همانطور که برنزه شدن از فرهنگ محو می شود، من در نهایت از پرستش خورشید دست می کشم | روش


مندر اواسط دهه 1980، Bergasol مجموعه ای از آگهی های مجلات و بیلبوردهای تبلیغاتی را برای روغن آفتابگردان اجرا کرد. یادآوری این موارد بسیار قابل توجه است، زیرا پنج دقیقه پیش در کیفم گشتم تا گوشی خود را پیدا کنم، اما زمانی که آن را پیدا کردم هیچ خاطره ای از اینکه قصد داشتم با چه کسی تماس بگیرم نداشتم. و اگر برای آوردن چیزی به طبقه بالا بروم، باید نام آن را زیر لب بخوانم. اما من پرت می شوم. کجا بودم؟ آه، بله. با تبلیغات روغن آفتابی که چندین دهه بعد روی شبکیه چشم من سوخته است.

دو زن در لبه استخر نشسته‌اند و فقط ته بیکینی نقره‌ای به تن دارند. آنها رو به دور از دوربین هستند، بنابراین بی ادبی نیست اما قطعا برای دوران قبل از اینترنت کمی تند است. آنها تا موهای بلوند با بافت فرانسوی یکسان هستند، به جز اینکه یکی رنگ پریده و دیگری کاملا برنزه است. این کمپین با چندین شعار اجرا شد، اما یکی از آنها که بیشتر به یاد دارم جایی است که زن رنگ پریده می گوید: «4.50 پوند برای یک روغن برنزه؟ می توانید برای آن سه کوکتل شامپاین بخرید.» دوست برنزه اش پاسخ می دهد: «هرگز مجبور نیستم.»

چیزی که من از این تبلیغ جذب کردم این بود که برنزه شدن بهترین ورزش رقابتی تابستان بود. من آنقدر احمق نبودم که به این فکر بیفتم که خرید محصولات آرایشی برای اینکه مجبور نباشید برای الکل خود هزینه کنید یک سرمایه گذاری مالی هوشمندانه است، اما پیام او را که برنزه می کند را به دل گرفتم و بیشتر تابستان‌ها را صرف قهوه‌ای بودن، قهوه‌ای‌تر و قهوه‌ای‌ترین خود کرده بود. این هم با وجود و هم به دلیل این واقعیت که رنگ پوست طبیعی من سایه شیر بدون چربی با عمر طولانی است. من تنها نبودم: در سال 2000، یک نظرسنجی نشان داد که 50 درصد از بریتانیایی ها گفتند که بازگشت با برنزه کردن تنها مهم ترین دلیل برای رفتن به تعطیلات است.

همانطور که درک ما از خطرات برنزه کردن توسعه یافته است، اکثر افراد عاقل از برنزه پرستی دور شده اند. یک بار، پس از بازگشت از ایبیزا، یکی از دوستان شیک صنعت مد به من گفت: “میدونی، جس، نه، تو خیلی قهوه ای هستی؟” خواننده، من آن را به عنوان یک تعریف برداشت کردم.

بالاخره دارم به خودم میام. دیدن زنانی با پوست رنگ پریده مشابه من که روی فرش قرمز برنزه نشده اند، کمک می کند. اگر میشل ویلیامز و اندی مک داول نیازی به قهوه‌ای بودن در جشنواره کن ندارند، شاید لازم نباشد من برای Latitude قهوه‌ای باشم؟ و باریکی عدسی که از طریق آن وسواس برنزه‌کننده رنگ پوست را مشاهده می‌کند – با نادیده گرفتن تنوع، با این فرض که همه افراد از سطح پایه‌ای از پوست سفید شروع می‌کنند و هدفشان سایه «حوایی» است – به من بد می‌دهد.

برنزه هنوز در مورد وضعیت. فقط این است که سلامتی و تندرستی انعطاف‌پذیری از دوران مدرن هستند. این بدان معناست که دراز کشیدن روی یک صندلی آفتابگیر با پینیاکولادا به یک تصویر قدیمی تبدیل شده است و اینستاگرام اینفلوئنسرها همگی پیاده روی، گیره و سالاد است. برنزه شدن زمانی مد شد که کار با دستمزد ضعیف از مزرعه به کارخانه منتقل شد و پوست رنگ پریده دیگر نشانه ای از اوقات فراغت نبود، و بنابراین با تبدیل شدن چهره بدون چین و چروک میانسالی به چهره غنیمتی، رنگ برنزه از مد افتاد.

برای نگاهی انحصاری به پشت صحنه ساخت بزرگترین ویژگی های مجله، و همچنین فهرستی از نکات برجسته هفتگی ما، در خبرنامه Inside Saturday ما ثبت نام کنید.

اما آنچه با برنزه شدن کار می کند قوانین بسیاری را برای کمد لباس تعطیلات وضع کرده است. بنابراین با محو شدن رنگ برنزه از فرهنگ، پوشش های بلند جایگزین شورت و تاپ های باندو در سواحل می شوند. و هیچ نشانه واضح‌تری مبنی بر اینکه برنزه شدن از بین رفته است، از تغییر بیکینی ساده به تک‌تکه‌های تسمه‌ای که بدن را متقاطع می‌کنند، وجود ندارد. آن لباس‌های شنای سبک Love Island که دارای بریدگی در ناحیه شکم یا زیر سینه هستند، از نظر خط برنزه فاجعه‌بار خواهند بود. پس از اینکه خودم را از وسواس برنزه کردن خود رها کردم، تماماً به فکر پنهان کاری هستم. من در مورد مونوکینی تسمه ای مطمئن نیستم. اگرچه شاید اگر برنزه می شدم احساس متفاوتی داشتم؟


منبع: https://www.theguardian.com/fashion/2022/jul/15/as-tans-fade-from-culture-im-finally-going-to-give-up-the-sun-worshipping

توسط Calvin Klein

Calvin Klein