بازگشت Balenciaga در حال رخ دادن است

سایت منتخب نیز انتخابی دقیق به نظر می رسید، با توجه به اینکه بازگشتی به همان اندازه اگر نگوییم بحث برانگیزتر – بازگشت جانی دپ به پرده بزرگ – نیز در کن رخ داد و در واقع راه را هموار کرد. (همچنین، brouhaha در مورد Balenciaga همیشه در اروپا کمتر از ایالات متحده بود، بنابراین منطقی بود که بازگشت از آنجا شروع شود.)

به نظر می رسد که اوباش خشمگین به راه خود ادامه داده اند. لوکا سولکا، تحلیلگر بازار کالاهای لوکس، وضعیت Balenciaga را با “مشکل صورت سیاه” گوچی در سال 2019 مقایسه کرد. او گفت: “ما در گذشته دیده ایم که حوادث ناگوار رسانه ای برای دو تا سه چهارم تاثیر گذاشته و سپس عادی می شود.” او اضافه کرد که انتظار دارد بالنسیاگا تا نیمه دوم سال 2023 خانه و خشک شود.

به عنوان مثال، آنا وینتور، که خیلی عمدی دمنا را به Met دعوت کرد و چیزی شبیه به یک دلیل شخصی برای شانس های دوم ساخته است: مغز متفکر بازگشت جان گالیانو پس از اخراج او از دیور به دلیل یک شعار یهودی ستیزانه و همچنین حمایت از جورجینا چپمن پس از جنایات شوهر سابقش، هاروی واینستین، برند او، مارکسا، لکه دار شد. در واقع، خانم وینتور گفت که از حضور دمنا در Met “هیجان زده” شده است و دلیل آن عذرخواهی “صادقانه” و تعهد او “برای ایجاد تغییرات در خانه” است.

اشکالی ندارد. همانطور که هرمس ثابت کرده است، اگر نه هیجان، در ثبات سود دارد. و دمنا می تواند لباس های واقعاً شیک و شیک با خلوص خط مترادف با خانه بسازد. یک لباس ابریشمی پنکه دار با آستین های بالدار را ببینید که به طور همزمان بدن را نشان می دهد در حالی که آن را مانند نقش برجسته قاب می کند. اما جادویی که زمانی وجود داشت، آن حس شادی، آزادی‌بخش و چالش پوچ‌گرایانه؟

مسلماً، زمانی که عکس‌های خانم Yeoh و شرکا در Balenciagasشان ظاهر شد، چند کامنت در شبکه‌های اجتماعی آنها را مورد سرزنش قرار داد، اما هرگونه واکنش منفی به مراتب بیشتر از شکلک‌های آتشین بود. به طور کلی، واکنش واکنشی تقریباً وجود نداشت. رژیم غذایی پرادا صادر نشده است.

سه روز پس از پایان جشنواره فیلم کن که در آن تعداد بالنسیاگا بیشتر از نوامبر گذشته روی فرش قرمز ظاهر شد، پیام کاملاً واضح است: بالنسیاگا در میانه بازگشت خود است عزیزم.

او گفت: «همیشه فکر می‌کردم بخشی از مسئولیت پذیری در برابر اشتباهات این است که خود را پنهان نکنیم، بلکه صادق باشیم – و بیرون برویم و با دنیا روبرو شویم.

که هنوز برنگشته

واضح بود که یک طرح جامع در حال گسترش است. یکی که تاکتیکی بود و مورد توجه قرار گرفت و برخی از تاثیرگذارترین بازیگران مد و با دقت رشته های عمومی را کشیدند.

اما پس از آن، مت گالا و اولین حضور عمومی بزرگ دمنا، البته در فضایی امن مد، برگزار شد، جایی که او میزبان میزی برای طراحان جوانی بود که توانایی خرید بلیط خود را نداشتند. سپس کن و بازگشت نام های فرش قرمز به بازار آمد.

همانطور که ممکن است به خاطر داشته باشید، محبوب ترین برند سابق جهان پس از یک تروئیکا از وقایع بدنام شد – رابطه نزدیک آن با Ye قبل از اینکه او به سمت یهودی ستیزی و نژادپرستی عمومی برود. و یک جفت کمپین تبلیغاتی که بینندگان ادعا می‌کردند که پدوفیلیا را ترویج می‌کنند – آن را در آستانه فاجعه قرار داده بودند. محصولات Balenciaga در رسانه های اجتماعی سوزانده شد. کیم کارداشیان این انتخاب ها را محکوم کرد. فروش در طول دوره مهم تعطیلات به میزان قابل توجهی کاهش یافت. حتی در دنیای مد که مرتباً با مشکلات مربوط به تصاحب و توهین مشکل داشت، وضعیت بسیار شدید بود.

