ساعت های لویی ویتون Move Upmarket

ژان آرنو، مدیر ساعت لویی ویتون، چند ساعت قبل از اینکه دوستان این برند، کلکسیونرها، اینفلوئنسرها و نمایندگان رسانه‌ای از سراسر جهان به بردلی کوپر، آلیشیا ویکاندر و مایکل فاسبندر در Muséecloine d’ the MasélookingO Masélooking Overseo به Bradley Cooper، Alicia Vikander و Michael Fassbender بپیوندند، گفت: «این احتمالاً مهم‌ترین عرضه برای لویی ویتون از زمان عرضه Tambour در 21 سال پیش است.

اما گردهمایی پر ستاره در 5 جولای فقط برای ارائه قاب بازطراحی شده تامبور این برند، برای اولین بار به عنوان یک ساعت ورزشی با یک دستبند فلزی یکپارچه، در پنج تکرار نبود. مطابق با روند اخیر در ساعت های سوئیسی – و بسیاری از سایر نقاط جهان لوکس – Louis Vuitton اعلام کرد که خط ساعت خود در حال افزایش است.

در حالی که این برند به تولید ساعت های متصل به تامبور ادامه می دهد، در درجه اول قصد دارد مواد گرانبها را به نمایش بگذارد، کار هنری خود را ارتقا دهد، تولید را کاهش دهد، توزیع مجدد را متمرکز کند و قیمت ها را افزایش دهد. آقای آرنو 24 ساله گفت: «از امروز 80 درصد از مجموعه موجود خود را در سطح اولیه حذف خواهیم کرد تا راه را برای محصول جدید باز کنیم. ما در حال تغییر موقعیت Louis Vuitton به عنوان یک برند عمومی فوق‌العاده در بخش ساعت هستیم.

خط جدید Tambour گواه فیزیکی تغییر استراتژی برند است. این ساعت‌ها با پوشش‌های هورلوگری و جزئیات طراحی پیچیده، از 18000 تا 52000 دلار متغیر هستند.

و از اول سپتامبر، زمانی که ساعت‌ها قرار است وارد فروشگاه‌ها شوند، تنها در حدود یک چهارم از حدود 500 بوتیک لویی ویتون در سراسر جهان در دسترس خواهند بود. (ویتون اعلام نمی‌کند که سالانه چند ساعت می‌سازد و آقای آرنو فقط می‌گوید که تامبورهای جدید سالانه در «صدها، نه هزاران» ساخته می‌شوند.)

آن روزها گذشته است که می‌توانستید به هر بوتیک لویی ویتون بروید و یک ساعت مچی کوارتز مردانه با قیمت 4000 تا 5000 دلار بخرید.

درباره دستبند

Tambour جدید که از فولاد ضد زنگ، طلای زرد، رزگلد و یک نسخه دو فلزی ساخته شده است، یک طراحی مجدد کامل – اگرچه هنوز قابل تشخیص است – از قاب درام شکلی است که لویی ویتون از زمان شروع ساخت ساعت در سال 2002 استفاده کرده است. (کلمه فرانسوی tambour به معنای درام است.)

به گفته آقای آرنو، کیس اصلی تامبور یک “نقص” داشت: ضخامت آن. همیشه یک ساعت ضخیم از سراسر اتاق قابل مشاهده بوده است. اکنون از حدود 13 میلی متر به 8.3 میلی متر رسیده ایم.

او افزود: «و قطر 40 میلی‌متری 40 به نظر می‌رسد، زیرا دستبند مستقیماً داخل قاب می‌رود.»

این مدل اولین ساعت ورزشی Vuitton با یک دستبند فلزی یکپارچه است. پاسکال راوسود، معاون سازمان صنعتی Fondation de la Haute Horlogerie، گفت که چنین ساعت‌هایی از موفق‌ترین ساعت‌ها در تمام دوران هستند. او در ایمیلی نوشت: “این به دلیل همه جا بودن آنهاست، به این دلیل که آنها می توانند هم اسپرت و هم شیک باشند و در نتیجه در بیشتر مواقع – اگر نه همه – مناسب باشند.”

