در سال 2022، سریعترین راه برای از بین بردن یک روند این است که یک محافظهکار، یک سلطنتی یا بالنسیاگا از آن حمایت کند.
این هفته، کفشهای استن اسمیت آدیداس پس از پوشیدن آنها توسط مت هنکوک، وزیر بهداشت سابق و مایک تیندال، در حالی که جنگل I’m A Celebrity را به عنوان بازنده ترک کردند، توانستند این سهگانه را تکمیل کنند. در ماه نوامبر، برند مد رسوایی، Balenciaga، یک جفت کتک خورده کفش تنیس خود را با قیمت تقریباً 700 پوند عرضه کرد.
در سال 1963 منتشر شد، برای مدت کوتاهی در سال 2011 متوقف شد، و در سال 2014 دوباره زنده شد، در دهه گذشته استن اسمیت ها برای Gen X همان چیزی بودند که Converse برای NBA بود. سودآورترین کفش آدیداس، تا سال 2020 بیش از 100 میلیون جفت فروخته بود. آنها مقرون به صرفهترین کالا برای نفوذ در مد بالا هستند – ظاهراً تحت تأثیر تورم قرار نگرفتهاند، یک جفت هنوز هم حدود 45 پوند قیمت دارد – تبدیل به نقطه شیرینی بین لباسهای خیابانی، مد و سنت میشوند که جی زی و فارل ویلیامز به همان اندازه کیت ماس، هیو گرانت مورد علاقه هستند. و سینا میلر
برای دانیل-یاو میلر، معاون تحریریه و کارشناس لباس خیابانی در Business of Fashion، تعجب آور است که آنها همچنان در تیتر اخبار هستند. او میگوید: «در سال 2022، استن اسمیتها همه جا و هیچ کجا نیستند. “جاذبه بزرگ آنها همیشه این بوده است که آنها از روند اجتناب می کنند – به همین دلیل مردم آنها را دوست داشتند.”
ساخته شده از چرم سفید و برجسته با زبانه پاشنه سبز، آنها عمدا حداقل هستند، در حاشیه هستند. به گفته خود استن اسمیت، تنیسور و همنام این کفش، این چیزی است که آنها را قابل توجه می کند. «خیلی راحت است. خیلی ساده است هیچ زنگ و سوت وجود ندارد،» او در سال 2019 به GQ گفت. اما آنها همچنین کفش همه افراد هستند. میلر موافق است: “آنها ثابت و جاودانه هستند، و بسیار بی مزه هستند – این نکته است، اگر آنها را بپوشید، با هم ترکیب می شوید.” شاید مفید باشد، اگر مانند هنکاک سعی در بازسازی خود به عنوان یک مرد معمولی داشته باشید.
سیاست جهانی همیشه بیشتر از آن چیزی که بخواهد پذیرفته شود با کفش مصرف شده است. از کفشهای لوفر پرادا 450 پوندی Italophile Rishi Sunak، New Balances ساده مورد علاقه ولودیمیر زلنسکی و امانوئل مکرون، چکمههای لباس کار Margiela جان فترمن و بسیاری از جفتهای Converse که کامالا هریس و ترزا می پوشیدهاند.
آخرین لحظه بزرگ استن اسمیت، باراک اوباما بود که با پوشیدن یک جفت جفت برای بازدید از بنیادی در مالزی در سال 2019، مرحله بعد از ریاست جمهوری خود را مشخص کرد. قبل از اینکه چنین اتفاقی بیفتد، یک جفت مربی در فضای مجازی منتشر شده بود.
استن اسمیت ممکن است وارد برزخ مد شده باشد، اما آنها در محافل فناوری زنده و سالم هستند. در یکی از «مجللویدیوهای مهمانی که در یک زمان توسط شرکت کنندگان در TikTok ارسال شده بود، ظاهراً به شرکت کنندگان یک جفت در میان هدایای دیگر داده شد. این ویدئوها درست در زمانی که غول رسانه های اجتماعی در حال اخراج های بزرگ بود به بیرون درز کرد.
آنها همچنین چیزی هستند که آدیداس پس از شکست کانیه وست که خط Yeezy حدود 8 درصد از سود نهایی آنها را تشکیل می دهد، روی آن سرمایه گذاری خواهد کرد. میلر موافق است: “این زمان خوبی برای آدیداس نیست”.
پس چی بپوشیم؟ این هفته گذشته تخم مرغ های خوبی مانند دیوید هاکنی و استورمزی، یک جفت کروک پوشیدند. زرق و برق دار – جنیفر لوپز، کیت هادسون و جنا کولمن – طرفداران هوکا وان هستند. مربیان نوستالژیک، مانند آدیداس گازل، مورد علاقه برد پیت هستند.
سایت تجارت الکترونیک لوکس Yoox، می گوید New Balance 327 و Nike Air Force بزرگترین فروشندگان سال 2022 هستند، در حالی که Daniel-Yaw Miller Asics را ترجیح می دهد – “آنها مقرون به صرفه هستند، شکلی دوست داشتنی دارند” و به دلیل داشتن آنها احساس “مرتبط” می کنند. ارتباط با برخی از خرده فرهنگ های محروم تر (به گفته او، آنها در مارسی محبوب هستند، که پیام مهمی را ارسال می کند). یا می توانید به سادگی به دوست دختر هنکاک، جینا کولادانجلو، نگاه کنید که با یک جفت وگان وگان به هنکاک سلام کرد.
منبع: https://www.theguardian.com/fashion/2022/dec/02/adidas-stan-smith-trainers-matt-hancock-balenciaga