دمنا و مدیران این برند که در گردابی از اهانت عمومی گرفتار شده بودند، به نظر نمی‌رسیدند که چگونه واکنشی نشان دهند، تا اینکه سرانجام اظهاراتی مبنی بر عذرخواهی عمومی و خودسرزنش کردن ارائه کردند. سپس، پس از آن چیزی که به نظر یک تایم اوت خودخواسته به نظر می‌رسید، با یک نمایش در ماه فوریه از سایه بیرون آمدند: راهپیمایی برهنه‌شده توبه‌کنندگان که شامل هیچ مجموعه یا تفسیر اجتماعی نبود، فقط لباس.

در حالی که مجموعه کروز برخی از آن‌ها را در کت و شلوارهای بزرگ، سنگرهای اپرا پف کرده و لباس‌های دیوا جاسازی کرده بود – کیف‌های “بند کشی” که شبیه کیسه‌های زهی مورد استفاده برای حمل محصولات غذایی بود. دامن‌های روکش حوله‌ای که شبیه حوله‌های حمام هستند – چنین تکه‌هایی دیگر انقلابی به نظر نمی‌رسند. مانند مجموعه لباس های آماده در ماه مارس، آنها آشنا هستند.

دمنا، طراح تک‌نام Balenciaga، آن منادی سابق همه چیزهای تند و باحال که زمستان گذشته سقوط بسیار عمومی را تجربه کرد، به سادگی نمی‌تواند در برابر یک استعاره بصری مقاومت کند. مجموعه‌های او به‌عنوان نظراتی در مورد جهان اطراف ما معروف شد و سپس بدنام شد: او پناهندگان را پس از حمله روسیه به اوکراین در گردابی به راه انداخت. سرمایه داری را در بورس نیویورک فتیش کرد. و سپس زمانی که یک کودک را در میان «اسباب‌بازی‌های» بزرگسالان ژست گرفت، به‌طور ناراحت‌کننده‌ای به ارتباط کودکان با S&M نزدیک شد، و به جهان تماشاگر یادآوری کرد که کسانی که با تصویر ویروسی رشد می‌کنند، خطر مرگ توسط آن را دارند.

به مرحله بعدی The Return خوش آمدید. یا، به عنوان موشا لوندستروم هالبرت آن را در TikTok، “Balenciagassance” نامید. اگر قدرت‌های بالنسیاگا بتوانند این کار را انجام دهند، فصل جدیدی به داستان فرهنگ لغو قرن بیست و یکم اضافه می‌کنند که نه تنها به یک مطالعه موردی در مورد سوءمدیریت در یک بحران، بلکه تبدیل به فصلی در مورد چگونگی استراتژی بهبودی بدون آن خواهد شد. دفاع عمومی از تصمیم گیرندگان درگیر.

در آغوش گرفتن او سیگنالی را به بقیه دنیای مد ارسال کرد، همانطور که فرانسوا هنری پینو، مدیر میلیاردر کرینگ، شرکت مجلل مالک Balenciaga، به جای یکی از لباس‌های متعدد خود، لباس بالنسیاگا را در Met پوشید. مارک های دیگر مانند سنت لوران، گوچی یا بریونی. این نشانه عمومی تعهد او به برند و طراح آن بود.

حال سوال این است که آیا Balenciaga می‌تواند سر و صدایی که قبل از بحران ایجاد کرده بود را دوباره به دست آورد یا خیر. این چیزی است که مستلزم ترکیب کیمیاگری محصولات و میل است که زمانی دمنا با برهم زدن همه انتظارات و چالش برانگیز بودن ایده های “زیبایی” و “لوکس” ایجاد کرد.

سدریک شاربیت، مدیر اجرایی بالنسیاگا، در مورد چرایی این موضوع گفت که همه آنها ظاهری سفارشی داشتند و “این از طریق روابط طولانی مدت اتفاق می افتد.”

پس چه می‌گوید که مجموعه تفریحی او که به صورت دیجیتالی در 30 می منتشر شد، ویدیویی از مدل‌هایی را نشان می‌دهد که از درهای چوبی طاقدار مقر Balenciaga در خیابان جورج پنجم بیرون می‌آیند، و با بالشتک‌های شانه‌ای، هودی و لباس‌های مهره‌دارشان به جهان بازمی‌گردند. ، فقط با یک بارندگی ناگهانی غرق می شوید؟

او گفت که آقای پینو حمایت خود را در کن دوچندان کرد و بار دیگر “عمدا” بالنسیاگا را پوشید. و فقط آقای پینو نبود: همسرش، سلما هایک پینو، نیز مانند میشل یئو، ایزابل هوپر، آلتون میسون و خواننده فرانسوی یسولت، بالنسیاگا را در تصاویر فرش قرمز پوشیده و به سرتاسر جهان ارسال می‌کردند. ، ارزش ویژه برند خود را در جایی که Balenciaga بود قرار می دهند.