آقای آرنو اذعان کرد که یک ساعت اسپرت فولادی یکپارچه «انقلابی برای صنعت نیست، اما انقلابی برای ما است. در گذشته تعداد زیادی وجود داشت و احتمالاً ما آخرین نفری هستیم که وارد می شویم.

او افزود: “اما ما به DNA خود وفادار ماندیم.” “به نظر می رسد مانند تامبور، و با برداشتن تیغه ها مدرن تر به نظر می رسد، بیشتر 2023.”

دستبند منحنی براق است و به نظر می رسد بدون درز باشد. یک لوگوی حکاکی شده با احتیاط تنها اشاره ای است که می توان دستبند را در آن باز کرد. آقای آرنو گفت: “برای ما، جنبه شماره یک یک ساعت فولادی اسپورت یکپارچه این بود که مطمئن شویم که دستبند در مورد پوشش های هورلوگری و راحتی بالاتر از بقیه قرار ندارد.”

صفحه‌های چند لایه خاکستری، آبی، سفید یا قهوه‌ای با نمایه‌های طلایی نیز نشان می‌دهند که لویی ویتون به یک برند فرانسوی افتخار می‌کند: همراه با عبارت Louis Vuitton Paris روی صفحه، عبارت ظریف‌تر «Fab. en Suisse» (Fab مخفف fabriqué، کلمه فرانسوی ساخته شده است).

به گفته وب سایت ساعت، این رویکرد ریشه های خود را دارد onthedash.com، در قوانین حمایت از مصرف کننده فرانسه مربوط به سال 1892، که یک محصول وارد شده به فرانسه را ملزم می کرد که منشا آن را نشان دهد – به زبان فرانسوی. «این یک حس وینتیج می دهد، که به طور کلی با برند طنین انداز شد. و برای یک برند فرانسوی معنایی دارد – و ما در پایان روز فرانسوی هستیم. این شبیه الگوی LV روی روتور مینیاتوری طلای 22 عیار است. اگر می دانید، می دانید.»

همکاری بین La Fabrique du Temps، متخصص حرکات ساعت متعلق به Vuitton، و یک کارگاه تخصصی حرکت در La Chaux-de-Fonds، سوئیس، به نام Le Cercle des Horlogers، حرکت جدید Tambour، LFT023 را تولید کرد. آقای آرنو گفت: «ما هرگز حرکت سه دستی در LV انجام ندادیم، بنابراین از ما متکبرانه است که بگوییم می‌توانیم چنین حرکتی را در داخل کشور بدون هیچ مشکلی توسعه دهیم.»

او خاطرنشان کرد که روکش‌های دست‌ساز سنتی این جنبش با ساعت‌های ویتون که بین 400 تا 500 هزار دلار فروخته می‌شوند، برابری می‌کند. او گفت: «ما می‌خواهیم برای همه صنعتگرانمان در مجموعه‌هایمان ارزش قائل شویم. «این دیگر فقط در مورد ساعت سازی بالا نیست. این مربوط به همه ساعت‌های ماست.»

قابلیت اطمینان و کارایی این جنبش، ویتون را بر آن داشت تا به جای دو سالی که قبلا ارائه می‌کرد، گارانتی پنج ساله در نظر بگیرد – روند صنعتی دیگری که در سال 2015 شروع شد، زمانی که رولکس شروع به ارائه پنج ساله کرد. آقای آرنو گفت: “بسیار خوب است که صنعت مبالغ قابل توجهی را برای ارتقای کیفیت سرمایه گذاری می کند.”

