در آخرین دوره از هفته مد برلین، یک نمایش به طور خاص تیتر اخبار شد و باعث سردرگمی در سراسر جهان شد.
با کمک گروههای فعال بینالمللی، یک گروه خلاق برلین، Platte، یک نمایش «جعلی» آدیداس را میزبانی کرد، که با یک بیانیه مطبوعاتی و مجموعهای واقعگرایانه تکمیل شد تا ادعای استثمار آدیداس از کارگران در زنجیرههای تامین دوردست را برجسته کند. شرکت آلمانی بعداً این اتهامات را رد کرد.
اما قبل از انجام این کار، رویداد هفته مد بیش از چند نفر از خودی های صنعت را فریب داد. تا آخرین دقایق نمایش باند، بسیاری معتقد بودند که همه چیز واقعی است.
در طول این هفته مد برلین، که از دوشنبه آغاز می شود، گروه Platte هیچ کار بحث برانگیز (تا جایی که کسی می داند) انجام نمی دهد. اما مطابق با آنچه که به نظر می رسد در بین خلاقان پایتخت آلمان تبدیل به یک عادت شده است، آنها همچنان متعهد به بیان یک بیانیه سیاسی هستند.
آنها می گویند که آنها جایزه ای را به یک طراح محلی ارائه خواهند کرد که ارزش هایی مانند گنجاندن، تنوع و پایداری را تجسم می بخشد. برنده آنها ملیسا مینکووا، طراح برند ملیسا مینکا، با نام تجاری upcycling-meets-club-culture است.
مینکووا به WWD گفت مد همیشه سیاسی بوده است. اما او تأیید کرد که هفته مد برلین احتمالاً سیاسی تر از بسیاری از موارد دیگر است. با تاریخچه زمان جنگ، حساسیت های لیبرال و جغرافیای آن در اروپای مرکزی، شاید تعجب آور نباشد که هفته مد برلین بر سیاست پوشاک بیش از رویدادهای دیگر پایتخت های اروپایی تاکید دارد.
«جامعه مد برلین غیرقابل انکار از یک مزیت سیاسی استقبال کرده است که با آن طنین انداز شده است [the city’s] بافت تاریخی و فرهنگی، “مینکووا ادامه داد. برلین فضایی از مقاومت و تغییرات اجتماعی دارد و این بر چگونگی و آنچه مردم خلق میکنند تأثیر میگذارد.»
استیو لگراند، طراح یک برچسب جدید مستقر در برلین، Costume Tje Legrand، موافق است: “برلین، به عنوان یک شهر، دارای تاریخچه ای غنی از فعالیت های سیاسی و جنبش های ضد فرهنگ است.” “این میراث اغلب بر صحنه مد محلی تأثیر می گذارد، جایی که طراحان و برندها به دنبال اظهار نظر و به چالش کشیدن هنجارهای اجتماعی هستند.”
در اولین مجموعه خود، لگراند، که دارای میراث آفریقایی و کارائیب است و در آلمان بزرگ شده است، از رنسانس هارلم در دهه 1920 نیویورک الهام گرفت.
لوکاس مایر-لکلر که مجموعه همنام خود را برای چهارمین بار در هفته مد برلین معرفی می کند، اضافه کرد: این موضوع پول نیز هست. او گفت: «بدیهی است که اگر فشار یک شرکت چند میلیون دلاری را پشت سر نداشته باشید، سیاسی بودن آسان تر است.
حتی با وجود افزایش هزینه های زندگی در برلین، پایتخت آلمان هنوز هم مکان ارزان تری برای زندگی نسبت به سایر پایتخت های مد مانند پاریس یا میلان است. مایر لکلر، ساکن سابق میلان و لندن، گفت که این باعث ایجاد نوع متفاوتی از طرز فکر خلاق می شود، ذهنیتی که به اندازه ای برای کسب سود پیش بینی نشده است.
“این به مردم کمک می کند تا شکوفا شوند. این در مورد انسانیت است، نه فقط سود،” او استدلال کرد.
“من قطعا در تلاش برای تعامل با [fashion] صنعت به روشی که به طور مداوم سود مالی را در اولویت قرار نمی دهد و در اصل، مخل است. ما بهعنوان یک جامعه، وضعیت موجود را تحمل نمیکنیم و سعی میکنیم با مسائل جهانی به روشی جامع درگیر شویم.»
رزا دال و ژاکوب لانگ مایر، دوتایی پشت یکی از داغترین بلیتهای هفته مد شهر، برند SF1OG، میگویند: «یک دلیل بزرگ برای اینکه ارائهها در برلین میتوانند تا این حد سیاسی باشند، این است که مارکهایی که در اینجا ارائه میشوند معمولاً مشاغل بسیار کوچک هستند. آنها نیازی به نگرانی در مورد فروش خود در بازارهای خاص ندارند.
همه طراحانی که WWD با آنها صحبت کرده است نیز به دولت شهر اعتبار می دهند که کاری را که انجام می دهند ممکن ساخته است. سنای برلین همچنان از هفته مد برلین حمایت مالی می کند و هر فصل حدود 2 میلیون یورو (2.17 میلیون دلار) را برای تأمین بودجه نمایش های باند، بازدید از استودیو و رویدادهای خرده فروشی، در میان سایر پروژه های مرتبط، هزینه می کند.
مایکل بیل، وزیر امور اقتصادی شهر به WWD گفت که تصمیم برای حمایت از این بخش عمدی است. وی خاطرنشان کرد: 25500 نفر در آن کار می کنند و تقریباً 5000 شرکت مرتبط وجود دارد، و سنای شهر مد را بخشی جدایی ناپذیر از شبکه های خلاقیت چند قطبی و کلان شهری می داند که نیاز به حمایت دارند.
