ارتفاع کوه برای سه برند معروف به اندازه کافی نیست – WWD

فواید سلامتی حمام کردن در جنگل در سال های اخیر به تفصیل بیان شده است. اما سه برند دوستدار فضای باز روی ارتفاعات بیشتر کوه ها تمرکز می کنند تا مصرف کنندگان را جذب کنند و بازاریابی آنها را تأیید کنند.

Vuarnet، Fire + Ice و The North Face از نبوغ و ماجراجویان شدید استفاده کرده اند تا برندهای مربوطه خود را در نورهای جدید به تصویر بکشند و از مشتریان جدید استقبال کنند. ارتباط با دامداران کوهستانی کمتر شناخته شده، تجهیز یک کوهنورد K2 و تیمش و ایجاد دلایل ایجاد شده توسط هوش مصنوعی برای کشف طبیعت از جمله راه هایی است که این سه شرکت پیام های مربوطه خود را تقویت می کنند.

Vuarnet با میراث کوهستانی فرانسوی که به سایر مناطق کوهستانی جهان کشیده شده است، بیش از کوهنوردان، کوهنوردان و دیگر علاقه مندان به فضای باز در کمپین بهار 2024 خود ارائه کرد. برای آخرین اکسپدیشن Vuarnet Fellowship، مدیر خلاق بورامی ویگویر مشتاق ملاقات با راهنماهای کوهستان، کشاورزان، چوپانان، دامداران، جنگلبانان، نجاتگران، زیست شناسان و آتشفشان شناسان بود.

«آن کارگران کوهستان کاملاً به این جامعه و در سطح جهانی به فرهنگ فضای باز تعلق دارند. آنها مطمئناً مانند هر ورزشکار یا کوهنوردی سزاوار این هستند که به بهترین محافظت مجهز شوند. آنها بیشتر وقت خود را در طبیعت می گذرانند، گاهی اوقات در دورافتاده ترین و در معرض دیدترین مکان ها. او از طریق ایمیل گفت.

کتاب نگاه بهار 2024 نه تنها شامل تصاویری از افراد ورزشکار است که Vuarnet آنها را مجهز می کند، بلکه افسران گشت جنگل، زیست شناسان و دانشمندان را نیز شامل می شود. “من احساس می کنم آنها هم کوهنوردان سطح بالایی هستند. با کار در کوهستان. آنها بسیار در محیط هستند.» مدیر خلاق گفت.

یکی دیگر از برندهای فعال در فضای باز، Fire + Ice، به معنای واقعی کلمه به ارتفاعات جدیدی رفته است. برچسب اسنوبورد و لباس اسکی که متعلق به بوگنر است، از ویلی استیندل در یک اکسپدیشن K2 پشتیبانی کرده است و لباس‌های Fire + Ice با عملکرد بالا را به کوهنوردان ماهر ارائه می‌کند و پیشرفت او را در سایت برند دنبال می‌کند. اینستاگرام Steindl همچنین به دنبال کنندگان درس های بازی به بازی در مورد چالش کوهپیمایی 8611 متر می دهد.

Fire + Ice به‌جای بزرگ‌نمایی سمت محصولات انتخاب‌های پوشاک خود، برخی از چالش‌هایی را که چنین دستاوردهایی پیش می‌آیند تجزیه می‌کند. استایندل بیش از نیمی از راه را در کمپ 2 در ارتفاع 6700 متری انجام داد، گفت اولین برداشت او از کوه کوهستانی که “کوه وحشی” نام دارد، این بود که این نام مستعار بی دلیل نیست. “کوه به شما نشان می دهد که استقبال نمی کنید.”

بازدیدکنندگان آنلاین می آموزند که چگونه ارتفاع باعث سردرد، از دست دادن اشتها، یخ زدگی، سرفه و تپش قلب می شود. او به صورت آنلاین توضیح داد: «شما همه علائمی دارید که نمی‌خواهید داشته باشید، اما بدن باید با شرایط سازگار شود.

اشتایندل قبلاً از کوه های 8000 متری بالا رفته بود و سال گذشته از قله اورست صعود کرد. او آتش + یخ را در اینستاگرام خود وصل کرده و تصاویری از شگفتی های یخی که با آن مواجه شده است را منتشر می کند.

او و تیمش در حال پیشروی در مسیر جدیدی از کمپ 4 به قله برای اکسپدیشن امسال هستند تا سعی کنند از آنچه به عنوان “گلوگاه” شناخته می شود اجتناب کنند. این کشش 100 متری سخت در مسیر نهایی دارای یک برآمدگی 90 درصدی شیب دار است که توسط برج های یخچالی احاطه شده است که در هر زمان ممکن است فرو بریزد. مسير جديد از نظر فني به طور قابل توجهي نيازمندتر است، اما تنگنا را از بين مي برد.

The North Face همچنین با آژانس خلاق مستقل Fred & Farid Shanghai یک تلاش بازاریابی جدی برای ایجاد یک کمپین ایجاد شده توسط هوش مصنوعی با عنوان “TNF 1000 Reasons to Get Back to Trail” توسعه داد. این کمپین پتانسیل هوش مصنوعی را برای تبدیل 100 دلیل به 10000 انگیزه برای بازگشت به طبیعت نشان داد.

بهار امسال، این کمپین در رسانه‌های اجتماعی در سرزمین اصلی چین آغاز شد و سپس در طول ماراتن فوق‌العاده TNF100 که در کوه موگان یا موگانشان برگزار شد، کوهی که در شهرستان Deqing واقع شده است، که حدود 200 کیلومتر با شانگهای فاصله دارد، ظاهر شد. شن جیا شنگ برنده اولترا ماراتن مسافت 100 کیلومتر را در 11 ساعت و 43 دقیقه و 26 ثانیه طی کرد. این فیلم همچنان در Weibo و WeChat قابل دسترسی است. به گفته یکی از سخنگویان، که مشخص نکرد که این موارد شامل چه مواردی می شود، North Face قصد دارد به زودی از آن در چند فعال سازی دیگر استفاده کند.