زمین پایداری Golden Goose: آن کفش های ورزشی قدیمی را پرت نکنید


این مقاله بخشی از یک سری بررسی است مد مسئولو تلاش های نوآورانه برای رسیدگی به مسائلی که صنعت مد با آن مواجه است.

میلان – پادشاهان عصر لباس‌های غیررسمی ما، کفش‌های کتانی مدت‌هاست که علوفه‌ای برای دفن زباله‌های ارزان قیمت بوده است. Golden Goose، یک شرکت تولیدکننده کفش، می خواهد جایگزینی را پیشنهاد دهد: صنایع دستی و تعمیر.

با توجه به اینکه گل سرسبد خود در محله اعیانی بررا در میلان که به تازگی گسترش یافته و برای کارگاه‌های پینه‌دوزی و گلدوزی بازطراحی شده است، این برند که به خاطر معرفی کفش‌های کتانی 500 دلاری دست‌ساز مشهور است، اکنون تعمیرات سفارشی خود را در فروشگاه ارائه می‌کند که می‌تواند بیش از 100 دلار قیمت داشته باشد. اما با وجود قیمت های بالا، این مدل ممکن است به عنوان طرحی برای شرکت های مد به دنبال افزایش طول عمر محصولات خود باشد.

سیلویو کامپارا، مدیر اجرایی Golden Goose، اخیراً به عنوان توضیحی در مورد هزینه های چشمگیر کفش های کتانی در حالی که به پیشخوان کارگاهی در پشت بوتیک نوسازی شده برند خود تکیه داده بود، گفت: «صنعتگران می توانند منحصر به فرد بودن را با دستان خود تولید کنند. «و صنعتگری محبت می‌آفریند».

همچنین انگیزه کسب‌وکار را توضیح می‌دهد که به صنعتگران 20 و 30 ساله خود نقش برجسته‌ای در این پرچمدار می‌دهند. در یک آتلیه مجهز، تیمی از پینه‌دوش‌ها کفش‌ها – به‌ویژه کفش‌های کتانی – را در میان چرخ‌های پولیش، ماشین‌های خیاطی چرم و یک کمد ضدعفونی کننده ازن، تمیز می‌کنند، دوخت می‌زنند و زیره‌ها را می‌بندند. در گوشه دیگری از فروشگاه، که با کشوهایی از بدلیجات و ردیف‌هایی از رول‌های روبان پوشانده شده است، گلدوزی‌ها تکه‌هایی روی شلوار جین و لباس‌های دیگر می‌دوزند و قلب، گل‌ها و دیگر طرح‌های عجیب و غریب را روی کفش‌های کتانی می‌دوزند – اولین اقدام گلدن گوز برای سفارشی‌سازی.

آقای کامپارا با در دست گرفتن یک کفش ورزشی نیمه تعمیر شده که سر میخ های کفی آن که با چکش دستی آن آشکار است، گفت: “هدف ما تجدید شأن صنعتگران است.” او افزود: «پیدا کردن 20 جوان که می خواستند امروز به عنوان پینه دوز کار کنند، کار دشواری بود، اما آنها در نهایت متقاعد شدند که به عنوان بخشی از برنامه تعمیر گلدن گوز، «آینده مد را شکل می دهند».

او گفت: “اگر برندهای دیگر سعی کنند از ما تقلید کنند، هیجان زده خواهم شد.”

آقای کامپارا با شکوه و اعتماد به نفس، شلوار جین سفید پاره شده را با مروارید و بدلیجات پوشیده بود و در حالی که گل سرسبد بازسازی شده گلدن گوز را در ماه گذشته به نمایش می گذاشت. او عادت دارد هنگام لاف زدن چشمک بزند، مانند زمانی که اعلام کرد: “خیلی جلوتریم.” (چشمک.) “بقیه منسوخ شده اند.”