بیل معتقد است سیاست سرسخت طراحان برلین می تواند نقطه فروش منحصر به فردی باشد.
او گفت: «مد در برلین سیاسی است. “خیلی بلند است، پاکت را هل می دهد. و تاکید زیادی بر تنوع، شمول، کار در یک جامعه و پایداری وجود دارد،” او گفت، و افزود که فرهنگ باشگاهی افسانه ای شهر نیز ارتباط زیادی با نحوه الهام گرفتن طراحان در اینجا دارد.
بیل بر این باور است که بخش مد برلین می تواند در نحوه دست و پنجه نرم کردن هر کسب و کار محلی با پایداری پیشرو باشد. برای طراحان جوان اینجا، [sustainability] فقط سطحی نیست آنها آن را زندگی می کنند.
همچنین می توان استدلال کرد که مد به طور کلی در دهه گذشته آشکارا سیاسی شده است. مجبور شده است. صنعت پوشاک به عنوان یک آلاینده اصلی شناخته شده است، بنابراین تمرکز بر پایداری در حال حاضر یک ضرورت است. علاوه بر این، در این قرن، مصرف کنندگان به دیدگاه های سیاسی یک برند بسیار علاقه مند شده اند و «فعالیت برند» رایج شده است. ظاهر خوب، صنعتگری و میراث دیگر کافی نیست.
بررسیهای IPSOS از رفتار مصرفکننده که در فوریه امسال انجام شد، نشان داد که «هدف» یک برند و خوبیهایی که در جهان انجام میدهد بین نیم تا دو سوم تصمیمگیریهای خرید تأثیر دارد. در نظرسنجیهای مختلف، نیمی یا بیشتر از همه مصرفکنندگان گفتند که شرکتهایی که کمکهای خیریه میکنند، از محیط زیست محافظت میکنند و مشارکت و تنوع را تشویق میکنند، احتمال بیشتری برای دریافت پول خود دارند. مصرفکنندگان جوانتر نسبت به این موضوع به شدت احساس میکنند.
IPSOS همچنین دریافت که طی دو سال گذشته، اشاره به موضوعاتی مانند بالابردن دوچرخه، فراگیری و بحثهایی درباره مد سریع (که به عنوان یک پدیده منفی دیده میشود) در رسانههای اجتماعی به میزان قابل توجهی افزایش یافته است.
تحقیقات دیگری از موسسه فرانسوی فرانسه د لا مد مستقر در پاریس نشان می دهد که موقعیت سیاسی یک برند باید بیش از یک شعار تی شرت عمیق باشد. محققان فرانسوی خاطرنشان کردند که مصرفکنندگان به طور مرتب فراتر از پیراهن پیام سطحی نگاه میکنند و ترجیح میدهند در رسانههای اجتماعی همبستگی خود را نشان دهند یا عمیقتر به نحوه عملکرد یک برند نگاه کنند و سپس بر اساس آن تصمیمات خرید خود را بگیرند.
علاوه بر این، همانطور که طراحان برلینی Mincova و Legrand هر دو اشاره کردند، رسانه های اجتماعی به خلاقان مد این امکان را می دهد که پیامی سیاسی را دقیقاً همانطور که می خواهند ارسال کنند. آنها این فرصت را دارند که بیشتر در مورد سیاست خود صحبت کنند و رسانه های اجتماعی به آنها کمک می کند تا در اطراف دروازه بان های سنتی حرکت کنند.
بنابراین با توجه به تمام موارد فوق، و با توجه به بسیاری از طراحان جدید و جدید برلین که به شدت بر روی سیاست های محیطی و شخصی تمرکز کرده اند، ممکن است – همانطور که سناتور بیل پیشنهاد کرد – خلاقان شهر آلمان چیزی برای آموزش به بقیه صنعت داشته باشند. ?
Langemeyer از SF1OG تصدیق کرد: «برلین بدیهی است که یک کلان شهر مد نیست. اما یک پیشرفت بزرگ این است که آنچه ارائه می شود عمدتاً بر پایداری و تنوع تمرکز دارد. با این شرایط، و در یک روش جدید از تفکر در مورد جنسیت در مد، برلین چیزهای زیادی برای ارائه دارد.
شاید جای تعجب نباشد که اسکات لیپینسکی، که ریاست سازمان محلی صنعت، شورای مد آلمان را بر عهده دارد، نیز فکر میکند که مد برلین چیز جدیدی برای ارائه دارد.
لیپینسکی از طراحان حاضر در برلین گفت: «ما ایدئولوژی را احساس می کنیم که عمیقاً در درک انسان ریشه دارد و نگرش اقتصادی کمتری دارد. اول از همه، آنها از کارهای خلاقانه خود برای ایجاد تغییرات اجتماعی استفاده می کنند. البته این یک تجارت است و خواهد ماند و برندها می خواهند بتوانند به کارکنان و تامین کنندگان خود دستمزد بدهند. اما این تغییر ارزش ها واقعاً بر یک طرز فکر جدید تأکید می کند.
او مشتاقانه نتیجه گرفت: «برندهای برلین، نمونهای از این هستند که چگونه مد میتواند تجربیات زندهشده را به طور واقعی بپذیرد، قراردادها را شکسته و یک صنعت فراگیرتر و مترقی برای همه ایجاد کند.»
منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/in-berlin-emerging-fashion-big-on-diversity-politics-sustainability-1235730434/