مدیرعامل جدید ریباک تاد کرینسکی است – WWD


در ریباک گارد عوض شده است.

تاد کرینسکی، کهنه کار 30 ساله این برند ورزشی، به سمت مدیر اجرایی ارتقا یافته است و مت اوتول، که در 15 سال گذشته در راس کار بوده است، به گروه برندهای معتبر، مالک جدید ریباک خواهد پیوست. به عنوان معاون اجرایی در سال 2023. تا آن زمان، او با کرینسکی در مورد انتقال کار خواهد کرد.

کرینسکی بیش از یک دهه عضو تیم رهبری ارشد ریباک بوده و اخیراً به عنوان معاون ارشد گروه طراحی ریباک، نظارت بر مدیریت محصول و طراحی کفش و پوشاک این برند را بر عهده داشته است. کرینسکی در طول مدت طولانی تصدی خود در ریباک، سمت‌های متعددی در توسعه محصول، تجارت و مدیریت، بازاریابی ورزشی و سرگرمی، و رهبری واحد تجاری و دسته‌بندی داشته است. کرینسکی همچنین به عنوان پیشرو در رشد کسب‌وکار کلاسیک ریباک شناخته می‌شود، که بر اساس قطعات برجسته‌ای مانند چرم کلاسیک، یک دونده قدیمی، و کلاب C، طرح‌های زمینی الهام گرفته از تنیس ساخته شده است. تحت رهبری او، کسب و کار Reebok’s Classics برای بیش از یک دهه رشد ثابتی را در سراسر جهان تجربه کرده است.

کرینسکی در مصاحبه ای اختصاصی با WWD گفت که کارش در ریباک زمانی آغاز شد که سه دهه پیش نامه های خود را برای این شرکت تحویل داد و او مفتخر است که به مقام برتر ارتقا یافته است. زمانی که در اولین روز به عنوان کارآموز ریباک از درها عبور کردم، بلافاصله از تعهد این برند به نوآوری و اصالت شگفت زده شدم. من مشتاقانه منتظر همکاری با کل تیم ریباک هستم تا پتانسیل کامل ریباک را در سراسر جهان به نمایش بگذارم.

تاد کرینسکی

او ادامه داد: «من با نام تجاری زندگی می کنم و نفس می کشم. من و مت برای مدت طولانی با هم کار کردیم و خوشحالم که او در خانواده ABG باقی خواهد ماند تا روی Reebok و چیزهای دیگر کار کند.

کرینسکی گفت که اوتول در ریباک «عالی بود» و پس از خرید آن، «به فکر آینده افتاد. ما با ABG عصر جدیدی را در Reebok آغاز می کنیم، بنابراین زمان بندی مناسب است.” ABG از ارائه جزئیات بیشتر در مورد نقش O’Toole در شرکت مادر در این مرحله خودداری کرد و گفت که می‌خواهد تمرکز روی Krinsky باقی بماند.

مدیر عاملی که به تازگی جوهر گرفته شده است، گفت که اگرچه نامزدهای دیگری برای این نقش در نظر گرفته شده اند، او معتقد است که تجربه گسترده و دوره طولانی او در این برند به او کمک کرده تا این شغل را تضمین کند.

او گفت: «ما در حال حاضر لحظات خوبی را سپری می‌کنیم، که به دلیل محبوبیت مجموعه‌های کلاسیک و آموزشی ریباک است. “ما یکی از معدود برندهایی هستیم که سهم بازار را در سه ماهه چهارم سال گذشته و نیمه اول سال جاری افزایش دادیم” و افزود که این دو مجموعه در این مدت “به طور تصاعدی” رشد کردند. او گفت که از جمله محبوب ترین اقلام می توان به نانو، یک کفش آموزشی و همچنین کلکسیون کفش کلاسیک کلاب سی اشاره کرد. او گفت: «کلاسیک ها در حال حاضر بسیار رواج دارند.

کرینسکی در ادامه گفت که هدف شرکت به‌عنوان یک کل «تفسیر مجدد ورزش است. ما یک رویکرد روشمند در پیش خواهیم گرفت و به جایگاه واقعی خود به عنوان یک برند سبک ورزشی واقعی باز خواهیم گشت.»

این هدف مشابه هدف رقبای ریباک از جمله نایک، آندر آرمور و پوما و سایرین است. اما برای کرینسکی، او معتقد است که ریباک جایگاهی دارد که آن را از سایر برندها متمایز می کند.

او گفت: «ما همیشه یک رویکرد بی‌احترامی و مخرب در پیش گرفته‌ایم و به سبک متمایل شده‌ایم. ما ورزش را به شیوه ای متفاوت نشان می دهیم. این روحیه ای است که ما سعی می کنیم به آن برگردیم.»

او طرحی را که ABG در زمان نهایی کردن خرید Reebok در ماه مارس به مبلغ 2.1 میلیارد یورو از آدیداس ارائه کرد، تکرار کرد، که قرار بود “اجازه دادن به Reebok توسط Reebok”.

