مجله پوشاک
یکی دیگر از اعضا با پوشیدن یک کت و شلوار تجاری و پوشیدن مدل Lacroix با یک دستبند فولادی ضد زنگ، به برنامه خود برای خرید یکی از رنگ های روشن این برند اشاره کرد. Aikon #Tide مدل‌هایی که از پلاستیک ارتقا یافته ساخته شده‌اند و از 760 دلار شروع می‌شوند. او گفت: “من می توانم آن را با همسرم در میان بگذارم.”
از این گذشته، او گفت: “کنترل برند، خودانگیختگی را از بین می برد.”
منبع: https://www.nytimes.com/2023/07/23/fashion/watch-brand-clubs-maurice-lacroix-japan.html
رفاقت به طرز تفکر او ارزش تلاش را دارد. او گفت: “من بسیار خوشحالم که یک کلوپ هواداران دارم، زیرا توانسته ام با مردم از سراسر جهان ارتباط برقرار کنم.”
در آگوست 2010، یکی از طرفداران برند ساعتی بل و راس مستقر در پاریس، باشگاهی را در استان اوکایاما، در بخش جنوبی جزیره اصلی هونشو، سازماندهی کرد. (این تنها باشگاه طرفداران این برند نیست باند BR در فرانسه و بلژیک جمع می شود.)
باشگاه اوکایاما حدود 80 عضو ثبت نام کرده دارد که آقای نگی نوشت نیمی از آنها معمولاً در رویدادهای مهم مانند ارائه سالانه محصول توسط برند شرکت می کنند. جلسات کوچکی برای نوشیدنی ها یا وعده های غذایی سه یا چهار بار در سال برگزار می شود که معمولاً تعداد انگشت شماری از شرکت کنندگان از اوکایاما و مناطق اطراف آن جمع می شوند.
کوجی ناکازاوا، 43 ساله که باشگاه را سازماندهی کرده و اکنون رهبری می کند، گفت: “من در نگاه اول عاشق مدل Aikon Automatic در Baselworld در سال 2018 شدم.” من نه تنها عاشق ساعت، بلکه عاشق برند هم شدم. همانطور که بیشتر در مورد آن یاد گرفتم، احساس کردم که قطعا در آینده رشد خواهد کرد.
فرانک داردن، مدیر عامل بل و راس ژاپن، گفت: “داشتن چنین باشگاهی از طرفداران بسیار ارزشمند است. ما سعی می کنیم با حضور در برخی گردهمایی ها، دعوت از طرفداران به برخی رویدادها یا اشتراک گذاری اطلاعات از قبل، حمایت کنیم، اما نمی توانیم دخالت کنیم.»
(به عنوان یک برند، موریس لاکروآ تاریخچه بسیار کوتاه تری نسبت به بسیاری دیگر از ساعت های سوئیسی دارد. این ساعت در سال 1975 توسط Desco von Schulthess، یک شرکت توزیع سوئیسی، و به نام یکی از مدیران اجرایی تاسیس شد؛ اکنون متعلق به DKSH Holdings، یک شرکت خدمات تجاری است.)
استفان واسر، مدیر عامل Lacroix، در ایمیلی از دفتر مرکزی آن در Saignelégier، در مرز سوئیس با فرانسه، نوشت: “من واقعا می توانم اشتیاق و اشتیاق طرفداران را نسبت به برند و محصولاتمان احساس کنم.” یکی از آن طرفداران کوجی ناکازاوا بود. انگیزه و فداکاری او بسیار زیاد بود.»
در گردهمایی شینجوکو، شرکت کنندگان همه مرد بودند (اگرچه به گفته آقای ناکازاوا، زنان اغلب به مراسم می آیند) بین 20 تا 40 سالگی.
به گفته پیر-ایو دونزه، استاد تاریخ کسب و کار در دانشکده تحصیلات تکمیلی اقتصاد دانشگاه اوزاکا، که متخصص صنعت ساعت سوئیس و مد لوکس است، فرهنگ گروهی یکی از دلایل آن است.
چند ماه پس از اینکه آقای ناکازاوا باشگاه را تأسیس کرد، او به Lacroix پیشنهاد کرد که یکی از ساعت‌های Aikon خود را برای اعضا بسازد. آقای واسر با اشاره به مدل 250 قطعه‌ای که اکنون در ژاپن فروخته می‌شود و به‌عنوان تلاش مشترک با اعضای باشگاه توصیف می‌شود، نوشت: «این اولین باری بود که ما یک مدل محدود برای یک باشگاه ساعت تولید کردیم.
او با توضیح اینکه چگونه اعضا درباره تغییرات شغلی و مشکلات زندگی به اشتراک گذاشته اند، نوشت: «افراد با جنسیت، سن، شغل و زمینه های مختلف از طریق برخورد با بل و راس دور هم جمع شده اند و به عنوان یک خانواده بزرگ که چیزی فراتر از دوستان هستند به هم متصل شده اند.
