جرد لتو می گوید که علاقه ای به مراقبت از پوست ندارد – در حالی که کرم دور چشم 97 دلاری می فروشد | روش


مندر سال 2022، به نظر می‌رسد که بیشتر احتمال دارد ببینید یک سلبریتی خط زیبایی جدید را معرفی کند تا اینکه پروژه بعدی خود را تبلیغ کند. تنها در این سال، هایلی بیبر، گوئن استفانی، هالسی، سیارا و وینی هارلو همه برندهای جدید را کنار گذاشتند. اما این فقط یک بازی زنانه نیست – حالا مردان یک تکه از آن را می خواهند بازار 5 میلیارد دلاری، هم.

هفته گذشته، جرد لتو اعلام کرد Twentynine Palms، «مجموعه 11 قطعه ای از محصولات مراقبت از پوست، مراقبت از بدن و مراقبت از مو بدون جنسیت»، در Vogue. اگرچه این مرد 50 ساله به براق گفت که “هیچ وقت واقعاً به محصولات زیبایی علاقه مند نبوده است” اما از مواردی مانند شستشوی دستی 47 دلاری و کرم دور چشم 97 دلاری رونمایی کرد. هر محصول از “گیاه شناسی بیابانی” مانند عصاره گلابی خاردار ساخته شده است.

علی‌رغم اینکه لیام هس، نویسنده ووگ، لتو 50 ساله را به‌عنوان «چهره‌ای صاف مانند یک کروبی رنسانس» توصیف می‌کند، برخی از خریداران چندان مشتاق نبودند. یک نفر می گوید: “شما می توانید بدون صرف 97 دلار برای یک ترفند بازاریابی بی طرف باشید.” نوشت در توییتر. “هر چیزی تمام شد [$10] زیرا یک پاک کننده مسخره است، نظر داد یکی دیگر.

کربی جانسون، نویسنده و مجری پادکست Gloss Angeles، به گاردین گفت که پس از اینکه ریحانا محصول خود، Fenty Beauty را در سال 2017 راه اندازی کرد، خطوط لوازم آرایشی به استاندارد طلایی در میان افراد مشهور تبدیل شده است. محدوده، از آن زمان خواننده را منجنیق به وضعیت میلیاردراو گفت: “مشهورها این کار را از روی مهربانی قلبشان انجام نمی دهند تا خلاقیت را به اشتراک بگذارند.” “آنها دیدند که ریحانا چه کار کرد و یک تکه از کیک را خواستند.”

لتو به برد پیت و تراویس بارکر پیوست که در هفته های اخیر خطوط مربوط به خود را راه اندازی کردند. پیت، که مجسمه‌های اصلی را در فنلاند به نمایش می‌گذارد، به چیزی کاملاً تجاری‌تر وارد شد: Le Domaine، یک خط «علم با طبیعت از ملزومات مراقبت از پوست بدون جنسیت». به گزارش ووگ بریتانیااین محصولات با انگورهای برداشت شده توسط خانواده پرین که صاحب یک کارخانه شراب سازی رون هستند، تهیه می شود.

پیت در عینک آفتابی
برد پیت خطی از محصولات ضروری مراقبت از پوست بدون جنسیت راه اندازی کرده است. عکس: کلایو میسون / فرمول 1 / گتی ایماژ

پیت به ووگ گفت که او خلق کرده است دامنه تا حدی برای تقلید از امپراتوری گوپ گوینت پالترو سابق خود. “این هیجان انگیز است که می توانید، می دانید، گوشه های دیگر را کاوش کنید [of your creativity] مانند هنرمندان قدیمی رنسانس،” او درباره تصمیم به شستشوی صورت 80 دلاری و سرم 385 دلاری گفت.

و سپس بارکر، درامر Blink-182 سر تا پا و همسر کورتنی کارداشیان خالکوبی شده است. کمتر از یک هفته پس از اینکه همسرش کنسرت جدید خود را به عنوان «مشاور پایداری» در خرده‌فروشی سریع مد Boohoo اعلام کرد، Barker Wellness، خطی متشکل از پنج محصول با CBD عرضه می‌شود.

«همه وگان است. خوبه. بارکر در نامه نوشت کپشن اینستاگرام در زیر یک عکس سیاه و سفید از او بدون پیراهن، لوله ای از سرم چشم 130 دلاری خود را طوری گاز می گیرد که گویی یک گلوله است.

در حالی که کارداشیان با افتخار بارکر ولنس را در جشن معرفی نوبو مالیبو تبلیغ کرد، دیگران چندان استقبال نکردند. Estée Laundry، یک حساب کاربری در اینستاگرام با مدیران ناشناس که خود را به عنوان ناظران صنعت زیبایی معرفی می کنند، در پستی نوشت که آنها “کمی با خط مراقبت از پوست افراد مشهور تراویس بارکر گیج شده اند”.