پینه دوزهای پشت سر او، با لباس های جین با عنوان رسمی خود – «سازنده رویاها» – با حروف بزرگ در پشت خود وصله شده بودند، کفش های کتانی را از اجاق مخصوصی که لاستیک را گرم می کند، خارج کردند تا روباه، نواری که برخی از مدل های کفش ورزشی را می پوشاند، پوست کنده شود. دور و به همراه زیره تعویض شده است.

الساندرو پاستوره، یک پینه دوز که قبلاً رهبری تولید کارخانه های تولید کفش برای برندهایی از جمله Louis Vuitton، Jimmy Choo و Christian Louboutin را بر عهده داشت، گفت: «پنج سال پیش، تعمیر کفش ورزشی وجود نداشت. “هیچ بوتیک لوکسی وجود ندارد که این نوع خدمات تعمیر را ارائه دهد.” او شروع کرد به کوبیدن لاستیک در جای خود روی یک کفش ورزشی روی چوب. ما اولین هستیم و منحصربه‌فرد هستیم و این باعث می‌شود احساس کنیم واقعا مهم هستیم.» (در آن زمان، آقای کامپارا از آن طرف پیشخوان او را با صدای بلند بالا گرفت.)

این برند که در سال 2000 توسط فرانچسکا رینالدو و الساندرو گالو تأسیس شد، از یک رویکرد قدیمی برای تولید کفش‌های کتانی استفاده کرد: به جای ولکانیزه کردن کفی لاستیکی برای پوشاندن قسمت بالایی کفش – راه حل سریع معمول برای تولید کفش‌های کتانی در آسیا – ظاهر غاز طلایی. بان‌کش‌های قلمروی خود یعنی ونتو، منطقه‌ای که به‌خاطر کفش‌های رسمی که طبق سنت ساخته شده‌اند، مشهور است، که در آن چندین خانه مد لوکس کارخانه‌هایی را برای بهره‌گیری از صنعت کفش محلی تأسیس کرده‌اند. گلدن گوز کفش‌های کتانی را با همان رویه‌های دوخته شده و زیره‌های چکش‌شده دستی که در کفش‌های رسمی یافت می‌شود ابداع کرد و امروزه بیش از یک میلیون جفت کفش کتانی در سال با استفاده از تکنیک‌های سنتی در هشت کارخانه در ونتو و اطراف ایتالیا تولید می‌کند. آقای کامپارا با یک چشمک دیگر گفت: «ما بهترینیم، چون ایتالیایی هستیم. ما در این کشور صنایع دستی داریم که کالاهای لوکس دنیا را تولید می کند.»

در بوتیک میلان، قفسه های پنجره یک جفت کفش کتانی نیمه ترمیم شده را به نمایش می گذارند. تشخیص قبل و بعد از آن بدون مطالعه کف کفش دشوار است، با این حال، مانند خود کفش های کتانی – مطابق با Golden Goose فلسفه “نقص کامل” – با افتخار ضربات عمدی، اشک، پارگی و گرافیتی های مرکب شده را تحمل کنید. در ایستگاه لباسشویی در کارگاه پینه دوز، ده ها کوزه نشان دهنده طیف رنگ های مورد نیاز در رنگ سفید به تنهایی، از برف تا دود، برای مطابقت با اثرات سایش است. تابلوی قیمت خدمات کتانی حرفه‌ای، ظاهراً محبوب «درمان با زندگی» را تبلیغ می‌کند. هزینه: 70 یورو، تقریباً به دلار.

این فروشگاه مرثیه‌ای از این زیبایی‌شناسی فرسوده است: مجموعه‌های لباس الهام‌گرفته از ورزش‌های دانشگاهی و Americana دارای تکه‌ها، سوراخ‌ها و بریده‌های ترمیم‌شده. Blondie، Duran Duran، INXS و دیگر قهرمانان دهه 1980 روی سیستم صوتی بازی می کنند. قفسه ها به طرز ماهرانه ای با اسکیت های غلتکی، دوربین های آنالوگ، صفحات وینیل و نوارهای کاست که در مواردی مانند پروانه های سنجاق شده نمایش داده می شوند، چیده شده اند.

