آتلتا و سیمون بایلز به مدرسه باز می گردند – WWD

آتلتا و سیمون بایلز به مدرسه برمی گردند

برند پوشاک و اکسسوری های ورزشی زنانه به معاشقه خود با این برند ادامه می دهد دارنده مدال طلای المپیک از طریق مجموعه ای از لباس های دخترانه با نسخه محدود، همراه با یک فعال سازی جدید در متاورس.

طبق بیانیه شرکت، مجموعه ۱۵ تکه لباس‌های اکتیو دختران Athleta با همکاری Biles طراحی شده است و شامل قطعاتی برای دختران ۶ تا ۱۲ ساله است تا به آن‌ها کمک کند «هرجا که سال تحصیلی جدید به آن‌ها می‌رسد، احساس الهام‌بخشی و اعتماد به نفس داشته باشند».

لیندسی فرستندیگ، رئیس استراتژی Athleta، افزود: “به عنوان بخشی از استراتژی رشد بلندمدت خود، در حال سرمایه گذاری در نقاط دسترسی جدید برای دستیابی به مشتریان جدید و گسترش جامعه زنان و دختران توانمند خود هستیم. Athleta Girl نقاط تمایز واضحی از رقبای ما دارد، و به مشتریان خود مجموعه‌ای از محصولات منحصر به فرد را ارائه می‌کند که به طور مدبرانه طراحی شده است تا نه تنها سبک زندگی فعال دختران را تقویت کند، بلکه از آنها در مراحل مهم زندگی مانند بلوغ و نوجوانی حمایت کند.

جدیدترین مجموعه، سومین کمپین بزرگ آتلتا با این ورزشکار المپیکی است. این برند برای اولین بار در آوریل سال گذشته، پس از بسته شدن قرارداد قبلی این ژیمناستیک با نایک، برنامه‌های خود را برای شراکت پوشاک با Biles اعلام کرد. مشارکت Athleta، Biles را به شریک انحصاری پوشاک این برند تبدیل کرد، و به او اجازه داد تا در طراحی خط لباس فعال خود کمک کند، در حالی که مجموعه‌های کپسولی متعددی برای Athleta Girl ایجاد کرد. این سرمایه گذاری همچنین اولین باری بود که Athleta – که متعلق به شرکت Gap است – با یک ژیمناستیک به نیروها پیوست.

بیلز در سال 2021 گفت: «استفاده از صدایم برای من بسیار نیرومند بود و سپاسگزارم که این سفر جدید را با Athleta آغاز کردم تا الهام بخش دختران و زنان جوان برای انجام همین کار باشم. فرصتی برای تشویق دختران جوان برای رسیدن به خواسته هایشان. پتانسیل کامل و نیرویی برای تغییر بودن فوق العاده قدرتمند است. من آتلتا را به خاطر تعهدشان به شناخت و حمایت از قدرت فردی و جمعی زنان تحسین می‌کنم و، با هم، معتقدم که می‌توانیم به دختران کمک کنیم تا با اعتماد به نفس و با اشتیاق، دنیا را در تلاش‌های ورزشی خود و فراتر از آن به پیش ببرند.”

امسال، Biles با ایجاد «فیلم‌های اعتمادساز» در مدرسه، مقاله‌ها و موارد دیگر به مشارکت اضافه خواهد کرد.جشن برای دختران جوان که در پلتفرم AthletaWell در دسترس خواهد بود.

این کمپین همچنین از طریق Roblox و “Athleta Girl x Simone Biles experience” در Livetopia، یک بازی محبوب در پلتفرم Roblox، در متاورس نمایش داده خواهد شد. این فعال‌سازی مجازی شامل بیلبوردهای Athleta Girl x Simone Biles، آواتار Biles با لباس‌های Athleta Girl، یک فروشگاه دیجیتالی با لباس‌های مجموعه و یک مسیر تعاملی با موانع به نام «تو بی‌محدود» خواهد بود.

Athleta Girl – یک زیر نام تجاری توسط Athleta در سال 2016 راه اندازی شد – دارای لباس‌های فعال و لباس‌های سبک زندگی برای دختران ۶ تا ۱۴ ساله است. از زمان راه‌اندازی، این مجموعه به عنوان یک محرک رشد برای تجارت بزرگ‌تر Athleta عمل کرده است و درآمد کسب‌وکار Athleta Girl را از سال ۲۰۲۰ تقریباً دو برابر کرده است – یا فروش تقریباً ۹۰ درصدی درکاهش در طول سال مالی 2021 شرکت مادر.

فرستانیگ گفت: مجموعه دختران ورزشکار ما یک محرک رشد قدرتمند برای نام تجاری ما است و مجموعه منحصر به فرد دختران ما به طور استراتژیک طراحی شده است تا به طور یکپارچه با دخترانی که به سن نوجوانی خود می رسند تغییر کند. «اگر امروز وارد یکی از فروشگاه‌های ما شوید، حدود 40 درصد از محصولاتی که در دسته‌بندی دختران ما مشاهده می‌کنید دارای سبکی مشابه در مجموعه زنانه ما هستند و به دختران اتلتی اجازه می‌دهند همچنان به خرید محصولات مورد علاقه امتحان‌شده و واقعی خود ادامه دهند. تغییر اندازه دختران.

این برند اضافه کرد که Athleta Girl یکی از بهترین نقاط ورود مشتریان جدید به برند Athleta است. اولین محصول مشترک Biles – یک هودی با نسخه محدود «In Your Element» که پاییز گذشته برای اولین بار عرضه شد- یکی از پربازدیدترین کالاهای این برند در athleta.com چند ساعت پس از عرضه آن بود. علاوه بر این، به طور متوسط، خریداران Athleta Girl سالانه تقریباً دو برابر بیشتر با این برند خرج می کنند.

جدیدترین مجموعه Athleta Girl x Simone Biles از امروز در فروشگاه های Athleta و فروشگاه تجارت الکترونیک این برند موجود است. مجموعه ای برای بازگشت به مدرسه از سایز XS تا XL یا سایز دخترانه 6 تا 16 متغیر است و قیمت هر قطعه بین 15 تا 99 دلار است.

در همین حال، برند بزرگتر Athleta به رشد خود ادامه می دهد. در اوایل این ماه، مکان آن را فاش کرد دو فروشگاه جدید: شیکاگو و ویرجینیا. خرده فروش مستقر در سانفرانسیسکو نیز گفته است که مایل است تا ناوگان خرده فروشی خود را 30 تا 40 فروشگاه جدید در طول سال مالی 2022 Gap Inc. این خبر پس از برنامه های قبلی Athleta برای افزایش جریان درآمد خود به 2 میلیارد دلار تا سال 2023 – از 978 میلیون دلار در سال 2020 – در حالی که فروشگاه های بیشتری را باز کرده و به بازار کانادا گسترش می دهد، منتشر می شود. تا کنون، Athleta تقریباً دوازده فروشگاه افتتاح کرده است و همچنین فروش خالص را 4 درصد افزایش داده است. آخرین سه ماهه.