مادر لباس های مردانه کره جنوبی سوار بر موج K می شود


لباس های او توسط ستارگانی مانند لی جونگ جائه از «بازی های مرکب»، چوی وو شیک از «انگل» و اعضای گروه پراحساس کی-پاپ BTS پوشیده شده است. اما زمانی که وو یانگ می، طراح مد کره جنوبی اولین حضور بین المللی خود را در سال 2002 انجام داد، تعداد کمی از مردم باور داشتند که مدهای سطح بالا می تواند از کشوری که به خاطر تاریخ جنگ زده اش شناخته می شود، بیرون بیاید.

خانم وو یا مادام وو که اغلب او را می نامند، مسلماً یکی از موفق ترین طراحان کره ای است. او مدیر اجرایی Solid Corporation است، شرکتی که دو لیبل موفق را کنترل می کند: Solid Homme و Wooyoungmi. او در سال 2011 اولین عضو کره ای فدراسیون مد فرانسه شد و خط تولید Wooyoungmi او اکنون یکی از اصلی ترین محصولات خرده فروشی لوکس مانند Le Bon Marché، Selfridges و Ssense است.

خانم وو حدود 20 سال است که در پاریس زندگی می‌کند و برای ظهور کره‌جنوبی به‌عنوان یک غارتگر فرهنگی، صندلی‌های ردیف اول را داشته است. او گفت که این پدیده ای است که او در طول زندگی حرفه ای خود به آن کمک کرده و از آن سود برده است.

خانم وو که در سال 1959 متولد شد، در سئول در دوران توسعه سریع اقتصادی که به دنبال پایان جنگ کره بود، بزرگ شد. او گفت: “شعار ملی “سخت کار کنید و خوب زندگی کنید” بود. اهمیت دادن به مد به عنوان یک آسیب اجتماعی به خصوص برای مردان تلقی می شد.

اما خانم وو تربیت نامتعارفی داشت که به او تمایلی طبیعی به هنر داد. مادرش که یک معلم هنر بود، لباس های منحصر به فرد و خانگی به او و چهار خواهر و برادرش پوشاند که آنها را در مدرسه متمایز کرد. پدر او یک معمار بود که فقط گاهی اوقات کار می کرد و با سربازان آمریکایی معاشرت می کرد، وسایل کمیاب را جمع آوری می کرد و روی ظاهر او سرمایه گذاری می کرد. او به خاطر می‌آورد که در میان دارایی‌های او، قطعاتی از مبلمان باهاوس، مجلات مد اروپایی و یک کت چرمی بلند بود که یادآور لباسی بود که کلینت ایستوود می‌پوشید.

او گفت: «در آن زمان، 95 درصد مردان یکسان لباس می پوشیدند. او گفت: «پدرها برای دفاتر و کارخانه‌های خود کت و شلوار و یونیفورم می‌پوشیدند، اما پدرم 80 درصد از اشتیاق خود را صرف خوش‌نظر شدن کرد.

او گفت: “راستش، من از همه اینها احساس شرمندگی کردم – نحوه تزئین خانه ما، لباس هایی که باید می پوشیدم – اما اکنون که به گذشته نگاه می کنم، فکر می کنم پدرم فردی بسیار خلاق و بسیار باحال بود.”

با وجود سابقه‌اش، او هرگز به این فکر نکرد که یک طراح مد باشد، زیرا به گفته او، «کلماتی مانند «طراح مد» در آن زمان در کره وجود نداشت. او در امتحانی برای ورود به دانشکده حقوق که او آن را “سرنوشت” نامید، موفق نشد.

خانم وو گفت که در طول دوره های مد خود در دانشگاه سونگ کیونکوان “توهمات لحظه ای نبوغ” داشت، اما تنها زمانی که او برای رقابت در مجموعه مد اوزاکا در سال 1983 دعوت شد، شروع به رویاهای بزرگ کرد.

هیونجی نام، سردبیر محتوای کره‌ای در Ssense، گفت که وقتی نوبت به مد می‌رسید، ژاپن و کره جنوبی در آن زمان در زمین‌های بازی بسیار متفاوتی بودند. او گفت: “در پایان دهه 1980، مد ژاپنی در خارج از کشور به دلیل کار نام هایی مانند یوجی یاماموتو و ایسی میاکه شناخته شده بود.” اما کره جنوبی از قدرت ملی برای حمایت از مد در داخل یا خارج از کشور برخوردار نبود و اکثر طراحان، صرف نظر از استعدادی که داشتند، فرصت کمی برای نمایش آثار خود در داخل یا خارج از کره داشتند.