تغییر استراتژی و تامبور بازطراحی شده مهم‌ترین اعلامیه‌های آقای آرنو از زمان انتصاب به سمت خود در اواخر سال 2022 و سپس تأسیس جایزه ساعت لویی ویتون برای خلاقان مستقل است، جایزه‌ای برای ساعت‌سازان جوان که قرار است در ژانویه معرفی شود. او پس از اخذ مدرک کارشناسی ارشد از امپریال کالج لندن و موسسه فناوری ماساچوست، به LVMH Louis Vuitton Moët Hennessy، بزرگترین شرکت لوکس جهان آمد. او کوچکترین فرزند برنارد آرنو، بنیانگذار و رئیس LVMH است.

افزایش ارزش

روند صادرات ساعت سوئیس در پنج سال گذشته مطمئناً از تصمیم لویی ویتون برای تمرکز بر ساعت‌های بالای ساعت حمایت می‌کند.

تا سال 2022، ارزش ساعت‌های صادراتی سوئیس افزایش یافت رکورد 23.7 میلیارد فرانک سوئیس (27.32 میلیارد دلار)، یک افزایش 26 درصدی نسبت به ارزش در سال 2017 – در حالی که طبق فدراسیون صنعت ساعت سوئیس، تعداد ساعت های ارسال شده به 15.8 میلیون در سال 2022 کاهش یافته است که این کاهش 35 درصدی در مدت زمان مشابه پنج ساله است.

و روند افزایش ارزش تغییر کمی را نشان می دهد: قضاوت بر اساس ارقام 2023 تا مه، این رکورد ممکن است امسال دوباره شکسته شود.

آقای راوسود از بنیاد ساعت می‌نویسد: «برخی ساعت‌ها به‌عنوان دارایی‌های سرمایه‌گذاری تلقی می‌شوند، و بنابراین درک ارزش تقریباً در تمام ساعت‌سازی‌ها افزایش یافته است، به نوعی اثر سرریز.»

به گفته جک فورستر، مدیر تحریریه جهانی WatchBox، پلتفرمی برای فروش و خرید ساعت‌های لوکس، برچسب قیمت 18000 دلاری Tambours با صفحه‌های خاکستری و آبی «درست است».

او گفت: “من فکر می کنم که با آنچه بازار انتظار دارد برابری می کند.” “با کیفیت ساخت و ساز، کیفیت طراحی، احساس مناسبی دارد. من فکر می‌کنم آن‌ها کار فوق‌العاده‌ای را با تبدیل Tambour، که طراحی بسیار متقابلی برای کار با آن است، به یک ساعت «راننده روزانه» انجام داده‌اند.

آقای آرنو موافقت کرد که قیمت‌ها ناچیز نیستند، اما خاطرنشان کرد که همه مدل‌ها با یک جعبه ذخیره‌سازی به سبک صندوق عقب به ابعاد 24 سانتی‌متر در 17 سانتی‌متر (تقریباً 9.5 اینچ در 6.5 اینچ)، پوشیده شده با بوم قهوه‌ای با الگوی LV Monogram و لبه‌های چرم مشکی عرضه می‌شوند.

او گفت که اگر جعبه در فروشگاه ها موجود باشد، ارزش آن بین 4000 تا 5000 یورو (4448 تا 5561 دلار) خواهد بود. و این یک لوازم جانبی مناسب برای تامبور است، او گفت: “برای ما شرم آور است که از تاریخ نزدیک به 170 ساله خود در ساخت تنه استفاده نکنیم.”

آقای آرنو گفت، در مورد پتانسیل تجاری نهایی Tambour جدید، این یک بازی حدس‌زنی است. “اما ما می دانیم که این کار درستی است.”

و او مطمئن است که ساعت از چیزی پیروی می کند که او به عنوان مهمترین درسی که تا به حال آموخته است، دنبال می کند: «این فقط در مورد حرکت نیست، نه فقط در مورد تکمیل، نه فقط در مورد صفحه، نه فقط در مورد دستبند. همه چیز باید خوب باشد و همه در یک کل جمع شوند.»