راجر فدرر و رافائل نادال با هم در کمپین لویی ویتون ظاهر می شوند

چرا زمانی که دمای هوا در 5- درجه سانتیگراد است، یک پیراهن آستین کوتاه را روی یک کوه برفی در دولومیت می پوشید؟

اگر عضلات دوسر بازویی به اندازه رافائل نادال چشمگیر و قابل تشخیص دارید، و اگر برای یک کمپین تبلیغاتی بزرگ لویی ویتون ژست گرفته اید، چرا این کار را نکنید؟

اسطوره تنیس اسپانیایی و رقیب به همان اندازه مورد احترام او راجر فدرر، چهره های جدیدترین کمپین ویتون با عنوان «ارزش های اصلی» هستند که نشان دهنده صعود قهرمانان ورزشی به عنوان سفیران ارزنده برای برندهای لوکس هستند - و قدرت بازی LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton را به عنوان یک شریک ممتاز تقویت می کنند. بازی های المپیک و پارالمپیک 2024 پاریس.

چقدر مناسب است که با دو نفر برگردیم که در حرفه خود تجسم یافته اند، و همینطور امروز، این روحیه المپیکی که تا حد مرگ در زمین رقابت می کنند، و سپس می توانند در بیرون با هم دوست باشند؟ این روزها چقدر مهم است؟» پیترو بکاری، رئیس و مدیر اجرایی لویی ویتون، در مصاحبه ای اختصاصی از او پرسید. دوستی آنها در خارج از زمین یک دوستی واقعی است، بسیار نادر است، و من می گویم تکان دهنده و بسیار تاثیرگذار است. این بسیار حاکی از روح المپیکی است که ما می خواهیم ارائه دهیم و آنچه ویتون در آن ایستاده است."

این کمپین که توسط Annie Leibovitz ارائه شد، شنبه در HTSI (مکمل فایننشال تایمز که قبلاً به عنوان چگونه آن را خرج کنیم) و T Magazine International، علاوه بر کانال های دیجیتال ویتون، آغاز شد. همچنین در سایر روزنامه ها و مجلات خیمه شب بازی و در بیلبوردهای سراسر جهان ظاهر خواهد شد.

علاوه بر این، یک فیلم کوتاه وجود خواهد داشت که در آن دو خدای تنیس در حال گفتگو هستند، هر دو مرد روی تنه های ویتون نشسته اند و طوفان برفی پشت سرشان می چرخد.

بکاری، که در فیلمبرداری شرکت کرد، نمی توانست از دیدن این دو مرد که هرکدام یک کوله پشتی ویتون را در بوم مونوگرام قهوه ای امضای خود سوار می کردند و به افق خیره می شدند، شگفت زده نشد.

او خاطرنشان کرد که این لیبوویتز بود که از نادال خواست عضلات خود را به نمایش بگذارد. فدرر متولد سوئیس، اگرچه مطمئناً نسبت به همنورد خود در کوهنوردی با دمای پایین و ارتفاعات آشناتر بود، اما پیراهن آستین بلند را انتخاب کرد.

بکاری توضیح داد که قله 3000 متر به عنوان یک استعاره بصری برای حرفه آنها عمل کرد - رقبای دانشگاهی در یک صعود مشترک: فدرر رکورد 20 عنوان گرند اسلم را ثبت کرد. نادال لقب پادشاه خاک رس را به خاطر 13 پیروزی خود در اوپن فرانسه دریافت کرد.

یک فوتبالیست حرفه ای قبل از اینکه حرفه خود را در کالاهای مصرفی سریع و بعداً لوکس شروع کند، شباهت های زیادی بین ورزش و تجارت مد پیدا می کند که هر دو به نظم، فداکاری، تعهد و اشتیاق نیاز دارند.

او با لبخندی بزرگ گفت: «و پس از آن باید فراموش کنی که قهرمانی سال گذشته را بردی، زیرا قهرمانی جدیدی دوباره شروع می شود».

او گفت که ورزشکارانی مانند فدرر و نادال همچنین نماد خوش بینی، انرژی مثبت، برتری، دقت و تلاش بی وقفه برای فراتر رفتن از محدودیت های خود هستند، و خاطرنشان کرد که این ویژگی ها برای برندی مانند ویتون، بزرگترین بازیگر صنعت مد و کالاهای چرمی و یکی دیگر از ویژگی های مهم هستند. فعال ترین آن از نظر نمایش های مد، رویدادها، نمایشگاه ها و مکان های رسانه ای است.

بکاری که مدیری باهوش، جسور و سخت گیر بود، قبل از پیوستن به Vuitton در سال 2006 به عنوان مدیر هماهنگی استراتژی و بازاریابی، برای Reckitt Benckiser، Parmalat و Henkel کار کرد و در نهایت معاون اجرایی ارتباطات و بازاریابی شد. در این دوره بود که او و آنتوان آرنو با کمپین ارزش های اصلی به عنوان مکمل کمپین های مد مختلف ویتون آمدند.