سفر خانم وو به اوزاکا اولین سفر خارج از کشور خانم وو بود، و او نه تنها به عنوان یک رقیب بلکه به عنوان یک کره ای در میان انبوهی از کشورهایی با تاریخچه مد معتبرتر، مرعوب شد. او به یاد می آورد که کشورهای دیگر به صورت گروهی می آمدند – ائتلافی از مردم اروپا، هنگ کنگ، سنگاپور – و او، یک کره ای تنها. او شب قبل از مسابقه بیدار ماند و سوزنی در دستانش می لرزید و در حالی که برداشت مینیمالیستی خود را از هانبوک (لباس سنتی کره ای) تکمیل می کرد. وقتی جایزه به او اعطا شد حیرت زده شد.

او گفت: “در کره، هیچ کس اهمیت نمی داد که چنین رقابتی وجود داشته باشد، و هیچ کس اهمیتی نمی داد که یک کره ای بتواند برنده شود، اما این باعث شد که در مورد مد فکر کنم.”

خانم وو قبل از شروع اولین کسب و کار خود در سال 1998، یک بوتیک کوچک در سئول، به همراه خواهر کوچکترش، جانگ هی، به چند شرکت مد کره ای رفت. خانم وو در مورد شریک تجاری مادام العمر خود که در سال 2015 درگذشت، گفت: “او بود که همیشه به من می گفت می توانم این کار را انجام دهم، در حالی که احساس می کردم نمی توانم.”

آنها برچسب لباس مردانه آماده را Solid Homme نامیدند و آن را لباسی برای مرد ایده آل خود توصیف کردند. خانم وو گفت: «من تصور می‌کردم او رک و باریک است، پسر خوبی که بیشتر دخترها دوست دارند با آن ازدواج کنند. نتایج ظاهری ساده و مینیمال بود که در آن زمان بسیاری آن را به عنوان مترورابطهوال توصیف کردند.

خانم وو گفت این برچسب در زمان مناسب وارد بازار شد: درست قبل از بازی های المپیک تابستانی 1988 در سئول. او گفت که گردشگران خارجی و شرکت‌کنندگان در المپیک در حال هجوم به پایتخت بودند و کره‌ای‌ها به ظاهر غیرکره‌ای‌ها علاقه‌مند شده بودند و نسبت به سبک‌های گوناگون ذهن بازتر می‌شدند.

به طور خاص، Solid Homme چشم دو گروه از طراحان روند را به خود جلب کرد. اولین ها Orenji-jok نام داشتند (قبیله نارنجیگروهی متشکل از نوجوانان ثروتمند و 20 ساله، اغلب از منطقه گانگنام در سئول. آنها به خارج از کشور سفر کرده بودند و به مد با حاشیه غربی علاقه مند بودند.

دومی، اولین خوانندگان تصنیف موسیقی کره ای، مانند لی مون سائه، لی سونگ-چول و یون سانگ بودند که بیشتر مخاطبان زن را تامین می کردند. Solid Homme از طریق دهان به دهان و قرار گرفتن در معرض افراد مشهور رشد کرد.

جیانا هوانگ، صاحب سبک برای مشتریانی مانند لی جونگ جائه، اریک نام و سونگ کانگ می‌گوید: «Solid Homme و Wooyoungmi تا زمانی که یادم می‌آید برندهای محبوب مردان مشهور کره‌ای بوده‌اند. دستیابی به این نوع ظاهر نرم اما زیبا که هر دو این برندها دارند، برای یک شرکت پوشاک مردانه آسان نیست. لباس‌های او، طبق روند امروزی، کمی بزرگ هستند، اما در مجموع، تناسب شگفت‌انگیزی دارند، که مهم‌ترین چیز برای مردان است.»

امروزه، با تعداد بیشتری از افراد مشهور کره‌ای که برای عکاسی مد به خارج از کشور سفر می‌کنند، گفتگوی فزاینده‌ای در مورد افزودن نکاتی از سبک کره‌ای به لباس‌ها وجود دارد. خانم هوانگ گفت: “امروزه برندهای کره ای با ارزش زیادی وجود دارد، اما نه Solid Homme و نه Wooyoungmi فقط مارک های کره ای نیستند.” او اضافه کرد که خانم وو “یک طراح بزرگ است که اتفاقاً کره ای است.”

با گذشت چهارده سال از موفقیت Solid Homme، خانم وو گفت که این کافی نیست که او در کره خوب کار می کند. او می‌خواست یک برند لوکس برای بزرگسالان پیچیده‌تر و حساس‌تر ایجاد کند که از آسیب‌پذیری نمی‌ترسد. و با وجود ابراز نگرانی دوستان و آشنایان، او می خواست این کار را در پاریس، پایتخت مد جهان انجام دهد.

