Lدر هفته گذشته، ایمیلی در مورد صندل های زنانه دریافت کردم که هدف آن کسانی بود که «برهنه تابستانی را برنامه ریزی می کنند». من چنین برنامهای ندارم، اما کنجکاو بودم که ببینم کفشها چگونه به من کمک میکنند تا به این هدف برسم، بنابراین آن را باز کردم.
صندل ها یک تخت چوب پنبه ای نازک و یک بند بند داشتند و از پابرهنه بودن فاصله زیادی داشتند، اما به نظر می رسید که این موضوع اهمیتی نداشته باشد. #تابستان پابرهنه، روند خرد برای پابرهنه رفتن چند مرد مشهور، خود را به عنوان یک عبارت جالب دیگر برای افزودن به فرهنگ لغت گسترده روش هایی که هر فصل اکنون به امید تداعی کردن وعده ها بسته بندی می شود تثبیت کرده بود – و در نهایت، به ارمغان می آورد. در سود
این تثبیت با ابداع عبارات سه کلمهای برای تعریف لحظات فرهنگی، به طور جدی در سال 2019 با #دختر داغ تابستان آغاز شد. یک عبارت آمریکایی که از غزلی از مگان تی استالیون به عاریت گرفته شده است، آنقدر در رسانه های اجتماعی نفوذ نکرد که آن را تحت تأثیر قرار داد. این خواننده رپ میگوید: «دختر داغ بودن به معنای خودت بودن، لذت بردن، اعتماد به نفس، زندگی کردن با حقیقت، زندگی در مهمانی و غیره است.» نوشت در توییتر. تا حدی کنایه آمیز، بخشی صادقانه، هر کسی می تواند یک “دختر داغ” باشد و آن را با نوعی خودپذیری گیج کننده و جمعی اعلام کند.
موفقیت آن به قدری عظیم بود که به سرعت به ابزاری برای خرید همه چیز از کوکتل و تعطیلات گرفته تا پیتزای دو به یک – و حتی مکمل های آهن تبدیل شد. چیزی که به صورت ارگانیک آغاز شده بود، به زودی توسط تبلیغکنندگانی که همانطور که هر دیوانهای میداند، همیشه به دنبال جلب توجه و بازاریابی آن بودهاند، مورد حمله قرار گرفت. Wendy’s، Forever 21 و Duolingo همگی این عبارت را برای فروش کالاهای خود اتخاذ کردند. با وجود چهار سالگی، #hotgirlsummer همچنان یک هشتگ محبوب در شبکه های اجتماعی است.
فصل ها اهداف آشکاری برای برندسازی هستند. ما از کریسمس خیلی چیزها را می دانیم. از دیدگاه خیابان های بالا، به نظر می رسد استفاده از یک عبارت ویروسی ساده ترین راه برای پیشبرد یک روند جدید یا موجود باشد. اما امروزه، فصلها به فصلها در فصل، لحظهها در لحظه، همه از طریق هشتگها فهرستبندی میشوند. من هنوز یک هفته را پشت سر نمی گذارم بدون اینکه به من گفته شود که فریای (جمعه) است Uber Eats یا قوز روز (چهارشنبه) توسط یک میخانه.
در طول همهگیری، تابستان #دختران داغ به طور خلاصه با #دختران_مسیحی (زنان سفیدپوست که از هورلیکها و فعالیتهای سالم لذت میبرند) جایگزین شد، که بیشتر از سرمایهداری کنایهآمیز به نظر میرسید، اما در اوایل سال 2021 بازگشت – بدون جنسیت، شاداب و سیاسی – به عنوان #تابستان گرم، با وعده پس از همه گیری خود مبنی بر اینکه اگر همه ما واکسینه شویم، نظم طبیعی باز خواهد گشت. به ناچار، آن نیز تبدیل به یک تخته پرشی برای فروش کفش. #چشمه کوتاه تا حدی موفقیت نیز داشت و زندگی را به عنوان یک حرکت مثبت بدن در ستایش مردان کوچکی مانند تام هالند و ولودیمیر زلنسکی آغاز کرد. روی یک تانک به پایان رسید.
اما تعداد کمی مانند نسخه اصلی Stallion حرکت کردند (به طرز عجیبی فروختن چیزی با استفاده از #مرد کمتر از میانگین 2022 و جشن عادی بودن آن به عنوان نقطه پرش سخت بود).
برخی استدلال می کنند این انفجار در برندسازی فصلی به امید بیرحمانه تابستان همراه با ناامیدی همهگیر و نوستالژی دوران کودکی اشاره دارد. تابستان، به ویژه، در بریتانیا گرم تر و غیرقابل پیش بینی تر است. فروش یک فانتزی شبانی مبنی بر اینکه فصل را با پای برهنه سپری می کنیم (یا رابطه جنسی، یا زمانی واکسن گرفتن) ایده خوبی است وقتی دنیا و فصل ها در نوسان هستند.
اما به چیزی تاریک تر نیز اشاره می کند. این اشتراک در قلمرو اجتماعی در قلب تپنده سرمایه داری است. هر چیزی که خود به خود، ارگانیک و – بسیار مهم – رایگان باشد، می تواند در نهایت به شما فروخته شود. حتی پابرهنه بودن این فرآیند زندگی اشیا را می دزدد، معنای آنها را کمرنگ می کند و آنها را خسته کننده، پوچ یا حتی به طور فعال خطرناک می کند. فقط به روشی که شرکت های نفتی زبان پایداری و جنبش زیست محیطی یا فست مد را جذب کرده اند نگاه کنید.حمایت” از پراید.
شاید به همین دلیل است که این عبارات تاثیر خود را از دست می دهند. آنهایی که اکنون بیشتر دوستشان دارم مملو از کنایه هستند – #fedgirlsummer را ببینید که توسط یکی از دوستانش در خرید بیکینی آخر هفته گذشته طراحی شده است. یا زیبایی شناسی خودم برای سال 2023، #کدام؟
بازگشت به جدیدترین نئولوژیزم، #تابستان پسر پابرهنه هنوز باید بلند شود؛ در اطراف من، مردها کفش می شوند. رقابت سختی در #Europecore (پوشیدن کتانی، خواندن دبورا لوی)، #Italiancore (پوشیدن کتانی، خواندن ناتالیا گینزبورگ) و #tomatogirl (کتانی بیشتر، کمتر خواندن) دارد که همگی بسیار زیباتر به نظر می رسند. اما همچنین مشخص نیست که چرا این اتفاق می افتد – چرا یک بازیگر استرالیایی با پای برهنه عکس گرفته شد در حالی که پشم گوسفندی به تن داشت، یا چرا Ye با یک جفت “جوراب شنی” در گرمای 28 درجه سانتیگراد دیده شد.
شاید این پذیرندگان اولیه بودند “زمین کردن”، یا شاید مثل عمه من ترجیح می دهند بدون کفش رانندگی کنند. با این حال، از اینجا به نظر میرسد که معادل پزشکی پا از سلفیهای بدون آرایش با تمام اصالت شبه «من دقیقاً مثل تو هستم» – و فرصتی دیگر برای بازاریابهای چشم عقابی که به ما چیزهای بیشتری بفروشند. همچنین، ظاهراً به بونیون ها کمک می کند.
منبع: https://www.theguardian.com/commentisfree/2023/jun/15/barefootboysummer-seasonal-hashtag-shortkingspring-belowaverageman