در ابتدا افرادی مانند پله، مارادونا و زین الدین زیدان در حال بازی فوتبال روی میز بودند. میخائیل گورباچف، سیاستمدار روسی در پشت یک لیموزین، و آنجلینا جولی روی یک قایق چوبی در منظره ای سرسبز و کنار دریاچه در استان سیم ریپ کامبوج دراز کشیده است.

"من می دانم که چه تعداد نمادهای مهم بخشی از این کمپین بوده اند، بنابراین برای من شخصا، بخشی از آن چیزی است که به آن بسیار افتخار می کنم، به خصوص اینکه آن را با راجر به اشتراک می گذارم: او بزرگترین رقیب من و اکنون یک دوست صمیمی امروزی بوده است. نادال گفت. در حرفه ام، بیش از چیزی که آرزویش را داشتم به دست آوردم، بنابراین در پایان روز، میراث از نظر انسان مهم ترین ارزش است.»

فدرر همچنین از این فرصت برای حضور در کمپین با نادال لذت برد.

او گفت: «اینکه چگونه می توانیم چنین رقیبی باشیم و سپس در پایان کارمان در کنار هم باشیم و این کمپین را انجام دهیم، بسیار جالب است. «و جایی که ما امروز اینجا هستیم، فکر می کنم همه چیز را نیز در بر می گیرد: در قله کوه ها. برای ما این چیزی معنادار و خاص است.»

ویتون دو سال پیش فعالیت های «ارزش های اصلی» را از سر گرفت و رقبای فوتبال لیونل مسی و کریستیانو رونالدو را در حال رقابت در یک بازی شطرنج درست قبل از جام جهانی فوتبال 2022 در قطر به تصویر می کشید.

بکاری در فوریه 2023 به ویتون بازگشت و در راس مدیریت پس از دوره های درخشان مدیریت Fendi در رم و دیور در پاریس.

او در این مصاحبه گفت: "می توانید تصور کنید که من به ویژه به این کمپین وابسته هستم." برای من، این برای توسعه برند در گذشته بسیار مهم بوده است. و من فکر می کنم وقتی موقعیت هایی مانند این دارید - فدرر و نادال را دور هم جمع می کنید - نباید آن را از دست بدهید.

شعار این کمپین چنین است: "سفرهایی وجود دارند که به افسانه تبدیل می شوند."

"در ورزش، مفهوم پیشرفت وجود دارد، اینکه بخواهید بارها و بارها از خود سبقت بگیرید، و از جایی که هستید راضی نباشید، همیشه بخواهید پیشرفت کنید. و من فکر می کنم که این بسیار لویی ویتون است. این برند در مورد سفر است، اما وقتی به یک مکان جدید می رسید، می خواهید به مکان دیگری بروید، می خواهید چیزهای بیشتری کشف کنید، می خواهید فراتر بروید.»

بکاری در پاسخ به این سوال که چگونه «ارزش های اصلی» در بین کمپین های بی شمار ویتون که به مد، کالاهای چرمی، ساعت ها، جواهرات زیبا، عطرها و مواردی از این دست اختصاص دارد، جا می شود، این برند را «الماسی با جنبه های مختلف» توصیف کرد.

او گفت: «لوکس بودن به پیچیدگی خاصی دلالت دارد، انبوهی از این جنبه ها، که گاهی منسجم هستند، گاهی اوقات نه چندان منسجم، اما در کنار هم غنا و عمق برند را نشان می دهند.» "همیشه کمپین های زیادی برای بسیاری از دسته ها وجود خواهد داشت، زیرا ما طرفداران بسیاری از چیزها هستیم، ما فقط محصولات را نمی فروشیم."

نکته جالب: کمپین فدرر-نادال دارای کوله پشتی های کریستوفر و اکلیپس است، اما آنها قهرمان نیستند. بلکه «این ارزش هایی است که این دو ورزشکار تجسم می دهند و من فکر می کنم که به هر کاری که انجام می دهیم انسجام می دهد».

بکاری گفت که هر دو ورزشکار با راکت های تنیس خود به محل عکاسی آمدند، که با شیب ها همخوانی نداشت، اما با این وجود در عکس های خصوصی دور از عکس اصلی گرفته شدند.

نادال در حالی که در فرودگاه منتظر پرواز بود راکت خود را بیرون آورد و سرویس های خود را تمرین کرد.

بکاری گفت: با روحیه ای که برای تبدیل شدن به یک افسانه لازم است، "او نمی خواست یک روز تمرین را از دست بدهد."