او گفت: “آنها به من گفتند که دیوانه هستم.” “اول، آنها گفتند من نمی توانم این کار را انجام دهم زیرا کره ای هستم. سپس آنها گفتند که این غیرممکن است زیرا من یک زن هستم.

دیگران پیشنهاد کردند که اگر می‌خواهد برای اروپایی‌ها جذابیت داشته باشد، باید کره‌ای بودن برچسب‌اش را به نمایش بگذارد و لباس‌هایی بسازد که بیشتر آسیایی به نظر می‌رسند. خانم وو گفت: «آنها گفتند که مثل تلاش برای فروش کروسان در پاریس است.

او با اشاره به کیک های برنج کره ای گفت: «اگر می خواهید آن را به صورت کره ای درست کنید، باید تتئوک را بفروشید. «شما باید چیزی بسازید که آنها قبلاً ندارند. اما چه می توانستم بکنم؟ می‌خواستم کروسان درست کنم.»

صحنه مد فرانسه واقعاً برای او دعوت کننده نبود. او گفت که در هفته مد پاریس، زمان نمایش Wooyoungmi بارها تغییر کرد – حتی پس از ارسال دعوتنامه – و مدل هایی که او استخدام کرده بود توسط طراحان دیگر شناسایی شدند. این مجموعه در نهایت روز یکشنبه در ساعت 10:30 صبح، صبح بعد از بزرگترین مهمانی های هفته مد، با کمتر از 150 مهمان عرضه شد. او گفت که اگر یک نقد مثبت در فیگارو نبود، ممکن بود به‌کلی تسلیم شود.

خانم وو قول داد که به عضویت کامل فدراسیون مد فرانسه درآید، معتقد بود که یک صندلی پشت میز تنها راه برای تضمین آینده این برند در هفته مد پاریس است، اما مسیر در آنجا آسان نبود.

تا سال 2009، تیم او بدون دفتر در پاریس کار می کرد، همه چیز – قیچی، سوزن، نخ – را از کره می آورد و از اتاق های هتل کار می کرد. در موارد متعدد، او توسط نمایشگاه‌هایی که شانسی برای یک طراح کره‌ای نداشتند، رد شد. او گفت که یکی از تحقیرآمیزترین تجربه ها در جلسه ای با یک نمایشگاه بود که در آن صاحبان آن به زبان فرانسوی درباره او صحبت کردند – “کره؟ میدونی اونجا کجاست؟ آیا کره ای ها الان مد کار می کنند؟» – انگار که نمی تواند بفهمد.

او گفت: «من آن را با هم نگه داشتم تا جلسه تمام شود و بعد از آن گریه کردم و گریه کردم. اما من آنجا را نشان دادم، آنجا را خوب انجام دادم و همان طور که به خودم قول داده بودم به اختیار خودم رفتم.»

در دهه گذشته تغییری در نحوه صحبت از مد کره ای و به ویژه مد مردانه ایجاد شده است.

بر اساس گزارش Euromonitor، یک شرکت تحقیقاتی بازار، بازار کالاهای لوکس کره جنوبی رونق گرفت و اکنون در رتبه هفتم جهان قرار دارد. فروش محصولات مراقبت از پوست مردانه به تنهایی بین سال‌های 2011 تا 2017 44 درصد افزایش یافته است.

خانم وو گفت: «اینطور نیست که یک اتفاق پس از دیگری اتفاق بیفتد. “این است که همه این عوامل با یکدیگر تعامل دارند.” سپس اضافه کرد: “این هم من بودم.”

Wooyoungmi اکنون 44 فروشگاه در سراسر آسیا، اروپا، آمریکای شمالی و استرالیا دارد. خانم وو به جواهرات، لوازم جانبی و پوشاک زنانه گسترش یافته است. سال گذشته، او با سامسونگ در نسخه های محدود اقلام Wearable Wooyoungmi همکاری کرد. بر اساس داده‌های سرویس نظارت مالی کره، شرکت Solid در سال 2020 548 میلیارد وون (46 میلیون دلار در آن زمان) درآمد داشته است که 20 درصد بیشتر از دو سال قبل است.

خانم نام، از Ssense، گفت: “Wooyoungmi درک مد کره ای در خارج از کشور را با اثبات این که می توان انجام داد، افزایش داد.” یک طراح کره ای می تواند یکی از اعضای ثابت هفته مد پاریس باشد. یک برند کره ای می تواند در فروشگاه های لوکس فروخته شود.

او افزود که خانم وو “راه را برای طراحان آینده هموار کرد.”


منبع: https://www.nytimes.com/2022/08/03/style/the-mother-of-south-korean-mens-wear-rides-the-k-wave.html

توسط Calvin Klein

Calvin Klein