بل و راس در سال 1992 توسط یک طراح، برونو بلامیچ (به نام زنگ) و یک کارآفرین، کارلوس روزیلو (راس) تاسیس شد. این ساعت به خاطر قاب های مربعی ساعت و طراحی الهام گرفته از هوانوردی شهرت دارد.
یکی از طرفداران Lacroix، Edward Wong Kar Fai، در سال 2017 یک نوع باشگاه مجازی بین المللی را در فیس بوک راه اندازی کرد، اما باشگاه ژاپن اولین سازمان متمرکز بر Lacroix بود که رویدادهای دیجیتال و حضوری را با هم ترکیب کرد. آقای واسر در ایمیل بعدی خود نوشت: “به نظر می رسد کلوپ های هواداران تماشا بیشتر یک پدیده آسیایی هستند، زیرا به نظر می رسد علاقه مندان به تماشای تماشا در آن سوی جهان به طور خودانگیخته تر از اروپا به اشتراک گذاشته و بحث می کنند.” اگر باشگاه‌هایی در اروپا وجود داشته باشند (به عنوان مثال اوریس)، به نظر می‌رسد که این یک برند ابتکاری است و مستقیماً توسط برند تعدیل می‌شود.»
هیچ آمار رسمی از عضویت Lacroix Japan وجود ندارد زیرا باشگاه نیازی به ثبت نام ندارد، اما سایت اینستاگرام آن 2050 دنبال کننده دارد و رویدادهای حضوری آن که پنج یا شش بار در سال برگزار می شود، حدود 30 نفر را جذب می کند. آقای ناکازاوا گفت که بازدیدهای آقای واسر و سایر مدیران لاکروا بیشترین تعداد را به خود جلب می کند، اگرچه تورهای بوتیک نیز محبوبیت داشته اند.
دکتر دونزه در ایمیلی نوشت: «افراد دوست دارند در درازمدت احساس کنند به گروه‌هایی تعلق دارند»، به‌ویژه در ژاپن و شرق آسیا، دکتر دونزه در ایمیلی نوشت: ژاپن دانش عمیقی در مورد برچسب‌های لوکس دارد که به راحتی به تمایل به برند ترجمه می‌شود.
این بود موریس لاکروا ساعت باشگاه ژاپن، گروهی که در سال 2019 توسط یکی از طرفداران برند ساعت سوئیسی تأسیس شد.
در یک شب سه‌شنبه در کافه‌ای در منطقه پرجنب‌وجوش شینجوکو، 10 نفر دور یک میز طولانی جمع شده بودند و پیش‌غذاها و نوشیدنی‌ها را به هم می‌گفتند. هیچ چیز غیرعادی در اینجا وجود ندارد – به جز اینکه هر یک ساعت موریس لاکروا به دست داشتند و در پایان جمع، یک دایره تشکیل دادند و دستان خود را برای یک عکس مچ دست دراز کردند.
آقای ناکازاوا به طور منظم در جلسات باشگاه در توکیو شرکت می‌کند، اگرچه نیاز به یک قطار رفت و برگشت بیش از سه ساعت در قطار سریع نوزومی دارد. او در ناگویا، یک شهر بندری در غرب پایتخت زندگی می کند، جایی که برند محصولات چرمی خود را طراحی می کند. سلیو، تولید قاب ساعت و زیر لیوانی از برش های دور ریخته شده (همکاری او با خانه چرم فرانسوی Jean Rousseau Paris در اوایل این ماه آغاز شد).
هیروکی نگی، 51 ساله، بنیانگذار و رهبر آن، در ایمیلی نوشت: «ما این گروه را تشکیل دادیم زیرا به سادگی بل و راس را دوست داریم. با اشاره به علامت این برند، “ما شخصیت ها، استعدادها و رنگ های فردی داریم و می توانیم با ایجاد ارتباط افراد با یکدیگر از طریق علامت “و” امکانات جدیدی ایجاد کنیم.
گسترش باشگاه های لاکروا در آسیا احتمالاً بر دیدگاه او تأثیر گذاشته است. پس از تأسیس باشگاه ژاپن، یک باشگاه در تایلند، سپس مالزی و اخیراً هنگ کنگ تأسیس شد. همه باشگاه ها توسط افراد تأسیس شده اند – باشگاه مالزی توسط آقای وونگ، در واقع، از گروه فیس بوک – و آقای واسر گفت که همه آنها مستقل از برند کار می کنند.
به عنوان مثال، باشگاه Lacroix نتیجه ناهاری بود که این شرکت در توکیو در اوت 2019 برای کلکسیونرها و دوستان این برند برگزار کرد.
در مورد پیتزا، آبجو و نوشابه، آنها بیشتر در مورد ساعت صحبت می کردند و مچ دست را مقایسه می کردند. هیروهارو اوئماتسو گفت: «من به این باشگاه پیوستم زیرا می‌خواستم ببینم دیگران چگونه از ساعت‌هایی که من دوست دارم استفاده می‌کنند.