همانطور که در آن زمان توسط جیمی سالتر، مدیرعامل ABG بیان شد، ریباک – که در آن زمان فروش 3.7 میلیارد دلاری درآمد خرده‌فروشی داشت و پیش‌بینی می‌کرد که در سال آینده به 5 میلیارد دلار و طی پنج سال آینده به 10 میلیارد دلار برسد – می‌تواند با استخراج به این اهداف دست یابد. میراث خود را به عنوان یک نام تجاری در تقاطع ورزش و سبک.

کرینسکی گفت: «ما فضای زیادی برای رشد داریم و ممکن است این موضوع در زمان مالک قدیمی ما آشکار نبوده باشد.

او گفت که همکاری ها بخش بزرگی از آینده ما خواهد بود، اما آنها کمتر و بزرگتر خواهند شد. بازار غرق در همکاری است و خیلی چیزها مهم نیست.»

اما برای ریباک، همکاری‌های لوکس – که از طریق مشارکت این برند با گروه گارد جدید، بخش پرهیاهو مستقر در میلان Farfetch Ltd. که اپراتور اصلی ریباک در اروپا است، اجرا می‌شود – بزرگترین فرصت را برای رشد آینده فراهم می‌کند و در بیش از بیش از آن به فروش می‌رسد. 50 کشور او گفت: «این به ما امکان می‌دهد مقیاس را افزایش دهیم.

او گفت: “بزرگترین فرصت ما در اروپا با NGG است” و افزود که New Guards نیز “با کلاسیک عملکرد خوبی دارد.” او همچنین گفت که “معاملات مستقیم” که ABG با خرده فروشان بزرگ در سراسر جهان، از جمله JD Group و Foot Locker امضا کرده است، “توزیع گسترده” را در سراسر جهان برای ریباک فراهم می کند. او گفت: «ما سه برابر یک سال قبل در فروشگاه ها فضای داریم.

کرینسکی همچنین گفت که این برند قصد دارد “در فضای موسیقی بسیار مرتبط باشد”، اما گفت که “هنرمند موسیقی مناسب با محصول مناسب خواهد بود.” و او گفت که این برند در آینده نزدیک چند مشارکت جدید را اعلام خواهد کرد.

او گفت: «مصرف کنندگان Reebok بیشتری خواهند دید.

زمانی که ABG ریباک را در بهار امسال خریداری کرد، سالتر گفت که آماده است تا پتانسیل این برند را آزاد کند و آن را به آنچه که 15 سال پیش بود، «زمانی که در اوج بازی خود بود» بازگرداند. از آنجایی که از سال 2006 زیر چتر آدیداس بود، تحت الشعاع والدین بزرگترش قرار گرفت. اما تحت ABG، اکنون نماینده یگانه برند ورزشی برتر این شرکت است.

علاوه بر کرینسکی، ABG همچنین دو عضو جدید را برای تیم رهبری ارشد ریباک تحت گروه SPARC، شریک عملیاتی ریباک در ایالات متحده که بر گروه طراحی ریباک مستقر در بوستون، مرکز برند جهانی آن نظارت دارد، معرفی کرد. SPARC، سرمایه‌گذاری مشترک بین ABG و Simon Property Group، همچنین Brooks Brothers، Eddie Bauer، Forever 21، Aéropostale، Lucky Brand و Nautica را اداره می‌کند. اریکا سوان به سمت معاون ارشد عملیات جهانی و منبع یابی در RDG ارتقا یافته است و مسئول ساخت تیم عملیات جهانی ریباک خواهد بود که تحویل محصول را در سراسر جهان تضمین می کند. و جان مور اخیراً به سمت معاون ارشد بازار تجاری ایالات متحده ارتقا یافت. مور استراتژی فروشگاه ریباک در ایالات متحده را رهبری کرده است و اکنون مسئول گسترش توزیع برند در سراسر کشور خواهد بود.

کرینسکی همچنان در دفتر مرکزی این برند در بوستون مستقر خواهد بود و به مارک میلر، مدیر عامل گروه SPARC گزارش خواهد داد. ABG گفت که وظایف سابق او بین تیم رهبری ارشد، از جمله سوان و مور تقسیم خواهد شد.

میلر گفت: «حفظ ارزش‌های اصلی ریباک تمرکز مهمی بود زیرا ما تیم رهبری ارشد برند را تقویت کردیم. تاد یک محصول رویایی است که اعتبار فوق‌العاده‌ای را در صنعت ورزشی به ارمغان می‌آورد، و ما مطمئن هستیم که او موج بعدی گسترش ریباک را آغاز خواهد کرد. همچنین می‌خواهیم از مت به خاطر رهبری برند و تیم ریباک و همچنین ارائه استراتژی Unleashed که پایه‌ای قوی برای رشد آینده ایجاد کرده است، تشکر کنیم.

ریباک، که تاریخچه خود را به سال 1895 بازمی‌گرداند، در حال حاضر در 80 کشور فروخته می‌شود و 400 فروشگاه مستقل در سراسر جهان دارد.




منبع: https://wwd.com/fashion-news/activewear/reebok-todd-krinsky-ceo-authentic-brands-group-matt-otoole-1235311428/

توسط Calvin Klein

Calvin Klein