آیا Foo & Foo برند بعدی سبک زندگی کودکانه باحال است؟ – WWD

الیزابت هیلفیگر در ماموریتی است که نام تجاری خود Foo & Foo را از یک برچسب مستقل جایگزین به چیزی بسیار بزرگتر تبدیل کند. این طراح اولین بازار پاریس خود را این هفته پس از اولین نمایش موفق هفته مد نیویورک که در اوایل این ماه برگزار شد، آغاز کرد – همه بخشی از برنامه او برای دو برابر کردن فروش شرکت در سال آینده بود.

پایه های همه کاره و با قیمت مناسب Foo & Foo و ساخت آمریکا نوعی برتری را ارائه می دهد که با نسل اولیویا رودریگو صحبت می کند. تی‌شرت‌های حرارتی مضطرب، دامن‌های بند ناف بانجی، شلوار جین گشاد و شلوار گرمکن تا حد زیادی زیر 200 دلار قیمت دارند و بالاتر از 500 دلار هستند. تی شرت ها و قطعات لایه بندی آسان می توانند حدود 80 دلار قیمت داشته باشند.

برای هیلفیگر، که در مدرسه طراحی رود آیلند شرکت کرد و خط تولید خود را با طیف وسیعی از تی‌شرت‌های سایز بزرگ و هودی‌های چاپ صفحه نمایش در سال 2018 راه‌اندازی کرد، Foo & Foo نماینده تکامل شخصی خودش است. پیشنهادات این برند در طول همه گیری پیچیده تر و گسترده تر شد و او احساس کرد که زمان مناسبی برای نشان دادن آن است.

«بهار گذشته یک مجموعه نرم با یک پاپ آپ در نیویورک تهیه کردم. که واقعا خوب بود من فقط احساس می‌کنم دنیای Foo & Foo به یک چشم‌انداز کامل برند رسیده است و درک نمی‌شود، بنابراین می‌خواستم نمایشی در نیویورک داشته باشم که در آن بزرگ شدم و بسیاری از جامعه ما مستقر هستند.» هیلفیگر گفت.

او ادامه داد: «این برند فقط نشان می‌دهد که چگونه استایل من شخصاً تکامل یافته و کمی رشد کرده است. من احساس نمی‌کنم که مجبور باشم در یک هودی باشم تا احساس امنیت کنم و می‌خواستم این فصل واقعاً روی چیزی که در کمدم می‌خواستم تمرکز کنم. من می‌خواستم آن را کمی بیشتر آگاهانه بدن – نه تنگ – اما چیزهایی که قابل تنظیم هستند و پوشیدنشان حس خوبی دارد.

در حالی که برخی از اقلام – مانند شلوار ورزشی بند کشی او که روی مچ پا جمع می شود تا جلوه ای “درست” داشته باشد – در نگاه اول ساده به نظر می رسند، هیلفیگر می گوید همه چیز با دقت در نظر گرفته شده است. برای مثال، این عرق‌ها در حال توسعه بودند، «برای یک سال و نیم خوب. ما برای هر سویشرت و تی شرت چند یراق داریم.»

در این فصل، هیلفیگر با همکاری با Techniche – شرکتی که پارچه‌های فنی را برای کمک به افرادی که در معرض گرمای شدید قرار دارند، تولید می‌کند، قطعات مدولار بیشتری را معرفی کرد. هیلفیگر از روزهای گرم لس آنجلس در تابستان الهام گرفت و احساس کرد که می تواند راه حل هایی برای کمد لباس ارائه دهد تا زندگی را در میان تغییرات آب و هوایی راحت تر کند.

هیلفیگر برای اینکه همه چیز منسجم و خاطره انگیز باشد، صفحه ای از کتاب بازی پدرش تامی برداشت. اکثر طرح‌ها با یک روبان مارک «فو و فو» قابل مشاهده چسبانده می‌شوند – به ایجاد مفهوم قابل مشاهده از جامعه کمک می‌کند. «من از زمانی که با پدرم بزرگ شدم و همه لباس‌ها و چیزهای دیگر از برندسازی لوگو خسته شدم، بنابراین احساس می‌کنم این طبیعت دوم است که یک لوگو روی چیزی بگذارم. ما مدتی پیش آن تار را ایجاد کردیم، بنابراین فکر کردم که کار جالبی است که دوباره آن را ادغام کنم – ما آن را به عنوان یک لوگوی بازتابنده در این فصل انجام دادیم که به نظرم ظریف و زیبا بود.» Hilfiger گفت.

این هفته، هیلفیگر در یک نمایشگاه جدید پاریس به نام Together که برندهایی از جمله Palomo Spain و Luchen را نیز در آن به نمایش می گذارد. دو نفر تازه کار به او کمک می‌کنند تا برندش را به جلو ببرند. متیو نیومن، که قبلاً از Farfetch بود، به عنوان رئیس و لورن باترورث، سابقاً از Amiri، مدیر بازاریابی این برند است.

نیومن در مورد اهداف خود برای این شرکت گفت: “ما امیدواریم با اجرای یک نمایش و با کمک لورن به سرعت بخشیدن به پیام های برندمان از طریق کانال های مناسب، بتوانیم به یک جامعه دسترسی پیدا کنیم. [that] هنوز نفهمیده ایم کی هستیم با این ردپای برند رو به افزایش، امیدواریم کسب و کار خود را دو برابر کنیم – تا کنون در سطح مستقل بوده‌ایم، بنابراین تلاشی واقعا هماهنگ برای افزایش دید انجام می‌دهیم.

Foo & Foo در حال حاضر چند حساب عمده فروشی در ژاپن دارد، اما امیدوار است که تلاش های هفته بازار به افزایش دسترسی آن در آسیا و ایجاد جای پایی در اروپا و آمریکای شمالی کمک کند.