همکاری ویکتوریا بکهام با مانگو نشان می دهد که طراح چقدر پیشرفت کرده است | ویکتوریا بکهام

آدر اسپایس گرل بیست و چند ساله، ویکتوریا بکهام اعلام کرد که می‌خواهد «به اندازه پرسیل خودکار» مشهور شود. اکنون که وارد دهه ششم زندگی خود می شود، این ستاره پاپ که تبدیل به طراح شده است، هدف خود را تحت الشعاع قرار داده است.

روز سه‌شنبه، اولین مجموعه طراح او برای فروشگاه‌های زنجیره‌ای Mango در سراسر جهان به صورت آنلاین و در فروشگاه‌های منتخب عرضه شد. تا ساعت 8 صبح در لندن، صفی بیرون از فروشگاه برند در خیابان آکسفورد تشکیل شده بود، زیرا کسانی که داخل آن بودند، دست و پنجه نرم می کردند تا لباس های شیک، لباس شب و جواهرات را به دست بیاورند.

در مصاحبه ای با WWD، بکهام گفت که تصمیم گرفته است با مانگو کار کند تا «به گونه ای با مخاطبان بیشتری صحبت کند که به برند من مرتبط باشد و زیبایی شناسی و DNA من حفظ شود». خریدارانی که در فروشگاه آکسفورد استریت جست‌وجو می‌کردند، عمدتاً از هزاره‌ها تشکیل می‌شدند که در دهه 90 با تماشای همگام‌سازی لب بکام بزرگ شدند. در حالی که بسیاری نمی توانستند چهار رقمی را برای خرید یک بلیزر از برند همنام خود بکهام که در سال 2008 راه اندازی شد، خرج کنند، آنها مایل بودند یکی از آنها را با قیمت 180 پوند خریداری کنند. یکی از خریداران گفت: “من برای امروز بودجه مشخصی ندارم.” “من عاشق خط اصلی ویکتوریا هستم، اما فقط می توانم رویای دریافت یک قطعه بسیار خاص از آن را داشته باشم.” این مجموعه به این معنی است که من می توانم چندگانه داشته باشم.â€

دبورا اوگدن، کارشناس برندسازی شخصی، گفت که تصمیم برای مشارکت با خرده فروش انبوه بخشی از یک استراتژی گسترده تر است. “برند همه چیز در مورد ارتباط است، و او با همکاری با Mango مخاطبان خود را گسترش می دهد و به آنها فرصت می دهد تا برند خود را خریداری کنند. این ممکن است سطح ورودی باشد، اما در طول سال ها این رابطه ممکن است رشد کند، به عنوان مثال از طریق آرایش و در نهایت برند مد او.

کلکسیون بکهام آخرین مجموعه چهارگانه همکاری های طراحان لوکس است که توسط خرده فروشان فست مد در این ماه رونمایی شد. در حالی که H&M با طراح نوظهور Rokh و & Other Stories با طراح عجیب و غریب چینی سوزان فانگ همکاری کردند، قطعاتی از هر دو هنوز در فروشگاه ها یافت می شود. اگرچه مانگو با انتخاب یک نام شناخته شده و متمایل شدن به چیزی که خریداران آن را “زیبایی VB معمولی” می نامند که شامل یک پالت رنگی خاموش و شبح های ساده می شود، ایمن بود، اما این یک استراتژی است که ثمربخش بوده است. تا ظهر مانگو جواهرات را به طور کامل به فروش رسانده بود و به خریداران توصیه شد که به لیست انتظار برای قطعات بپیوندند، از جمله یک لباس سیاه 170 پوندی.

این همکاری یک کودتای بزرگ برای مانگو است، اما بکهام به همان اندازه راضی خواهد بود. این وضعیت او را نه تنها به عنوان یک طراح که فراتر از ردیف اول مقدس بوده است، بلکه به عنوان یک برند مستقل با حسن نیت تثبیت می کند. همسرش دیوید، ممکن است با شروع «برند بکهام» با تبلیغات پپسی و شلوارش برای H&M شناخته شود، اما این ویکتوریا است که نام سخت‌ترین پیوند مد را به خود اختصاص داده است.

در روزهای ابتدایی کارش، او به طرز ماهرانه‌ای شخصیت شیک ادویه‌ای خود را به تصویر کشید، در دوران بدجنسی، قبل از بازنشستگی از آن نقش، به شدت به زیبایی‌شناسی Wag متمایل شد، از جمله بدنه‌ای روشن و کیف‌های پر زرق و برق بیرکین، در تلاشی برای تبدیل شدن به یک طراح مد که جدی گرفته می‌شود. توسط صنعت

پیوت نتیجه داده است. در سال 2022، او تصمیم گرفت آتلیه خود را در غرب لندن نگه دارد، اما نمایش خود را در پاریس دوباره برگزار کرد. دو سال بعد، او همچنان به برگزاری تیتر هفته مد جمعه شب ادامه می دهد و آنا وینتور یک صندلی ثابت در کنار دیوید و چهار فرزند بکهام دارد. فراتر از لباس های آماده، اکنون عینک ها، کیف های دستی، آرایش و عطر نیز از ویژگی های آن برخوردار هستند. سال گذشته، این برند برای اولین بار به سود رسید.

یک مجموعه چهار قسمتی از نتفلیکس که اکتبر گذشته منتشر شد، برند بکهام را بیشتر به سمت استراتوسفر سوق داد. این فیلم که زندگی حرفه‌ای فوتبال دیوید را به تصویر می‌کشد، در هفته اول بیش از 3.8 میلیون بیننده جمع‌آوری کرد و کلیپ‌هایی از طعنه‌های این زوج روی صفحه در فضای مجازی پخش شد. برند بکهام به سرعت میم ها را به کالا تبدیل کرد، با «همسر دیوید» و «پدرم یک رولز رویس» تی شرت برای فروش به قیمت 110 پوند در victoriabeckham.com. همیشه یک کارآفرین، نام تجاری به طور یکپارچه با زندگی شخصی او نیز ترکیب می شود. او در جشن تولد 50 سالگی خود در روز شنبه، مهمانان را با لباس‌هایی از خط اصلی خود، از جمله سلما هایک، که به همراه همسرش فرانسوا هانری پینو، مدیر اجرایی کرینگ در آن شرکت کرده بود، پوشاند. به مهمانان دیگر، از جمله تام کروز، کیسه های خوراکی حاوی شمع های مارک ویکتوریا بکهام و یک تی شرت منقش به “F***، I'm fifty” داده شد. او با انعکاس پستی در اینستاگرام درباره ورود به یک دهه جدید، نوشت: “علاقه من همیشه این بوده که رویاهای بزرگ داشته باشم، سپس رویای بزرگتر داشته باشم!”

اکنون بسیاری بر این باورند که کوئنکواژنری تازه شروع کرده است.