یکی از کامنت‌های آن پست چنین بود: «هیچ‌کس به مراقبت از پوست کسی علاقه‌مندتر از تراویس بارکر نیست.» یکی دیگر پیش بینی کرد: “من این را در قفسه های TJ Maxx یک سال دیگر خواهم دید.” حمله پیت هم خیلی بهتر از این اتفاق نیفتاد. یک نفر نوشت: «من می گذرم و حساب بانکی من هم همینطور». “به معنای واقعی کلمه چه کسی این را می خرد؟” دیگری پرسید.

کارشناسان می گویند که آنها نسبت به میزان مشارکت هر یک از آنها با برندها شک دارند. راشل وینگارتن، مشاور توسعه محصول، گفت: «برخی از افراد مشهور در پروژه‌های به اصطلاح پرشور خود دخالتی ندارند. “بیشتر اوقات، [stars] یک جلسه داشته باشید، افکار مبهم را دور بیندازید و سپس چندین گزینه به شما ارائه شود. اگر یکی را انتخاب کنند، فکر می‌کنند که کل آن را طراحی کرده‌اند.»

ریحانا از نزدیک در مقابل پس زمینه گل لبخند می زند
ریحانا Fenty Beauty را در سال 2017 راه اندازی کرد. عکس: آنجلا وایس / خبرگزاری فرانسه / گتی ایماژ

جانسون، مجری پادکست، خاطرنشان کرد که زنان مشهور پشت برندها – مانند ریحانا، سلنا گومز، هیلی بیبر و سیارا – همگی خود را به عنوان متخصصی در حوزه کاری خود معرفی می‌کنند که بر شرکت‌هایشان اقتدار می‌کنند. در همین حال، لتو و پیت آشکارا خود را تازه کار توصیف کرده اند.

«حداقل زنان و فارل [who founded the skincare line Humanrace] جانسون گفت: زمان و تلاش خود را برای درک این صنعت و آنچه که آنها وارد آن شده اند صرف کرده اند. با براد، این همه چیز این همه رسانه های پرشور را برایش انجام دهد [Domaine]و سپس ادعا کند که روتین مراقبت از پوست ندارد.»

آلفردو مینیو، نویسنده نظافت و سلامتی ووگ مکزیک و بردی، گفت که علیرغم طرفداران زیاد افراد مشهور، “در این مرحله مراقبت از پوست فضایی اشباع شده است و کشتی به راه افتاده است”.

اما گریفین وین، یکی از نویسندگان کارکنان که روندهای خرید برای HuffPost را پوشش می دهد، معتقد است که مخاطبانی وجود دارد – حداقل برای افت اولیه یک نام تجاری. این موفقیت همیشه قابل تداوم نیست. از این گذشته، ریحانا به دلیل تبدیل شدن به اولین زن سیاه پوستی که در سال 2019 رهبری یک خانه مد تحت LVMH را بر عهده گرفت مورد تحسین قرار گرفت، اما تولید آن کمتر از دو سال بعد تعطیل شد.

وین گفت: “ما در زمان پرطرفداری هستیم که “مراقبت از خود” به معنای توجیه خریدهای گران قیمت، به ویژه برای محصولات بدن است.” «گاهی اوقات، قیمت فوق‌العاده بالا می‌تواند شما را به خرید چیزی سوق دهد، زیرا به نظر می‌رسد که در حال انجام یک تبلیغ بزرگ هستید. بنابراین، بله، فکر می‌کنم مردی در جایی آن را می‌خرد، یا اگر دوست دخترش نباشد آن را برایشان بخرد.»

بخشی از بازاریابی شیک این برندها شامل ایده ایجاد محصولات “بدون جنسیت” است که فراتر از یک باینری گسترش می یابد. این برای دوره در سال 2022 برابر است، زیرا هری استایلز خط تولید لاک ناخن را رهبری می کند و لیل ناس ایکس به تازگی به عنوان چهره YSL Beauty معرفی شده است.

جانسون اضافه کرد: “یک محصول زیبایی جنسیت، نقطه ندارد.” “هر کسی می تواند از آن استفاده کند، مهم نیست چگونه آن را شناسایی کنید. مصرف کنندگان از این موضوع مطلع هستند.» داده ها این را تأیید می کند: طبق گفته شرکت بازاریابی Wunderman Thompson، 50٪ از Gen Z “فراتر از جنسیت خود خرید می کنند”. اما اینکه آیا آنها می توانند این کار را با Le Domaine یا Barker Wellness انجام دهند، باید دید.

همانطور که وین می گوید، «تکثیر محصولات گران قیمت بدون جنسیت وجود دارد، اما می دانید چه چیز دیگری بدون جنسیت است؟ وازلین، خمیر دندان و ضد آفتاب.» و – افراد مشهور، توجه داشته باشید – هزینه آنها 385 دلار نیست.




منبع: https://www.theguardian.com/fashion/2022/oct/27/jared-leto-skincare-celebrity-men-brad-pitt

توسط Calvin Klein

Calvin Klein