در حالی که بوتیک‌های فیزیکی در عصر خرید آنلاین برای اهمیت یافتن تلاش می‌کنند، مدل جدید غاز طلایی با خدمات صنایع دستی خود بازدیدکنندگان را به خود جلب می‌کند و سازنده کفش‌های کتانی قصد دارد اواخر امسال فروشگاه‌های مفهومی مشابهی را در نیویورک و دبی افتتاح کند. اگرچه تعمیرات معمولاً برای برندها ضرر محسوب می شود، آقای کامپارا اصرار دارد که این رویکرد برای تجارت خوب است.

او توضیح داد: “کسی که احساس کند از او مراقبت می شود همیشه بازخواهد گشت و تعمیرات کمک می کند محصولات من در زندگی و حافظه شما بماند.” مشتریان وقت خود را در فروشگاه می گذرانند، تجربیات خود را به مردم می گویند و، او با صراحت گفت، وقتی وارد می شوند تا جفت قبلی خود را زیبا کنند، اغلب کفش های کتانی بیشتری می خرند.

در مورد مزایای پایداری این استراتژی، مشتریان با 38 جفت کفش کتانی برای بازسازی در روز افتتاحیه در ماه ژوئن – یک دانه شن در مقایسه با تعداد کفش‌های جدیدی که در یک روز تولید می‌شوند، حاضر شدند. با این حال، اگر فرهنگ گسترده تر تعمیر جایگزین برنامه ریزی شده یکبار مصرف مد مدرن شود، نحوه خرید و نگهداری کالاها به طور اساسی تغییر می کند.

Golden Goose توسط گروه سرمایه گذاری Permira در سال 2020 به مبلغ 1.3 میلیارد یورو خریداری شد. اگرچه سرمایه‌گذاران خطرپذیر اغلب سریع‌ترین حداکثر درآمد را می‌طلبند، و از فداکاری‌های مورد نیاز تلاش‌های پایداری جلوگیری می‌کنند، آقای کامپارا اصرار داشت که پس از افزایش سود در دوره تصدی خود به عنوان مدیر اجرایی و در عین حال که مجموعه‌ای از ابتکارات مبتنی بر پایداری را معرفی کرد، به سرمایه‌گذاران اعتماد داشت. او گفت: «ما اینجا هستیم تا ارزش بلندمدت بیشتری ایجاد کنیم، نه فقط درآمد». “اگر مشتری نداشته باشید نمی توانید بفروشید.”

این فروشگاه، فراتر از ایستگاه های کاری برای پینه دوز و گلدوزی، میزبان سطل هایی برای بازیافت هر برند لباس و کفش، با مشارکت دوباره دایره شد، و از طرف مشتریان کفش های کتانی و کت های چرمی دست دوم را می فروشد. علاوه بر این، گلدن گوز اخیراً مجموعه ای از اهداف بلندپروازانه را برای پایداری و فراگیری و همچنین برنامه هایی برای راه اندازی آکادمی کفشداری در سال آینده اعلام کرده است که نسل جدیدی از صنعتگران را آموزش می دهد.

بهار امسال، این لیبل خلاقانه ترین مدل کفش ورزشی خود را معرفی کرد یاتای مدل 1B، که از یک جایگزین چرم کم مصرف استفاده می کند که از منابع گیاهی غیر خوراکی ساخته شده است که با همکاری تولید کننده مواد ایتالیایی Coronet ایجاد شده است. او گفت: «ایتالیا در زمینه پایداری یک مزیت دارد. “زنجیره تامین اینجاست، بنابراین نوآوری با هم راحت تر است.”

آقای کامپارا گفت در حالی که «ساخت ایتالیا» مدت‌هاست که کیفیت را به دنیا نشان می‌دهد، خریداران آینده به دنبال چیزی بیشتر خواهند بود: او با یک چشمک خوشحال‌کننده دیگر گفت: «ساخت با مسئولیت‌پذیری».


منبع: https://www.nytimes.com/2022/07/09/style/golden-goose-sneaker-repair.html

توسط Calvin Klein

Calvin Klein