابل توجهی شبیه کمپین ویکتوریا سیکرت قبل از همه گیری است. دو مدل از 9 مدل غیر سفید هستند. یکی لاتین پوست روشن است، همه پاهای بلند و لاغر اندام هستند.

این مجله در صفحه اینستاگرام خود نوشت: «ما یک گروه تمام ستاره از فرشتگان زمین را گرد هم آوردیم.

در عصر عدم اطمینان، دیدن چهره‌های آشنا نیز می‌تواند آرامش‌بخش باشد – و یک مدل تجاری اثبات شده برای شرکت‌ها. سوپرمدل های دهه نود نشان داده اند که می توانند محصول را تقویت کنند. بسیاری از آنها هنوز با گذشت نزدیک به سه دهه از سلطنت خود، نام های شناخته شده ای هستند. آنها به نوعی تأثیرگذاران اصلی بودند.

سوپرمدل های دهه 90 برای خودشان برندهایی هستند، با گستردگی وسیع و آگاهی از برند بزرگ و به نوعی دارای جایگاه مشهور. سادلر گفت، اینها نمادهای مد بودند، شکی نیست. “آنها از شهرت و آگاهی از برند خود استفاده می کنند و سن خود را در نمایشی از آغوش روشنگرانه از تنوع در آغوش می گیرند. اما در عین حال، در آغوش گرفتن شکل خاصی از تنوع است. فکر نمی کنم به اندازه کافی پیش برود. زمان آن است که این تصاویر باستانی زیبایی را به کتاب‌های تاریخ مد منتقل کنیم.»